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吕义雄：从“妖猴”到“大圣”

美妆网陈贤群 2018-01-31 09:55:34 4916

吕义雄专栏

说一个人聪明和机灵，我们会说他是个“猴精”，吕义雄无疑就是属于“猴精”的典型。而说起“猴精”，我们首先想到的就是《西游记》里的孙悟空。综合吕义雄的所作所为，还真就是个“孙猴子”。

我们看看初期的孙猴子，刚入世不久，在水帘洞口，它敢为人先，第一个窜进水帘洞。实际上，窜进水帘洞并不是一件难事，在孙猴子的带领下，之后每个猴子都进去了，而孙猴子之所以第一个进去，不是因为任性或勇敢，而是它的欲望和野心。

若不是有猴提议：“那一个有本事的，钻进去寻个源头出来，不伤身体者，我等即拜他为王。”我想孙猴子也不可能进去。正是因为有做大做强，称雄同行的野心，只要有一丝丝机会，吕义雄也会积极去尝试，这点与孙猴子何其相似。从广州到西安，从西安到上海，吕义雄一直在寻找自己的水帘洞。

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执行力、果断力，是孙猴子的特色，也是吕义雄的特点。在水帘洞逍遥快活，不伏麒麟辖，不伏凤凰管，自由自在，乐得其所，但孙猴子却居安思危，考虑将来年老血衰，暗中有阎王老子管着，很为不爽。而一听到通背猿猴说，修心学道，可以躲过轮回，不生不灭，第二天，它便决定“辞汝等下山，云游海角，远涉天涯，务必访此仙人，学一个不老长生，常躲过阎君之难。”

学道谈何容易，孤身一猴，飘洋过海，穿州过府，学人礼，学人话，从东胜神洲到南赡部洲，最后到西牛贺洲，也不知何年何月方可成功。但吕义雄就是这样，他认为，当我右脚踏出飞机的时候，我的左脚就已经适应了。

历经折腾，凭借聪明才智，勤劳吃苦，终于学得一身好武艺，七十二般变化。牛刀小试，打败混世魔王，“孙猴子”充满自信，意得志满，满处搅弄风云。龙宫探宝，寻得广告金箍棒，还要四海龙王送这送那；地府游荡，生死簿上大笔一勾，一叶子、红色小象等久未起色的品牌重获新生。一时间，万品朝拜，媒体齐捧，必优兰、韩粉世家如同七十二洞妖王，皆来归属。“孙猴子”心比天高，身边任何本土竞争品牌都不放在眼里，目标直指玉皇大帝，树起齐天大圣之旗。

在这一轮的战争中，孙猴子确实战绩辉煌，无论是地府、龙宫、外围妖精甚至天庭，多渠道发力，战绩极佳，局面渐稳，更挑得几个得力老猴封为健将，赏罚诸事，都付与健将维持，自己日逐腾云驾雾、遨游四海，遍访英豪，广交贤友。

特别是天庭一战，秒败巨灵神，巧胜三太子，更让孙猴子空前自信，对第二名已经没兴趣。看看吕义雄的野心，本土化妆品第一名已经不是主菜，在中国全面超越欧莱雅，多渠道多品牌发展，打造中国级宝洁，心比天高，满满是底气，靠的是实力。

有人将上美及吕义雄的成功，归结为打劫式品类收割，机会主义的巅峰。回顾孙猴子西行一路，无不印证如此特征。平顶山上偷葫芦，獬豸洞中盗金铃，腾挪变化，取势借力，凭借聪慧与勇敢，坐享其成，收割胜果。

早期，天庭诸将，个个称孙悟空为妖猴，而到了后来，人人都尊称其为大圣，一方面为其战斗力所折服，另一方面，是因为孙猴子的野蛮打法逐渐收敛，潜心修性，回归正统。

完成上美1.0的吕义雄，于2018年1月正式将中国CEO交棒鲍燕悦，意图开启上美2.0时代，摒弃野蛮打法，完成大圣之誉。

西行漫漫，诸多艰难，吕义雄一直在路上。