蓬勃发展的中国男性美妆博主

由于未来5年中国男性化妆品销售额预计将增长15.2%，美容品牌越来越多地渴求年轻男性博客作者和视频博客写手的推广服务来宣传产品，男性化的标准似乎在重新被定义。

姜诚第一次尝试使用遮瑕膏是在中国上大学的第一年，这带给了他非比寻常的自信感，他几乎是立刻就迷上了遮瑕膏。如今，他是数百名中国男性美妆博主中的一员，他们在网上互相分享各自美容秘诀，并正在利用蓬勃发展的男性化妆品行业大赚一笔。“我发现化妆其实很容易，”这位24岁的男士一边说着，一边用粉底轻轻擦拭着自己的脸。 

姜成正在北京的家中录制视频。中国的市场和性别规范正在发生变化，化妆品不再只被视为女性和男明星的专利，这表明男性可以开始抹点腮红了。照片:©王赵/AFP

中国男性美妆博主

女性可能无法完全理解男性化妆的概念。“如果一个女孩给我化妆，她们可能无法化成我想要的效果。”每个周末，姜文都会在他那个位于北京的临时工作室里面，对着他的苹果手机，为手机对面数百名的观众试用最新的唇膏和腮红，观看的观众可以同步购买他正在试用的产品。

网络红人在中国已经形成了一个巨大的产业链，网红和主播的存在模糊了娱乐和电子商务之间的界限。阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD.com)等公司已经推出了媒体直播平台，允许观众在观看直播或者视频的同时购买产品。

据研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor)预计，未来5年中国男性的美容产品市场将增长15.2%，而同期全球男性美容产品市场将增长11%。

“小鲜肉”

像La Mer和Aesop这样的外国公司越来越多地与像Lan Haoyi(网名Lan Pu Lan)这样的视频博主合作，由这些有着140万粉丝的网红博主向他的粉丝推广他们的产品。

一位27岁的女性表示她几乎每月在美容产品上的花费会高达1万元人民币 (1460美元)，她说中国的“小鲜肉”(指年轻英俊的男性)是引领这一趋势的重要群体之一。“我们看到越来越多的男性在社交媒介中展示着自己的化妆技巧， 这一现象也变得越来越普遍。也正因为如此，中国年轻男性的美貌或者说衡量男子气概的标准也由此发生了转变。

尽管中国的许多国际大都市似乎社会进了一大步，思想开放了许多，但这位视频博主表示，他仍然因为涂抹色彩艳丽的红色眼影而收到各式各样的仇恨信息和网友的抨击。“‘为什么一个男人会是这个样子? 身为一个男人居然化妆?“Lan说他收到很多类似或者比这更尖酸刻薄的评价。

互联网战略

但专门针对男性的中国化妆品公司Chetti Rouge的执行董事墨非表示，这种情况将随着时间的推移而发生改变。“将会有越来越多的男人更加在意自己的外表，需求也会随之增加。”而在这其中，东方的男人更容易接受这种改变。

2005年，他在几乎没有任何产品的情况下创办了Chetti Rouge。现如今，这家美容公司销售的化妆品种类繁多，从粉底到口红，不一而足，全部业务都转移到了网上。此外，该公司还在三年前将业务扩展到了泰国。

“我们很早就看到了市场的潜力，”墨补充说。这可能是因为男性已经接受了化妆。可能对一些男性来说在商场里选购商品还是有点害羞，所以他们通常还是习惯于在网上购买相关的美妆产品，这也是我们的销售策略主要集中在互联网的原因。

翻译作者/叶媚