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“美妆照相馆”快闪店重磅来袭 新锐品牌茹妆造势发声

中国美妆网 郑稀 2018-07-01 14:04:25 1794

从香奈儿咖啡快闪店ChanelCocoCafé到YSL圣罗兰美妆的BEAUTYCLUB游轮派对,这个曾经小众的营销方式,以其周期短、成本较低、短期引流大且极具话题性等特色,已然成为零售的一种发展方向。最近,各大美妆品牌的快闪店就像是迅速崛起的新星,成为了网红们新的打卡圣地。

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活动现场人潮涌动

6月30日,广州的时尚天河商圈“闪现”一家极具北欧特色的美妆照相馆快闪店,它精致、清新、时髦、颜值高,它是以人为本的“自然主义”“实用主义”的美妆品牌茹妆。据了解,为了让中国的消费者找到适合自己的妆容,茹妆快闪店主打“美妆照相馆”概念,并邀请了韩国顶级化妆师倾力助阵,吸引了众多消费者纷纷驻足,现场的火爆程度可见一斑。


韩国顶级美妆师鼎力助阵 打造梦幻定制妆容


为了增强消费者的体验感,活动现场分别设立了彩妆体验、彩妆教学、产品展示、拍照、照片精修等五个体验区域。消费者可通过扫描门店二维码的方式参与其中,pick你最喜欢的那位美妆师。

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现场报名流程

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前来体验的每位消费者,都会领到一张特殊的“定制卡片”,化妆师会根据不同的皮肤的特性、脸型、发型、整体风格,为消费者打造专属的定制妆容。

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彩妆体验区

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彩妆体验区

同时,茹妆贴心的为每位韩国化妆师配备了专业的翻译,让化妆师和消费者能全程无障碍交流。不仅如此,旁边的翻译小姐姐会将消费者皮肤诊断和适用的产品都记录在这张“定制卡片”上,让消费者更有针对性的选择护肤和彩妆产品,真正实现了妆容的可复制性。

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产品体验区

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三色自然气垫隔离霜

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彩妆教学区

此外,在快闪店的中庭和一角,设置了产品体验区和彩妆教学区域,消费者可根据自己喜好在陈列的产品中自由体验当季最热销的爆品。亦或者在彩妆教学区域享受甜点和饮品的同时,和彩妆来一次深度的交流。

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拍照区

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精修照片

为了定格最美的瞬间,茹妆还设置了拍照区域,消费者可选择专业的摄影师为自己拍摄量身打造的形象照,并且现场修图,打印相片制作成精美的卡片,让消费者把这份定制的美丽带回家。


茹妆借势“快闪店” 让消费者为品牌发声


无疑,一间场景设计精妙,并能传达品牌文化理念的快闪店,比生硬地打广告更具吸引力。通过顾客在店内进行多种模式的互动,作为美妆新锐品牌的茹妆大大提升品牌与消费者的粘性,截止到昨天,已经促成56笔成交,门店微信粉丝净增150名。

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非活动现场装修布局

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非活动现场装修布局

据茹妆负责人介绍,作为茹妆在广州唯一一家美妆咖啡体验店,目的是让消费在舒适的环境下,可以随意体验产品,并享受化妆的服务。在购物的同时享受休闲时光,打造门店休闲购物会友的名片。利用富有独具风格的设计,吸引小资、时尚、前卫的年轻人驻留。


其中,不得不提的是茹妆独具巧思的购物袋设计,黑(我需要服务)白(我想自己逛一下)两色不同的购物袋能够让消费者清晰的传达需求,很大程度上提高了消费者购物的舒适度。

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非活动现场产品陈列

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非活动现场产品陈列

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非活动现场产品陈列

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非活动现场产品陈列

茹妆作为国内少有的集护肤与彩妆于一体的美妆品牌,拥有独特北欧自然主义的品牌理念,一直以来,都致力于打造极具独特性和差异化的产品。将多品项、高品质的产品以合理的价格提供给消费者,追求“smart消费”。据悉,茹妆品牌总sku已达到580个,其中彩妆285,基础护肤231,价格在30-300区间。值得一提的是,目前茹妆在国内已经有15家加盟店,遍布深圳、广州、佛山、昆明、重庆、宁波等城市,今年的目标是50家。


对于茹妆来说,此次快闪店销售已经不是最主要的目的,聚客后的客流转化才是重点。通过引起消费者对品牌认知的共鸣,将客流有效转化为品牌粉丝,让粉丝为品牌发声,这才是快闪店的最终意义。




责任编辑:蒙云

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