7秒快读 | 资生堂专为年轻人设计的WASO系列正式登陆中国市场

6月14日，资生堂品牌在北京举办了WASO青春日和系列上市发布会，包括面霜、卸妆洁面、精华水、磨砂膏、控油露在内的5款产品正式进入中国市场。目前，这些产品在天猫的资生堂官方旗舰店以及全国专柜都已开售，定价在220-300元之间。

按照资生堂的品牌规划，WASO被定位为入门级护肤品牌，目标消费群体是20-30岁左右的年轻人。WASO源于日本“和食WASHOKU”主义，“WA”和“SO”分别意为“和谐”、“匠心”。该系列产品从产品原料和包装都试图凸显出其主打天然成分与自然护肤的理念。

WASO在中国市场推出的五款产品

为吸引自我意识强烈、个性独立的新世代，WASO系列在产品营销方面也一改过去低调内敛的风格，试图通过更有话题性和科技感的方式与年轻人群沟通。

人气偶像范丞丞为WASO系列产品代言

除了启用流量ip范丞丞代言外，WASO也尝试用带有科技感、艺术范的创意营销，来增强年轻人对品牌的理解。

与WASO产品成分结合的互动艺术项目

去年，资生堂在日本独家赞助了名为“有神明居住的森林”的Teamlab数字艺术互动展览，其中一个茶室项目作品就与WASO做了融合。当面前的茶碗里被注入含有WASO成分的茶水，碗里的花朵便会绽放、移动、扩散。当你把茶喝完，花就会立刻消失。

“现在年轻消费者都有自己的个性，所以我们在和他们沟通时不会特别露出品牌名称，而是通过一些好玩有趣的互动和他们接触。让他们感觉这个品牌是属于我的，而不会觉得我只是这个品牌的消费者。”资生堂负责人说道。