2112本篇以消费人群画像展开，包括消费地域偏好、购买产品的价格段、复购的周期等。
广东、浙江、北京、上海等传统经济发达区域对于防晒产品偏好度均非常高，东北三省的偏好度也靠前。日照充沛地区如云南贵州青海三省对防晒产品也较为偏好。
一季度购买较多的省市为安徽、河南、青海和重庆等省市，二三四季度购买仍集中在江浙沪广东等传统经济发达省市，山东省也榜上有名。
安徽、北京较喜欢搜索品牌等关键词，而上海、天津较喜欢直接搜索品类关键词，山东和浙江较喜欢直接搜索产品和功能，其中山东还喜欢搜索功能+功效的组合。
评价主要从四个方面对产品进行反馈：用后感、产品质地/功效、购买场合/契机和是否会进行二次购买/推荐。
购买防晒品类的消费者仍以女性占绝大多数，其中19-50岁男女性各年龄层消费防晒产品数量均为均等。
相较于2016年，2017年大众、中档与高档三个层级的消费者人数均有所增加。而在防晒产品价格段上，2017年同比2016年主流价格段仍然集中在50-200元，其中50-100元消费人数大大增加。
防晒人数中仅上一年购买人数和新用户数占比较高，连续两年购买防晒产品的人数和消费额均占比较低。
防晒品类复购周期整体较短，大部分消费者复购时间周期集中在首次购买后的120天内，只有10%左右的人选择在首购后120天之后进行购买。
结合防晒品类购买高峰期在4-8月，建议商家可根据这个规律通过一些品类促销活动或把防晒商品和其他美妆产品组合在一起进行捆绑销售，对未复购人群进行二次激活。
研究范畴界定
时间口径：
MAT：滚动年度总计
本报告中出现的时间维度：
滚动两年：2015年10月-2017年9月
MAT 2016：2015年10月-2016年9月
MAT 2017：2016年10月-2017年9月
MAT 2018：2017年10月-2018年9月
品类口径：
涵盖了与防晒相关的两个叶子类目，防晒和男士防晒乳霜
数据来源：第一财经商业数据中心
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