7秒快读 | 微博化妆品市场体量大、爆点足，市场成长空间极其广阔

2010-2017年，我国化妆品市场规模年均复合增长率为12.88%，是我国快速消费品市场增长最稳定的品类之一，而目前中国化妆品市场人均消费仅为发达国家的七分之一，未来化妆品市场成长空间极其广阔。

随着移动时代的来临、新媒体平台的成长也会进一步刺激化妆品市场的发展。2012-2017年，中国网络广告规模数据的节节高升，也进一步印证了新媒体宣传渠道的火热与高效。

微博便是新媒体渠道中的一个主战场，2017年，微博化妆主题发博数达到41亿次，化妆品牌关键词被提及28643亿次。可见，现阶段，微博平台与化妆品市场结合紧密。

从性别来看，微博化妆品市场女士用户远高于男士用户，占比达到62.70%，但现阶段“他经济”已成气象，中产阶级男士经济实力的增强、自我价值的发现、自我投资意识的觉醒，也势必会成为未来微博化妆品市场发力点。

从用户年龄分布来看，85-95后用户占比居多，总体达到69.4%，从学历层次来看，大学本科以上用户占比居多，达到78.1%；所以，细化这部分年轻的、高经济实力的用户群体的美肤美妆需求，用更生动鲜活的方式在微博平台发布广告信息，这是各大广告厂商未来必须要做的功课。

根据调查数据显示，质量、口碑以及知名度，是微博化妆品迅速抓住用户眼球的三大要素。用户要求产品质量好，温和无刺激性、无危害性的同时还要适合自己的肤质。

当然，消除信息不对称、降低信任成本的绝佳方式就是打响品牌知名度，代言人的作用不容小觑。数据显示，品牌代言人会不同程度影响71%的用户购物选择。 

不同于以往，移动时代的名气代表着关注度，关注度进一步可以兑换成经济价值。诸如微博平台只是负责聚集看客，好品质、好口碑才是化妆品品牌安身立命之本。

微博是个追星的好地方，故而爆点常常有。2017年2月，《三生三世十里桃花》引爆全国，雅诗兰黛通过微博宣布该局女主角杨幂担任其亚太地区代言人，杨幂随即也转发微博支持。

在该微博转发量达到116万次后，雅诗兰黛借势推出“十里桃花妆”防妆大赛，这一比赛名震四海八荒，女孩子们奔走相告，“杨幂色”被抢售一空，同时雅诗兰黛产量也达到了近期的峰值。

好品牌可以让用户放心买，好故事可以让用户使劲买。化妆品牌借助微博这一平台讲好故事，很重要。微博用户体量大，热度足，是个极好的宣传平台。

来源：前瞻产业研究院

责任编辑：郑稀