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抗衰老市场入局者众,什么样的产品才能引爆?

美妆网 梅庄 2018-11-23 23:30:15 2468

论及长线增长的品类,自然少不了抗衰产品。


根据《全球美容业市场调查报告》显示,目前女性最关心、最热门的保养服务项目“抗衰老保养”在所有项目中的提及率高达72.2%。


而据第六次人口普查数据显示,中国已有1.85亿老年人口,并以每年3.28%的速度增长。这意味着,未来的15年,中国将进入人口老龄化社会,中国抗衰老市场即将步入发展的快车道。


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我国人口基数决定了抗衰老市场有着巨大的空间。南都-京东消费研究所发布的报告指出,从2017年平均消费金额指数来看,抗皱品类的指数最高,排名第一,其次才是补水保湿品类。


被迅速点燃的抗衰老市场,迎来不少入局者,但真正有效果的产品却凤毛麟角。


“抗衰概念不断被拿来炒作、宣导,抗衰效果大都是宣传大于功效,就像‘镜花水月’般的被一些假象所误导,现有真正有效果的产品。” 上海美臣相关负责人表示。


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“对抗肌肤衰老主要是补充胶原蛋白”。上述负责人认为,人体衰老的主要原因之一就是胶原蛋白的流失,真正意义上的衰老是从真皮层的变化开始的。一般人群从20岁开始流失胶原蛋白,25岁是加速流失期,平均流失量高达5-6克/天,女性流失量是男性的2.5倍。


基于此,2018年8月,“野菜”品牌又重磅推出了一款“高位绝杀”的明星产品——胶原蛋白线球。


然而,胶原蛋白产品的市场竞争亦喧嚣尘上,生产资质的参差不齐,导致胶原蛋白品质的优劣不一,野菜推出的胶原蛋白线球如何给到市场信心?


2018年,野菜品牌牵手日本顶尖原料供应商松*公司研发的全球唯一的新鲜胶原蛋白线球,实现了一个产品只有一个成分:1颗线球=100%胶原蛋白。日本松*公司独家授权野菜为胶原蛋白线球中国区独家代理销售,全球首例,由野菜独家首发。


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而松*公司在选择中国区合作者时,对于品牌和公司背景也有着严格的审核。


野菜自2015年依托“野菜洁肤霜”一款单品燃爆终端,到2018年“野菜洁肤霜”单月单品销售逾12万瓶,业内销售神话也引起了松*公司的关注。在8月16日野菜张家界千人会议现场,上海美臣旗下的野菜品牌和松*公司达成了合作,野菜拿到了松*公司“胶原蛋白线球”中国区独家代理授权。


据悉,松*的胶原蛋白采用-50℃低温冻干技术提取,100%高含量,100%高纯度,100%无添加。野菜胶原蛋白含量100%,野菜胶原蛋白线球的核心成分有且仅有一种——可溶性胶原蛋白,一颗可溶性胶原蛋白线球约等于30支美容液的含量。


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胶原蛋白线球产品优异,从终端的热销亦得到了印证。


在济南的一场联动活动中,胶原蛋白线球仅上市10天就售出了26万颗,其中胶原蛋白线球占据整个品牌30%以上的体量,进店成交率达80%以上,单笔购买12盒胶原蛋白线球套盒,单笔销售金额逾2万。而这并不是个案,福州、河南、武汉、安徽等也捷报频传。


如上海美臣董事长顾健所言,“我自己做了那么多年的化妆品研发,一直认为化妆品只是表面的改善和修护,没想到胶原蛋白真正让皱纹不见,肌肤变年轻了!”


有数据显示,中国抗衰老产业市场规模已超400亿元,野菜胶原蛋白线球的推出,将以优良的品质,成为引爆者。



责任编辑:徐丽玉

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