特稿 | 微商朋友圈：水货文案的照妖镜

没有转化的文案、设计、小视频都是水货。

朋友圈图片、视频设计不是一般设计画面的缩小版，它有自己的特点，与读者只有几秒的互动时间，手指一动你的生命开始了，手指再一动你的生命力就结束了，瞬间吸引、秒懂，是手机端图片设计的核心。

也就是说，哪怕你有千言万语，也必须最多在 9 幅画以内说清楚，并且这9 幅画还得按照一部电影的叙事来做，一个环节不能落，这极大地考验文案的功底。

王颖（原小护士、索芙特总经理）

这也是很多文案和设计不敢做也不想做微商圈设计的原因。

普通设计师的那叫图片，不追求转化，只要漂亮就可以；普通文案写的文案只要叙事清楚就可以，也不需要一个文案销售多少货，是水货文案设计的聚集地。

一天做不出一张图，还给自己美名曰，在追求调性，是水货就是水货，真是不怕下雨遭雷劈！

但是朋友圈的文案、图片和视频，必须要求转化。因为你做这个，就是公司的发动机，其实应该给你换个名字叫销售部。

一般人做惯了一般设计，混日子、瞎编胡作，又没有业绩要求，老板一般看不出来。可一旦做了微商的设计，每个文字和图片都要背上业绩要求，所以水货设计很快就会露馅。检验一个设计、文案和视频，只需要把作品扔到朋友圈一看，能收多少钱上来就可以，保准一个混水摸鱼的都没有。

在微商的生态环境圈里，文案和设计是一个公司生死存亡的重要部门。

梵高的一幅画三亿多人民币，世界上几千年才出一个梵高，如果按一年来算，就是一个月 2500 万。对微商公司来说，月回款 2500 万是个小数据，也就是说，一个好的设计，价值比梵高还要牛。

如果一个公司老板没有一点艺术细胞，不懂文案和设计，你仔细去看会发现，他的公司就像一个 80 岁的老人，气喘吁吁，打不出一气呵成的战役。

如果你想活在朋友圈里，请把文案设计提高到公司的战略位置。不懂装懂，那你毁的不仅仅是自己，还有文案和设计。时间花在哪里，你的成就就在哪里。

请水货文案设计滚出朋友圈。