2718近年来，很多一线及新一线城市的商场或热门街区时不时会出现一些设计前卫、博人眼球的快闪店。做几天生意，营造话题，打响知名度，之后立即消失。那么，这些来去匆匆的快闪店，其中究竟隐藏了多少“出奇制胜”的营销套路？且看氏兰町如何吃透这个“打一枪换一个地方”的品牌游击店。
在近几年零售百货业业绩不佳的情况下，快闪店却逆势而上，迅速蹿红。凭借速度快、部落特征明显、口碑效应足的特点，成为品牌提升客流，低价高效的获客利器。不仅如此，快闪店在增加品牌热度的同时，还能和线下实体店铺购物的淡旺季形成有效的互补，且方式更为灵活机动。但有着如此诱惑力的快闪店，为什么在美妆零售集合店领域却鲜有品牌尝试？
其实，想要打赢这场“创意营销活动”大战，单凭吸引眼球的设计，夸张好玩的噱头还远远不够。面对越来越挑剔的年轻人，想要快闪店“快而不闪”，设计性、趣味性、话题性、体验性和互动性缺一不可。
重构解读“人货场”，氏兰町“快闪店”翻写美妆零售新篇章
在美妆行业重构“人货场”三位一体新玩法。人与人、人与场、人与货之间在互联网时代已经通过数据构成关联，渠道融合将成为必然，美妆品牌的转型也势在必行。据了解，轻奢潮流美妆品牌--氏兰町将会在7月13日举办的“氏兰町2018潮流盛典”活动中推出首家美妆零售业的快闪店。在本次盛典中氏兰町将会分享如何借由互联网社交平台的传播，提升品牌知名度，拉动产品销量。
一、打造交互体验，场景式营销
氏兰町致力于打造一个有内容文化，充满趣味并能够互动分享的多维场景。并通过商品，服务，形象以及与客人建立稳定长期的社交关系；在场景中，氏兰町要求所有门店店员营造一种“闲话家常”的轻松亲切的消费氛围，模糊消费者的身份定位，通过线下线上平台的互动活动，让更多的频率相同的人凝聚在此，使交互体验成为这个平台最大的亮点！
同时，为了给消费者提供差异化的产品和定制化的服务，快闪店现场将会摆设的全球优选产品；科学皮肤检测仪器；智能美妆；智能美甲；虚拟上妆魔镜还有线上商城......给客人更多的选择，更多的想象，更多呈现。
二、能够传达品牌调性的设计展示
氏兰町定位于中高端的年轻消费人群，为了抓住这群追求趣玩生活，追逐多彩人生的“90后、00后”的新新消费者，氏兰町摒弃传统美妆一贯的快时尚风格，定位轻奢曼美，自主研发店铺外观设计和内部陈列。紧守初心，紧密联系品牌与主题，时尚，潮流，创意等当下年轻人推崇喜爱的元素，都可以在本次氏兰町快闪店中期待一二。
至于货品展示方面，氏兰町则坚持一贯的“风格”。为满足不同消费阶层的多元体验和需求，除了知名品牌之外，还有氏家独有的“全球严选系列”。这些产品往往具有外在或功能上的显著特色，除了更能吸引年轻人，在品质上也必须突出。无论是设计师品牌、网红品牌、甚至是微商品牌，只要产品足够优秀；品质足够达标；价格足够合理的；渠道足够合理；消费者足够认可和喜爱，都可能会在氏兰町店铺中出现。
三、打通线上线下，利用互联网连接数据与商业逻辑
利用互联网，精准引爆消费者美妆需求关注点，从线下环节向线上导流，融品牌销售需求于活动流程，自然促进销售转化。真正实现产品通、服务通、会员通”三通一体“的全渠道概念。
对于氏兰町来说开一家快闪店不仅是想在美妆零售业画上历史性的一笔，更简单的意义：在一个本身就很潮很时尚的行业里去做一件很潮很时尚的事情这难道不正是“氏兰町”的style吗！而这也仅是氏兰町潮流盛典——“心零售元年”中的其中一环，“氏兰町style”远不止于此。
为了让更多美业人了解走进氏兰町，7月13日，在杭州城北瑞莱克斯大酒店，氏兰町将与中大银泰城、万达联合举行“氏兰町2018潮流盛典”。
本次盛典汇集了中国美容博览会(上海CBE)创始人、主席桑敬民、移动电商运营专家、资深媒体人杭州先手科技CEO陈仁聪、杭州氏兰町化妆品连锁创始人于毅等业内先锋的美业零售发展思路，邀请全国化妆品百强店家，并获得数十家权威媒体以及各大网络平台全线推广,是美业新零售的未来发展的风向标。
据悉，氏兰町将会借由这次盛典对新零售重新定义，并且将会深度剖析氏兰町5.0店铺的营运模式以及一套体系的传统零售痛点解决方案。
想要紧跟零售市场的所驱之势，如何活用、用好快闪店？如何让品牌不在脱离用户，能够和品牌形成“强互动”？如何制定够行之有效的企业品牌战略？氏兰町诚邀美业人共享本次“氏兰町2018潮流盛典”，7.13我们不潮不散！
本活动由萃工厂、魅丽可诗、才木始、精灵高中、花皙蔻、梦迪莎、Misstaste、韩国Minael、敬修堂生发、玛乔丽、博柔洗护、天芮、博美克、欧芭、茵葩兰、惑丽客、水果之香、柳丝木特约赞助。
“新时代·心零售”氏兰町邀您共享2018潮流盛典 ，扫描下方二维码报名，即可享五星级酒店，门票有限，先入先得。
责任编辑：郑稀
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