品牌与影视IP同屏CP 法兰琳卡用什么与年轻人“对话”？

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一，当品牌与影视IP同屏CP，可谓是实践动销的一次珠联璧合。

近年来，网络电视剧凭借着超强的节目调性、高隐蔽性的植入式广告持续受到广告主的热捧，泛娱乐联动已成常态。

在巨星云集的大电影里，每个明星都拥有庞大的粉丝基数，而这些号召力恰是影片上座率的保证，也是企业主“费尽心思”联合影视IP的最大动力，品牌与影视IP在互相扩大影响力的同时，也已成功在年轻消费者身上植入联名款的DNA。

在这点上，法兰琳卡恰似玩得不亦乐乎，此次携手品牌首席体验官陈飞宇主演的古风品质大剧《将夜》开播在即，便是首度玩出跨界影视IP营销。

“长安烟雨连，少年江湖远。”单从外宣海报来看，便能知晓古风品质大剧《将夜》超有料的剧情。

作为一部曾是起点中文网2013年度的月票总冠军、拥有超过4000万的粉丝和超1000万人次的网络点击量的原著改编而成的《将夜》，为年度史诗级巨制，匠心还原出宏伟视觉，将于明日（10月31日）上线腾讯视频热播，官方称这种现象级影视IP改编有望成为年度爆款。

正是如此，法兰琳卡基于有机护肤品牌的定位，从题材、主创、主演、制作、出品、发行及播出平台等角度进行综合评估，才最终选定法兰琳卡00后首席体验官陈飞宇主演的《将夜》作为首度跨界IP影视植入的对象。

俗话说，好马配好鞍。不管从剧情题材、粉丝沉淀，还是演员阵容来看，古风品质大剧《将夜》都充斥着“青春向”的气息，深受新生代年轻观众的喜爱，这也与法兰琳卡的目标人群不谋而合。

这种跨界看似是一种交流与融合，实际上是在冲破壁垒、打破藩篱、整合传播上建立一种新的“联系力”。

粉丝流量恐怕是影视IP最大的筹码，即使品牌与影视IP之间的品牌调性相似、无竞争性，但两者的“珠联合璧”，或许能让彼此互为潜在消费群体得到互补，给消费者带来更多的价值和体验，提升消费者满意度。

在即将热播的《将夜》中，法兰琳卡便是以“沉浸式植入营销”实现完美植入。例如，剧中的宁缺侍女桑桑（宋伊人饰）体质极寒，人长得又黑又瘦，法兰琳卡结合人物特点推出定制的护理方案，既自然点出法兰琳卡天然的护肤功效，又不损害剧作以及故事本身，非常符合现代年轻人观剧的娱乐需求。

而古风品质大剧《将夜》在制作上的精益求精，正如法兰琳卡对待每款产品的完美要求，力求为消费者带去天然优质护肤品。

作为连续两年入选“CCTV·国家品牌计划”的唯一有机护肤品牌，法兰琳卡的实力不容小觑。

作为明星产品，法兰琳卡玫瑰花苞水一直深受消费者的热爱。其应用法兰琳卡独有的HyaRosa尖端补水技术，配合“不加水”配方，将有机护肤产品的体验感及功效极大提升，为注重高品质的消费者提供国际领先的护肤产品。

此次法兰琳卡联动线上线下同步动销，推出了《将夜》同款古装限量版玫瑰花苞水，大大地满足《将夜》粉丝对产品的需求。

截止目前为止，新浪微博有关#法兰琳卡首席体验官陈飞宇#的超级话题就超过了25万，10月29日的古风品质大剧《将夜》开播见面会当天，在不到10个小时的时间里，有关#陈飞宇将夜#超话更是超过了308.8万，带动了全民舔屏。

这就是一股借助影视IP的力量，此次法兰琳卡携手首席体验官陈飞宇首度跨界影视IP营销，成功为“不加水”的实力注入了强大的品牌营销力。

责编：盘琼红