占49.6%，美妆个护成跨境网购用户第二爱买品类

近年来中国进口消费逐渐走向常态化，这为跨境电商的发展奠定了基础。速途研究院分析师通过对2018年Q3跨境进口电商行业的数据收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内跨境进口电商的发展趋势。

我国的跨境电商主要以B2B模式为主，占比高达80%以上，但是近几年随着物流、支付等环节的完善，跨境零售电商（B2C、C2C）的比重在逐年上升。

2018年进口电商融资情况

虽然相较于2015、2016年行业资本疯狂涌入的热闹，2018年市场则显得有些冷清，不过由于跨境电商市场相当庞大，仍有不少企业在今年拿到了融资。

其中魔法灯在10月份拿到了翊翎资本数千万元的A轮融资，魔法灯成立于2015年，是一家专做澳大利亚和新西兰市场的S2B2C平台，主要为跨境商家提供供应链、仓储、物流、清关、系统等方面的支持，共涉及到母婴、美妆、个护、保健、生鲜等12 大品类。

井贝电商在9月份获得了由淘粉吧领投，三拓资本和宁波市政府天使引导基金跟投的1亿元的A轮融资。井贝电商成立于2014年，是国家发改委和海关总署联合审批通过的国内首批跨境电商试点单位，是一家综合性的跨境供应链服务商，为消费者提供原装进口商品。

高浪于8月份获得了琢石资本领投，前海母基金和东方汇富跟投的2亿元的A轮融资。成立于2012年的高浪主要定位于美妆市场，将海外美妆品牌带入中国市场，业务体系包括海外选品、跨境供应链、全渠道销售以及营销。

跨境进口电商物流模式

跨境进口电商物流主要有直邮模式、集货模式和保税模式三种。海外直邮是从境外采购然后直接运送至国内机场，进入海关监管仓进行清关后配送至用户。特点是商品丰富，发货灵活，不过配送时间长，物流成本高也是其短板。目前唯品国际和蜜芽等平台多是采用这种模式。

集货模式是让商品先发商品往所在国的自建仓库和运转公司集货仓，批量处理后运输至国内清关，然后再由国内物流配送。

保税模式是电商平台对海外商品的预测，提前批量采购并存储在国内保税仓，当消费者下单后，直接从保税仓发货。该模式的特点是物流速度快，降低了物流成本。如目前的网易考拉、京东全球购和国美海外购等电商平台是采用这种模式。

天猫国际位居进口零售电商市场榜首

据调查显示，2018年第三季度跨境进口零售电商平台市场份额中，天猫国际以30.2%的市场份额居首。入驻天猫国际均为第三方商家，是大陆以外的公司实体，具有海外零售资质，商品均产于或销往海外，通过国际物流经中国海关正规入关。

网易考拉以23.2%的市场份额位居第二，网易考拉于2015年1月上线，是一家媒体型驱动电商，采用自营直采的模式，直接从原产地采集并运至国内储存在保税仓库，自上线后就深得消费者所钟爱。

综合来看，进口零售电商的市场份额基本已经被天猫国际、网易考拉和京东全球购等巨头收割，而其他小型平台则应通过特定商品定位来开辟市场空间，深耕于某一领域或者通过物流等方面的优势方能提升市场。

跨境网购用户常购买品类

通过对用户的调查显示，网购海外产品中，食品所占比重最大，约为53.7%，其次是海外美妆个护占据49.6%。从品类看，多数是日常所需，跨境电商的发展，让用户足不出户就能购买享受到海外商品。

责任编辑：徐丽玉