日化行业增长潜力巨大 国产高端品牌成发展驱动器

日化行业销售零售额冯预测

我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年我国日化产品零售额为2937亿元，同比增长7.2%。从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%。预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4230亿元。

2009-2019年中国日化用品零售额统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国成为世界第二大日化消费国，具有极大增长潜力

据前瞻产业研究院发布的《日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》统计数据显示，截止到2017年我国日化行业市场规模达到3616亿元，2012-2017年平均复合增速达7.7%，成为仅次于美国的第二大日化消费国。2017年人均日化用品消费仅为44美元，远低于消费水平较高的美国(362美元)，以及民族文化、皮肤类型和消费习惯相近的日本(479美元)和韩国(292美元)，具有极大的增长潜力。 预计2019年中国日化行业市场规模有望突破4000亿元。

而目前我国年轻女性化妆品人均消费远高于年长女性。随着经济与消费观念提升，化妆品核心消费群体年龄结构有望复制欧美发达国家，带动化妆品市场的发展。大众护肤市场在我国整个日化行业中占据了主要地位，占比达66.2%，市场空间巨大。2017年我国大众护肤品销售额高达2395亿元，2012-2017年年均复合增速达5.8%，在日化行业中持续保持66%以上的市场份额。

2012-2017年我国日化行业市场规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年国内日化行业产品结构情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年中国日化市场规模分析预测

随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。据预测，2018-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上;其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下;而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

2018-2023年中国日化市场规模统计情况及预测(单位：亿元)

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国因素加高端品牌成驱动器

对于业绩大增，其中很大程度在于中国市场销售额的强劲增长。2018年上半年，中国市场以占比总销售额35.3%的增幅领跑，营收达929亿日元，远高于资生堂原产国日本14%的增幅。中国市场营业利润同比也大涨212.3%，达156亿日元。

中国市场是当前各大品牌业绩增长的发力点，除了资生堂，欧莱雅、宝洁等企业的财报中也体现出中国市场的重要性。亚太市场高达22%的业绩增长主要得益于中国消费者的推动。此外，虽宝洁全年仅录得有机销售额增长1%，但得益于玉兰油和SK-II在中国的快速增长，实现了中国市场全财年销售增长约7%的较大增幅。

而其中，又数高端品牌增长最为亮眼。除了上述宝洁的SK-II，欧莱雅旗下四大高端品牌——兰蔻、科颜氏、Giorgio Arman和YSL均取得了双位数增长。数据显示，欧莱雅高端化妆品部门上半年同比增长13.5%，利润率维持在23.4%。

责任编辑：蒙云