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②环亚程英奇:创新担当,打造中国的世界名牌

中国美妆网 龙艳玉 2018-05-10 08:30:41 1888

5.10 中国品牌日

开篇 | 中国品牌,雄起


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在中国本土化妆品激荡三十多年的奋斗历程中,创新乏力、技术滞后、“抄袭遍地”,一直是横亘在前行路上的“三座大山”。沉沦者,陷于方寸、难成气候;跨越者,蒸蒸日上、傲然而立。


作为民族日化扛旗者的环亚集团,正是一个执着的跨越者。拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅、MOR 等品牌的环亚,多年来一直践行着“做冠军产品、创世界名牌”的战略目标,于时代浪潮中,善于用创新引领发展,打造出自己的“品牌大厦”,尽显国货领导者风骨与锋芒。


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在环亚人的心目中,将中国品牌打造成世界名牌,并非是一个人人会喊的口号,而是融入了企业经营的一言一行中,用创新品牌引领中国潮流甚至是世界潮流。而“中国品牌日”设立的初衷,正是强调讲好中国品牌故事,提高品牌影响力和认知度,引领中国品牌走向世界。


和国际品牌站在同一起跑线


程英奇介绍,作为连续两届 CCTV “国家品牌计划”行业领跑者中唯一入选的化妆品企业,环亚从来没有把“中国品牌日”当作一个简单的纪念日,而是将其作为一种品牌使命和鞭策,指导自己,无论是企业计划还是行动,都有更大的格局、更高的视野,做一个引领者,才能在世界品牌中占据一席之地。从去年第一个“中国品牌日”开始,环亚就响应这一国家号召,把 5 月 10 日这一天,定为企业内部的品牌规划发布日。这一定程度上表明了环亚人对于做国家品牌的决心。


据介绍,每年 3 月和 4 月,环亚集团董事长胡兴国、总裁吴知情会亲自带队,带领程英奇及环亚各品牌高管去欧洲等地考察,在每年的 7、8 月,再去日韩实地考察,了解国际最新的研发技术、发展趋势、品牌动态等,让旗下美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅、MOR 等品牌洞察最新的市场趋势。


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除了决心,更重要的是环亚还具备打造国家品牌代表的能力,在中国品牌的崛起之路上起着榜样和带头作用。在程英奇看来,品牌 =品质 + 品类 + 品位。做好中国品牌、国家品牌,不仅要有国内竞争力、营销力,还要有国际营销力。在这个过程中,首先将产品品质放在第一位,好产品才有好品牌。正如环亚董事长胡兴国所说的,卖什么比怎么卖更重要。


为此,环亚一直非常重视创新,在研发投入上非常舍得,为的就是能让品牌保持创新的灵魂,做中国化妆品的引领者,甚至在某些领域,走在世界前沿。比如它有投入的实力和能力,研发投入费用占比 5% 左右,选择国际领先的原料公司、研究机构等合作;和国际品牌站在同一起跑线上,紧跟国际趋势,同时敢于创新、敢于挑战国际品牌。据了解,环亚与德国巴斯夫、德之馨、法国赛比克、瑞士科莱恩、芬美意、韩国 NABION、日本美妍等国际知名机构和企业开展战略合作,不断吸收最先进的产品开发理念和技术。


其次,品牌定位、价值、内涵很重要,这是品牌独有的基因。第三,和消费者的沟通要年轻化、潮流化,与时代接轨。第四是做好渠道管理,让品牌在渠道的销售力发挥到最大化,和渠道商共赢。


不断突破创新,引领世界潮流


在一代又一代中国日化人的努力下,中国品牌不仅被更多国人接受、喜爱,也有越来越多的中国品牌,在不同的细分领域突破创新,开始比肩国际品牌,甚至赶超国际,引领世界潮流。比如环亚就有多个品牌,通过突破创新,走在国内前沿甚至世界前沿。用程英奇的话来说,消费者对国货已经越来越认同和信任,身处其中的环亚,对自己的品牌是很自信的。


比如在护肤领域,欧睿数据显示,2017年美肤宝位列国货防晒产品销量第一名,占据了 42% 的份额,已经连续七年蝉联全国第一;法兰琳卡防晒,也占据了 5% 的市场份额。也就是说,在防晒领域,环亚光是两个品牌,就占据了差不多一半的份额。在洗护领域,滋源去年位列国货洗护第一,占据31%的市场份额,这意味着每卖出三瓶洗发水,就有一瓶是滋源。“这些数据证明了国家品牌的力量,也证明了中国品牌蓬勃发展向上的能量。”


程英奇介绍,环亚的使命就是做天然化妆品的领导者。比如美肤宝已经在汉方护肤领域领先中国、比肩国际;法兰琳卡在有机领域引领中国,在世界也占有一席之地;滋源则凭借着无硅油头皮护理新风尚,处于世界领先地位;而后又持续创新,用全新的“无硫酸盐”洗护产品,再次引领世界洗护潮流,开启了头皮护理的健康洗护新时代。在胡兴国的规划中,滋源品牌诞生的初衷,一是对民族品牌崛起的执着,二是对消费者健康责任的秉持。


为了更好塑造品牌故事,程英奇谈及,环亚首先会继续坚持研发布局的全球化,走在创新前沿;其次会在产品技术领先的基础上,提升产品在终端的形象和推广力,让产品更生动、更有生命力;第三会强化和消费者的沟通,结合消费者的需求,做更多符合消费者需求、让他们喜爱的天然产品。


在程英奇看来,中国品牌想要从中国制造走向中国创造,找到突破口最重要,除了善用科技的力量,还要发挥中国上下五千年的传统文化,从中寻找品牌灵感。中国独有的,才更高一招。而在中国品牌打造路上,最缺的是坚持,坚持投入,坚持创新。遗憾的是,很多人可能做了一点点就想收割果实,或者略有所得后就不想变革停步不前了。但是环亚,一直在这条路上坚持着,不断突破创新,不断引领潮流。“环亚人必须跑得更快,冲得更远。唯有展开思想的翅膀,才有成功的飞翔。”



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