1627近五年来，我国电商行业的发展可谓突飞猛进。相关调研机构、媒体公开发布和报道的一连串数据：网络购物人数从2.42亿人增长到5.68亿人；交易额五年间增长了15.9万亿元，占社会消费品零售总额的15%以上……都在昭示着电商的崛起。
但任何事物都具有双面性。电商飞速增长的另一面，是混乱。譬如，信息泄露、假货泛滥、威胁消费者、刷评价、虚假营销等问题层出不穷，跨境电商和代购等甚至出现了造假的产业链。而这，也意味着国家必须出台相关的法律法规来规范其发展。
于是第十三届全国人大常务委员会第五次会议于今年8月底发布《电商法》，无疑将开启一个更加规范的电商新时代。据悉，《电商法》将于2019年1月1日开始执行。
虽然《电商法》极力做到“不失公允”，历时五年、四次审议、三次公开征求意见才正式公布，但它依然颇受争议。在《电商法》推出前夕，8月16日举行的四审稿前立法征求会议上，阿里巴巴董事局主席马云亲自到场发言：“《电商法》应该具有国际性、前瞻性，希望能够增添促进电商的发展内容，《电商法》的立法并不成熟。”
马云的话引起了更大的争议。有网友认为，《电商法》的推出是一件好事，《电商法》确实更加规范了电商的行为，更加有利于国家对于市场的监管，维护了平台的公平竞争，也更大力度的维护了消费者的权益。
也有人表示“不解”。“《电商法》的出台先不说和之前的法律法规有太多重复的地方，更重要的是《电商法》其中一些条例推行起来其实是十分困难的。如《电商法》第28条里面规定了电商平台数据提供和报送的义务，但这一点实施起来是很困难的。”一位律师网友阐释着自己的观点。
《电商法》第28条
那《电商法》的推行到底是好还是不好呢？为此，笔者就《电商法》查阅了相关资料及咨询专业人士。
代购成本增加，优势不再
商务部部长钟南山提到，中国居民一年境外购物约2000亿美元，这个数字相当于全球GDP排名50左右的国家一整年的GDP。正是因为有着如此庞大的市场，才致使代购行业的不断扩张，市场越来越混乱。
代购是指在生活中利用旅游的名义到国外以盈利为目的低价购入商品，再回到国内高价售出，赚取中间的差价。现在的代购已经形成了不小的规模，甚至有人将代购做成了专门的职业，往返各个国家之间。
但最近朋友圈的代购们已经是一片愁云惨淡，很多人说着明年打算不干了，有的甚至已经开始投递简历寻求别的工作了。《电商法》出台之后对代购的打击无疑是十分巨大的。严查关税，需要经营许可证，代购成本升高，优势不再。这也将会影响消费者购买低价大牌化妆品的低价渠道。
一位代购的自述
《电商法》第十条
本土美妆品牌迎来新春天？
笔者细细研读《电商法》后，发现并没有网传的这么夸张。《电商法》规定和完善了电商中的一些行为，对于消费者是处于有利的一面的。电商从业者张俊（化名）表示：“《电商法》的推出主要是针对跨境电商的，特别是不规范的代购。对于传统电商来说，其实没有什么太大的影响，因为现在传统电商已经慢慢地规范起来了。”
他还提到，跨境电商与传统电商不太一样。一般而言，跨境电商的质量得不到保证，尤其是代购，而《电商法》对这一类的限制比较多。但现在的电商平台中，代购占的比例并不大，销售主体并不源于代购，这也表明了《电商法》对正常的电商运营的影响并不大。
那么，反观代购所受到的影响，消费者购买国外品牌的渠道变少，价格升高，是不是代表着本土化妆品能从中崛起呢？
当下，代购并不是电商的销售主体，但现在从代购处购买化妆品其实是一个大趋势，因为很多人并没有太相信跨境电商平台，更多的是去寻求朋友圈代购。但在明年《电商法》执行之后，这样一种现象可能会大幅度的减少。这时候，消费者会不会退而追求国产美妆，从而使国产美妆迎来新一轮春天？
“国货接下来更加难做。”张俊表示。《电商法》很大程度抑制了代购的发展，但现在进口美妆发现了中国市场的庞大之后，已经开始不断地往下探价格。还有一点就是，哪怕国际品牌价格没有下降，消费者还是会趋之若鹜，深入脑海里的观念就是进口国外品牌就应该贵。
打个比方来说，如果国外品牌卖到一百块，大多数消费者都会觉得很便宜，而国产品牌卖到一百块，消费者的反应就只是贵。现在进口的平价彩妆，平价护肤品越来越多，国产品牌更重要的是在产品或者品牌上有所突破，如果依然中规中矩那还是很难做，不会因为限制了代购而变得简单。
不止张俊一个人是这样想的，代购产业的发展为什么这么火爆，其实是源于大部分人群对于国货的不信任。在《电商法》在公布之初，网名们的反对之声也是层出不穷。
由此观之，即使有了《电商法》的限制，网民对于国货还是十分抵触，大概真的像张俊所说的那样，国货的崛起只能依托于产品自身的创新和改良。
国际品牌不会大伤元气
《电商法》公布之后，日韩美妆还有奢侈品等代购热门产业，股票一落千丈。10月份以来，包括LVMH、Gucci母公司在内的多个奢侈品牌，股价持续大跌超过10%，资生堂、Pacific等日韩美妆品牌也遭到了不同程度的波及。
对于这一点，LVMH集团的首席财务官Guiony反而认为这是个不错的消息，他在发布会上说道：“这（打击代购）并不会阻止真正的中国游客在海外购买奢侈品，而中国消费者也正获益于逐渐缩小的海内外差价，因此我们能在第三季度报告中看到，许多曾经在香港和澳门购买奢侈品的消费者现在开始在中国大陆进行购买。”
Guiony的发言从侧面表明，即使没有了代购，国外的品牌也依旧会有办法来弥补这一方面的缺失，一直追求国外品牌的大众并不需要太过于恐慌。
LVMH集团的首席财务官Guiony
让微商行业更加规范
本土化妆品牌一部分的销售渠道是微商渠道，网上有部分的言论说这是微商的绝路。张俊表示，《电商法》对于微商其实没有太大的影响，因为微信的平台管理不像京东淘宝那样完善，微信是一个独立的平台操作，短时间内不会有太大的改变。
而青葱新媒体创始人兼CEO桑兮兮亦认为，《电商法》对于微商的影响主要是规范微商行业，很多微商企业已经开始裁员，但并不意味着微商行业的衰落，反而是利于行业正本清源。
《电商法》的出台其实并不是一件需要去特别紧张的事，网上的大部分说法都较为片面与主观。总的来说，《电商法》的出发点还是消费者自身的利益，它使市场更加规范，也使消费者未来购物更加省心与放心。
责任编辑：徐丽玉
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