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“烂脸”就用医美面膜?皮肤科医生告诉你这不科学

蔡彩虹 2018-11-08 18:31:47 1657

前阵子去好友家串门,只见她化妆台上摆满了各种面膜,其中几款包装简陋,怎么看都像是三无产品,这不符合她紧跟时尚前沿的人设啊。问她时,她神秘兮兮地说:“你所指的三无产品都是最近火爆全网的医美面膜啊,我在小红书上被种草后就买回来试试,没想到效果还不错,现在日韩面膜已经彻底被我摒弃了。”


抱着怀疑的心态,记者上国家食品药品监督管理总局查询,发现很火的可复美、芙清等品牌皆有备案。而因为其是械字号,让广大消费者认为这些医美面膜更加安全、安心,从而纷纷舍弃妆字号,投入医美面膜的怀抱。


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医美面膜呈井喷式发展


我国医疗美容行业发展至今已有近30年的历史,其市场规模也在不断地扩大,自2015年起,中国医美行业增速达到40%,远超全球7%的速度。有业内专业人士分析预测:我国医美行业到2020年或将达到4,640亿人民币,年均复合增长率达到40%。


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(图片来源百家号)


随着时代的发展,将热门医美护肤概念融入面膜护肤,贯彻科学的医药护肤标准,成为新时代背景下的护肤追求。在这种诉求下,医美面膜逐渐从专业线走向日化线,走进大众生活,成为人们茶余饭后津津乐道的话题。


相关数据显示,2011年,医美面膜市场尚处于萌芽阶段,规模只有59亿;2012年数字刷新为106亿元;2013年面膜市场喷发至162亿元;2014年增长至250多亿元;2015年突破300亿元,而近两年更是以肉眼可见的速度在飞速增长,从而可见医美面膜的发展速度十分惊人。


为什么医美面膜能这么火爆?或许从社交媒体平台上能窥之一二。社交媒体不仅是用户展示自己的平台,也成为他们获取信息的重要渠道。根据市场调研机构OC&C的数据显示,电商平台、社交媒体、家人朋友是消费者获取美妆产品信息的TOP3渠道。现在很多消费者如果想知道最新产品咨询,第一反应就是二微一抖和小红书,通过这些社交媒体分享或者了解产品,品牌也会因此得到额外曝光,增加知名度。另外,一些更具市场眼光的品牌会紧随潮流,借力KOL带货,强化品牌形象,最终转化为实际的销售数额。明星林允曾在小红书上po出自己做完医美后敷某品牌的修复面膜,让该品牌一度爆红,很多消费者纷纷找林允同款。记者发现,在天猫旗舰店上该商品的月销售量是一万多,被消费者收藏三万多次。


医美面膜的发展可谓是厚积薄发,经历了几十年的沉淀,借助本身的功效,客户的口碑以及社交媒体的宣传推广,最终呈现出井喷式发展,成为美妆界新一代的“网红”。


处于风口的医美面膜有哪些?


消费者对于美的需求直接带火了一批医美面膜。记者在天猫上搜索医美面膜时发现,所出现的相关产品月销量都是几千笔,人气爆款更是接近一万。而在微信、小红书等社交平台上也随处可见“组团购XX医美面膜”的身影。


所有的医美面膜卖点都是针对敏感肌肤以及医美手术后的皮肤修复,即使都是功效型面膜产品,不同的医美面膜针对的症状也有所不同。接下来就一起盘点火爆各社交平台的几款医美面膜吧。


可复美——补水修复


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据介绍,可复美主要用于抑制和缓解皮炎、敏感性肌肤、痤疮、激光治疗术后等引起的皮肤反应,促进创面愈合与皮肤修复。可复美的主要成分是类人胶原蛋白,相对动物胶原蛋白更具安全性和可吸收性。众所周知,胶原蛋白是人体肌肤中存在的重要物质,肌肤真皮层70%由胶原蛋白组成,胶原蛋白的含量决定了肌肤的年轻程度。类人胶原蛋白通过对皮肤各功能的修复,可以加快皮肤各组织代谢的速度,缩短皮肤代谢周期,促进角质层的正常脱落,加快皮肤层新生,从而起到补水修复的作用。


另外,有消费者反馈可复美还具有美白淡斑的功效,它通过抑制络氨酸酶的活性,加快皮肤的新陈代谢,从而减少色素沉淀。长期用的人会慢慢感觉到皮肤通透,不容易晒黑,斑点也能得到控制甚至淡化。这对于需要美白淡斑的敏感肌而言是一个福音。


芙清——抗菌祛痘


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芙清的主要成分是抗菌肽+复配玻尿酸。抗菌肽具有广谱抗菌活性,对细菌有很强的杀伤作用。除此之外,某些抗菌肽对部分病毒、真菌、原虫等有杀灭作用,能提高免疫力,加速伤口愈合过程。虽然主打抗菌,但抑菌液力还是搭配了透明质酸,这在一定程度上可以提高消费者的体验感,有效解决肌肤的紧绷感。


除了抗菌消炎,芙清还是一款能解决闭口问题的面膜。芙清的忠实用户王女士反应,她已经被闭口和痘痘烦扰了很久,在小红书上种草后就抱着试试的心态买了两盒,没想到解决了痘痘的问题。而对于闭口,王女士觉得芙清只能有效消除小闭口,已经成熟的大闭口效果不明显,建议用正确手法工具清除。


敷尔佳黑膜——清洁美白


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敷尔佳有白膜和黑膜两类,两者都是无菌配方,都适用于痘痘肌、闭口的修复。黑膜是白膜的升级款,膜布采用的是日本进口备长炭膜布,含有无数个2、3微米的细孔,具有高吸附黑色素的作用,温和舒适亲肤的同时还能清洁美白。另外,备长炭能够释放远红外线,可以改善血液循环、增强代谢、提高组织细胞活力以及再生能力、增强细胞的吞噬功能、促进炎症消散,同时还能提高肌肤有效成分的吸收。


敷尔佳白膜的主要功效是修复敏感肌,改善激素脸,镇定皮肤。对于白膜而言,敷尔佳黑膜的补水和修复功能升级,还可以清洁毛孔、排浊、改善循环、抑制炎症,集修复、补水、排浊、美白于一体。


理性种草才是正解


在医美面膜的效果被宣传得神乎其神的时候,不乏有对其质疑的声音。在小红书上搜索“拔草医美面膜”,出现的相关笔记有5.1万篇。大部分笔记里宣称要正视医美面膜。不要盲目购入,并不是所有的人都适用医美面膜等。天猫相关产品的用户评价也出现了褒贬不一的声音:有些用户觉得效果惊人,有些觉得产品十分鸡肋。但有趣的是,觉得效果惊人的普遍是肌肤存在问题的;而觉得鸡肋的用户很大部分都是健康肌肤,纯粹是跟风购买。


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“我是健康肌肤,就是听了朋友的推荐以及在小红书上的种草去购买了医美面膜,但我感觉除了精华比普通面膜粘稠点,也没有惊人的效果。医美面膜应该更加适合问题肌肤的使用。”一位使用了五盒医美面膜的消费者对记者分享了自己的使用感受。


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记者还在公众号某香医生上以患者的身份咨询了一些院线医生,他们也表达了自己对医美面膜的看法。其中沈阳军区皮肤科的才曼医生表示:即使要使用医美面膜,也要配合药物治疗,医美面膜并不能从根本上解决问题。正常肌肤也没有使用医美面膜的必要。而济宁医学附属医院皮肤科的刘香医生则认为肌肤出现问题,外用面膜效果不明显,还是要以药物治疗为主。


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事实上,无论被吹得多神奇的面膜,也无论是何种形态的面膜,究其根本,都是利用覆盖在脸部的短暂时间,暂时隔离外界的空气与污染,提高肌肤温度,皮肤的毛孔扩张,促进汗腺分泌与新陈代谢,有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质,让有效成分更好地穿透肌肤从而发挥作用。医美面膜也是如此,有肌肤问题使用得当,会有明显的效果。但如果使用不当,会导致皮肤过度水合,反而使正常的肌肤出现过敏、发炎、屏障受损等问题。


科技在不断进步,品类、形式也在不断创新。无论是何种风口产品都有其利弊,而谁先掌握消费者精细化的护肤需求,谁就能先占领市场份额。对于代理商而言,或许最好的战略不是盲目跟风口,而是回归到产品本身,以市场为导向,以消费者需求为核心,积极挖掘符合消费者需求且有实际效果的产品。




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