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百雀羚又双叒叕“搞事”?这次瞄准的是“3.8档”

中国美妆网 王怡君 2018-02-24 16:19:14 1624


回顾过去,继在KA、屈臣氏、电商渠道等多个系统内不断巩固 NO.1 位置的同时,百雀羚目标瞄准CS渠道,力争完成“三年内CS渠道NO.1”的目标,强化产品力和品牌力,靠服务和体验占领消费者心智。


“3.8档”历来都是各大化妆品品牌“年度大戏”,2018年谁家率先发声呢?从2017年末尾时连刷《时光是最好的礼物》、《贺岁广告》等视频的百雀羚,无疑也将目光瞄准了“3.8档”——从2018年2月26日开始,百雀羚将在全国CS渠道开展“百雀羚北纬30度,向天然致敬”的终端大型活动。


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据悉,在此次活动中,百雀羚将主推百雀羚水活能量系列,期间消费者不仅可以买到明星产品百雀羚水活能量滢肌美容液,还有机会赢取价值3000元的北纬30度旅游大奖及丰富奖品。


为了让消费者进一步了解百雀羚天然草本的护肤理念,百雀羚也适时推出十分切合本次终端大型活动的视频——《百雀羚北纬30度-向天然致敬》,一改往日“会玩”的画风,而是以纪录片的方式,平铺直叙地讲述了百雀羚忍冬花种植基地以及忍冬花守护人李师傅一家的故事。


《百雀羚北纬30度-向天然致敬》视频


据百雀羚集团高层透露,百雀羚进军CS渠道一段时间,基本完成网点覆盖,如今更会加大资源投入,发力CS渠道,带领合作客户迎接一个“从生意到生态,成就众人之美”的美好未来。


而作为百雀羚“忠粉”的代理商们在聊天时也告诉记者,自己最看重的是百雀羚打造场景式营销的动销活动,实行了“重点门店、定点爆破,多系统、多门店联动”的动销模式;一方面,市场反应快速、灵活,活动方案接地气;另一方面,活动物料支持充足,赠品实用且注重品质,受到了门店与消费者欢迎。


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除此之外,让部分代理商津津乐道的是百雀羚动销活动的优质赠品,不仅有旅游大奖,百雀羚本次活动还准备了诸多好礼,感恩回馈CS终端的消费者。


正如百雀羚高层表示:“在2018年百雀羚针对CS渠道动作不断,加大资源投入,着力升级终端场域营销,强化场景营销、体验营销和会员营销三大策略,以持续和真实可信的品牌故事,与受众会话交流,引发消费者的情感共鸣。”


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未来已来,2017年,百雀羚总业绩达到了177亿,同比增长28%,对于2018年,百雀羚的目标完成业绩增长30%的销售目标,针对全国CS渠道的“百雀羚北纬30度,向天然致敬”的终端大型活动作为“开年大戏”也正在拉开序幕。



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