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程英奇:从荷兰原料展发现国际化妆品8大趋势

美妆网 程英奇 2018-04-19 09:23:57 2896


环亚集团2018欧州调研总结④


荷兰原料展是一次国际性大规模的日化技术盛宴,各大原料厂商拿出了自己最新的科研成果,也用自己的科技突破推动行业不断升级。4月18日,环亚伙伴们继续全天参观展会,重点拜访沟通,探寻化妆品产业的创新革命,也发现了国际化妆品原料和技术发展的八大趋势亮点。


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一、天然、纯净、植物、有机是主流

大部分原料厂商在产品研究中,无论是原料还是成品,都追求健康和环保,尽量避免过量化学添加,都在寻找化学产品的植物替代物,通过植物或者海洋植物提炼出天然、纯净原料,或者研究可以通过欧盟天然认证或者有机认证的原料。这些趋势进一步说明了国际市场整体的产品方向是朝着天然、植物、有机发展的,这也是消费者朝着健康方向消费升级的体现。


环亚集团的使命是做世界天然化妆品的领导者,这个使命正符合国际发展大势。


二、针对现有技术展开技术革新是常态


重新打造一个品类或者开创性的原料产品并不多,更多的原料厂商都是在现有原料上去提升产品能力,如使用的肤感、涂抹性、清爽程度、吸收速度、产品功效提升等。通过提升原料的活性、降低成本等方面的升级,实现原料产品的竞争力。


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这些技术其实就是我们针对产品不断升级要做的工作,让消费者感受到产品升级带来的好处,就能让消费者持续认可为好产品。


三、抗衰依然是国际市场研究最核心的技术领域


抗衰既是最大的消费需求,也是化妆品功效的终极体现。当前,大家在抗衰产品方面的研究已经进入生物技术领域,干细胞研究是主要方法。通过细胞再生技术去提升肌肤的活力,实现肌肤年轻态,能够让抗衰产品更具科学依据,也能够让产品产生更好的功效。


四、防晒产品的研究是各大原料厂商的重头戏


防晒的发展非常快,防晒消费需求也日趋成熟。美肤宝防晒连续7年取得中国市场第一,同时也是亚太市场前三名,这是让环亚集团骄傲的品牌。当我们看到各种创新的防晒原料就尤其感到兴奋,因为这也是我们进一步强化防晒领导者的重要技术保证。


一方面,防晒产品在涂抹肤感和清爽度方面提高,另一方面防晒产品也在防晒效果提升研究方面有了很大进步。虽然美肤宝防晒已经很成功了,但我们依然需要吸收国际先进创新技术,保持美肤宝防晒技术领先、销售领先。


五、产品颜色、形态和使用便利成为研究重点


现在的产品研究更加注重消费者变化,围绕消费者需求和喜好展开。因此,产品如何表现得更年轻、更时尚,如何满足消费者品质和情感的双方面需求,成为原料厂商的研究方向之一。大家想办法在产品颜色上更加跳,产品形态更加多样化或者可爱,同时确保产品使用便利和自然,这些研究能够让产品更加容易获得年轻的90后或者00后消费者的喜爱。在这一方面,日本原料厂商特别用心。


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六、研究的分析评估体系日趋成熟


世界各地的消费者皮肤状况不同、消费环境不同,这对产品和原料也提出了不同的要求。因此,各大原料厂商就更加重视产品的评估体系。大部分原料厂商都有自己各种各样的产品评测仪器,也都有自己的细胞实验室,以科学的评估就能让产品适应不同消费,从而让产品和原料的功效更具备说服力。


七、各种仪器与产品的结合形成“智慧美丽”


产品需要和美容仪器相结合,这一次的原料展会,很多原料厂商都提出了“智慧美丽”的说法。一方面,大家通过仪器对皮肤进行智慧检测,了解肌肤最真实的需求、适合哪些功效产品,从而为消费者定制产品服务,让消费者的需求得到最真实有效的满足;另一方面,“智慧美丽”也体现在将现有产品和仪器结合使用,让产品通过仪器发挥最好的效果,从而实现美丽升级,这也是黑科技与化妆品的高效融合。


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八、头皮护理已然成为皮肤护理的一个研究分支


头皮护理今年也极其流行,大家一致认为头皮护理才是未来健康洗护的王道。因此,大部分原料厂商都投入到头皮护理研究当中。本来,头皮也是皮肤的一部分,甚至更加娇嫩紧致,用皮肤学的原理来研究头皮护理原料和产品是更加科学的。化妆品技术和洗护产品技术从而有了紧密的连接线,头皮护理成为皮肤研究的分支,能够提升头皮护理升级,这对滋源来说,是一个极佳机会,因为滋源本来就是头皮护理创领品牌。未来,通过头皮护理技术的升级,滋源也能够成为持续领先品牌。


化妆品的研究比洗护产品的研究更复杂、更具深度、更具科学的力量,因此,一天的学习观察走访中,我们听到的更多的是细胞、分子、聚合物、植物提取、油脂等多样化专业词语,但有一点是清晰的,那就是最终的产品功效创新、最终的使用效果提升、最终的产品竞争力提升,是我们今天收获的价值。


当然,原料国际展会只是让我们对世界行业有了更好的了解。要想实现环亚集团更好的产品突破,要想美肤宝、法兰琳卡、滋源和幽雅能够给消费者提供更好的产品,仍然需要从四个角度思考。第一,当前品牌的规划和产品的方向是什么;第二,我们未来需要从哪些品类和产品上进行创新升级;第三,哪些是我们对应品牌应该全新立项的产品计划;第四,我们应该选择哪些优秀的供应商来实现技术升级和共赢。只有具备了这四个思维,我们的产品研发才能够有真正的突破创新,才能够让学习的和研究的最终落地,形成环亚集团的全新产品力,从而让营销价值再次释放。


又一天的化妆品展会,我们找到了化妆品的新方向,也找到了那个需要前进的自己,让我们环更加自信,将工作项目化、务实化、具体化,美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅产品再次用国际领先的姿态迎来营销胜利的又一个春天!




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