公司产品多,但缺乏一款特点非常鲜明,并能在消费者中形成多年复购的明星单品。
企业成立5年以上,年度销量回款规模没有超过5000万,也没有一款产品能达到单品1000万以上回款。
企业虽然在同品类上业绩领先,但由于市场同质化严重很难有进一步的增长。
在同等质量基础上,一直找不到如何通过配方调整和优化来降低产品成本的方法。
产品形象一直以跟风跟随为主,市场上最火的产品款式我都有,就是没有自己的个性。
产品在包装上、概念上明显老化,不具备年轻化基因,不为年轻消费群体喜爱。
公司没有完善的原料引入机制、包材检查机制,不懂得如何通过性能来评估、优化供应商的质量。
公司缺乏专业、资深的产品开发经理和部门,新品开发速度缓慢。
公司对新材料、新科技、新工艺、新包材不敏感,不能第一时间把握新品开发导向和潮流。
产品在研发、生产上,缺少强有力的专利技术,缺少最新的产品配方支持。
在产品研发上,没有强大的科研机构、一流的检测中心做背书。
多年来公司产品在市场上的竞争,靠的是低价格策略。
企业过于依赖某一品类,却又苦于不知如何进行合理的品类延伸。
在过去的两年里,曾经发生过品质不稳定、而导致企业产生不必要的损失。
产品核心文案随意编造,不严谨,不科学,从未考虑过包装宣传上法律法规的风险。
一直差不多规模的竞争对手,突然推出新产品并且势头很猛,让你很苦恼。
责任编辑:郑稀
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