21912018淘宝全球购海淘白皮书
告诉了我们什么？
最近，淘宝发布了2018淘宝全球购海淘白皮书（以下称“白皮书”），白皮书对今年的海淘消费作了一次阅兵式总结，揭示了今年海淘的消费趋势，特别是对海淘一族而言，完全可以当它是《海淘剁手指南》一样的大神级的存在。
第一，2018年海淘的基本情况。
首先，消费主体分布方面，美妙的春光属于谁?属于我,属于你,属于我们九十年代的新一辈。
80后人均海淘消费排名第一，可谓当之无愧，毕竟80后已经是社会中坚；90后成为消费的主力军，也可以预料；最让人惊呼不可能的是95后，他们的消费增长居然是最快的，已经以迅雷不及掩耳之势，迫不及待地成为最大的海淘消费潜力军。
其次，海淘性别分布方面，依然巾帼不让须眉。
白皮书显示，每10个海淘的消费者有8个是女性。看来，女性消费者的家庭地位和花钱自由度都得到显著提高。
还有，海外海淘目的地分布方面，他强由他强，清风拂山岗。
传统的海淘强国还是一如既往的强大：美国、日本、韩国还是最受欢迎的海淘目的地。
最后，中国的海淘地区分布方面，有意料之中，也有意料之外。
最具海淘消费力TOP3分别为广东、江苏、浙江，这是很多人都能够想到的答案；但海淘消费增速最快TOP3分别为河北、山西、河南，有多少人想得到呢？
第二，2018海淘的基本趋势：
小众特色凸起，购买趋势紧贴科技发展。
首先，有特色的小众品牌具备了明星潜质。比如说，一提到美妆品牌，我们第一个想到的是美日韩等国的知名品牌，但白皮书显示，西班牙的安瓶增长高达 462%、捷克的遮瑕膏增长1220%、俄罗斯的指甲油增长达64。小众品牌“逆袭”起来原来这么恐怖？
其次是小众国家表现不俗。摩洛哥的美妆类同比增长85%，最受欢迎的是精油，波兰的美妆类同比增长81%，最受欢迎的是面膜。谁又能想到泰国美妆增长居然高于日韩？
同时，自带“黑科技”的产品尤其走俏。
白皮书显示，今年美容体仪器的增长高达56%，其中洗脸刷增长117%，射频仪器增长156%，瘦脸仪增长104%，这些产品都自带科技属性。
值得注意的是，今年“黑科技护肤”的搜索量同比增长427.19%，说明科技护肤是全民的需求。所以，智能美容仪、智能面膜机、美容配方设计器、智能肌肤测试仪等自带“黑科技”的产品都在抢着上新。
第三，美妆、女装、箱包配饰仍是全球购买买买的主流。
今年女装的海淘趋势有两个明显的特点。第一是服装类的客单价和消费者年龄成正比：年龄每长5年，愿意多花300元在购买服饰上；第二是帅气的中性风备受90后追捧，这从今年海淘T恤和卫衣的销量是连衣裙的2.48倍，53%的运动鞋都被女性买走，运动品牌Champion甚至同比增长576%可以看出来。
海淘女装风格上，欧美御姐风完胜日韩潮人风。统计显示，今年海淘欧美服饰的市场份额是日韩服饰的1.5倍，其中，御姐最爱的Theory 增长高达963%。
箱包配饰方面，珠宝首饰位列增速第一， 同比增长高达116%，“先富”起来的第一批95后，买起珠宝首饰来无人能敌。
美妆方面，女人对美的索求越来越“欲壑难填”。
首先，女性消费者特别是95后，在购买美妆品上一点都不手软。其中，北京、上海人花在美妆上的客单价最高，看来，“帝都”和“魔都”不仅房子贵，脸也是最贵的；而广东人连续两年夺得成交额之冠，喜获持之以恒护肤奖，中国第一富省果然名不虚传。而且，人们的化妆技巧也越来越好，比如说高光同比增长了115%，而随着女人对美妆的需求越来越旺盛，美妆品类的销量也让人叹为观止：2018年全球购的面膜的销量连起来可绕地球5.5圈。
其次，抗初老被90后提上了日程。白皮书显示，90后已经走在了抗初老的第一线，其中，购买眼霜最多的是90后，购买面部精华增速最快的是95后，同比增长高达63%，为了推迟“再见青春”，敢说敢做的90后在抗初老上果然“让我疲惫却永不后悔”。
还有，美白不如防晒。白皮书显示，广东人最爱防晒，毕竟因为气候原因，广东人一年四季“不可一日无此君”；同理，十大火炉城市（重庆、西安、武汉、长沙、南昌、郑州、杭州、南京、济南、合肥）也理所当然地占据了防晒购买量的半壁江山。
第四，今年海淘还出现一个新动向：
男士海淘新势力崛起。
万万没想到，男人买起口红也一样疯狂！其中广东小哥哥最爱购买口红，堪称全国男人之表率；河南小哥哥以73%的增长在后面紧追；而每5个买口红的男生里就有3个是95后，95后真是实力宠女友！
除了口红外，男人们的最爱还有包包和彩妆。“一言不合就买包包”让今年男士包袋类购买增长高达95%；彩妆方面，西北地区的男士彩妆成交同比增长94.52%，男BB霜同比增长115.38%，青海、西藏的购买用户同比增长超过250%，原来“男颜知己在西北”啊。
第五，今年海淘新领域也已经出现：
保健品成为佛系青年高调养生首选。
随着95后的异军突起，生活不止眼前的啤酒泡枸杞，还有远方的保健品和胶原蛋白。
今年海淘保健品的人数同比增长89% ，女性用户更是占73%，其中广东、江苏、浙江的小姐姐最会养生。看来，精致消费之外，健康消费的市场空间正在扩大。
而胶原蛋白也超越了酵素，一举多得了2018年保健品销量冠军，90后尤其喜欢购买这类产品。这也难怪，在美白这件事上，承前启后、继往开来的90后当然会赢在起跑线上。
怎么样？看了小编对2018淘宝全球购海淘白皮书发布的介绍，感觉你的生活方式发生变化了吗？
淘宝全球购带来海淘新变化
随着中国经济的稳步发展和国内消费者可支配收入的水涨船高，尤其是进入移动互联网时代后，“指尖上的体验”不断升级，海淘已成为很多人的一种生活方式。
很多人了解海淘，最初是从一些家喻户晓的知名国际大品牌开始的；但近年来，随着海淘人群越来越来年轻，个性化、多元化消费的趋势越发明显，一批特色小众品牌已经崛起，甚至成为海淘的主流。
而自从国内首个海淘消费入口“淘宝全球购”于2007年成立以来，年轻消费者在“淘宝全球购”这个品类丰富、货源齐全的平台上发掘出了很多有个性、有品质的中小品牌，海淘也出现了一些新的变化。
首先是买家的消费更趋个性化，从而带动“特色小众”。
比如说，几年前，海淘买家会对国际品牌一见如故。但是现在，通过“淘宝全球购”，越来越多的小众特色境外品牌成为了海淘的新宠。
其次是卖家的商品也发生质变，更多中小品牌参与海淘“围猎”。
面对中国这个全球增长最快的消费市场，一些在品质、口碑以及当地消费者的忠诚度上并不逊色的“非著名”中小品牌早就想进场。
但是，这些品牌要进入中国市场，在广告费、线下门店选址、招聘人员等方面的付出可能是不可承受之重：进入门槛太高，供应链太长，是国外中小品牌进入中国的最大痛点。
淘宝全球购有一整套品牌营销和孵化的解决方案，有潜力的境外中小品牌可以在这里快速便捷地打开中国市场。同时，全球购买手，长期生活在海外，有自己专业的眼光，有些甚至是不同领域的意见领袖，在挖掘优质商品和粉丝互动上有很强的运营能力。另一方面，全球购能为他们提供直播、短视频、图文等运营工具，以便他们向消费者全面展现这些小众特色商品的属性，让更多人买到心仪的境外好货。
淘宝全球购的全球甄星计划
如今，海淘对于我们早已不是什么新鲜事物。据中国商务部发布的数据，2013年，国内“海淘族”达1800万人，中国消费者在海外网站上的消费额达330亿美元。到2018年，中国的海淘族规模预计将超过3500万人，年消费额有望达到1万亿元人民币。
淘宝全球购致力于挖掘并孵化全球特色品牌。据了解，目前“淘宝全球购”平台合作品牌近20万个，其中八成为中小品牌。
今年5月，淘宝全球购针对境外中小品牌孵化启动了“全球甄星计划”，通过供应链合作伙伴分销至全球购商家，为全球商家找到最适合的品牌，计划一年内，成功孵化至少365个具备发展潜力的境外品牌，涵盖美妆、箱包、运动服饰、母婴及食品等类别。
今年，淘宝全球购已成功孵化168个海外特色潜力品牌。
比如，今年刚进入全球购平台的法国品牌高科技护肤品牌Ioma，推出Nasa智能焕颜精华乳短短半年时间，日均成交就突破20万元，同比增长5651%，一举打开中国市场。
Ioma Nasa智能焕颜精华乳
韩国美妆品牌W. Lab，从 4月初进入全球购孵化体系后，经过短短6个月的时间，日均成交额同比增长超过1900%。
W. Lab 粉色妆前乳
随着年轻海淘消费群体的兴起，“淘宝全球购”等海淘平台也在技术和战略上不断升级和延伸，海淘正在发生深刻的变化：由此前巨头企业、头部品牌主导，到如今越来越多的个性化美好小众进入海淘的广阔图景，也让我们的生活方式发生新的变化。
责任编辑：蒙云
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