直击分论坛2 | Stephane Wahl：做化妆品要认清趋势，走环保路线

以下为阿蓓亚集团研发主管Stephane Wahl的精彩分享。

 阿蓓亚集团研发主管Stephane Wahl

阿蓓亚集团分布在40多个国家。中国公司有2500个人，4个工厂，两个在中山，一个在上海，一个在苏州。在中国我们有两个研发中心，92个研发人员，总资产1.6亿美金。

我们主要做彩妆、护肤、洗护用品、家居用品。珀莱雅、LVMH、卡姿兰、相宜本草等本土品牌都是我们的客户。针对市场，我们公司作了四个比较重要的趋势，迎着趋势开发我们的产品。

1，BLURRED LINES。现在用化妆品我们希望有其它用途，可以看一下迪奥，包装的产品有很多作用的。不仅可以用护肤，也可以用其它的，化妆品包装混合元素，显得更时尚和年轻。这些在超市已经有了。

2，健康的生活。以运动休闲为主，同时方便、多用。现在可以看到一些品牌把产品照片放到APP里面，能即时看到效果。另外，自动化妆品售卖机的流行，也是追崇这种生活理念的具体表现，方便好用。

3，多彩感觉。现在的趋势可以通过很多颜色让人爱怎么化妆就怎么化妆，这个对艺术彩妆也有很大的帮助，很多艺术彩妆也是在往这个方向走。不少女性是，今天开心用什么化妆品就用什么化妆品，看色彩而定。另外就是外在包装。越多彩越引人注目。

4，花时间打扮自己。越来越多女性懂得打扮自己，有的人会做一些DIY，看上去和素颜还是有区别的。这些都是当下的化妆品市场趋势。

预测消费者需求及设计适合的包装，明白趋势，才能定义彩妆的趋势，开发更多新产品。多功能，我们考虑可能多用；要快速反应，耐用性要好。

我们打破了常规，一般的口红都是圆的，我们做了一些方的，有一些不一样的形状和使用手势，比如说有些口红是按的，有些是转的，考虑了一些新的方式。

另外，环保是重要的趋势。我们用了无镍金属氧化技术，考虑怎么环保。我们所用的材料都是环保型材料，比如说高固体含量UV漆和木塑混合材料，会做到零件和重量的减少。

还有环保的设计，一般喷头为了好的效果是要用抛射剂，我们通过努力开发了一个无抛射剂喷头，我们的产品基本上不需要抛射剂。

值得一提的是，用已有的包装改一下，我们可以做出吸引客户眼球的产品。这样投资成本低，还能革新和重新利用老产品，通过同一包装运用在不同层次的系列产品上，实现产品升级。

阿蓓亚的优势是，能用不到两个月的时间把样品做出来，并延续整个产品线多变风格，抓住市场的流行趋势，实现客户与我们的双赢。