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预见2018 | 蜜思肤郑久炎:单品牌店会突破20%以上的增长

中国美妆网 王怡君 2017-12-28 18:00:48 2923


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2017年行将进入尾声,2018年即将到来。在这个特殊的时间节点,我们总结过去,思考当下,展望和预测未来。2017年,您收获了什么?哪些人和事令您印象深刻?对您有何启迪?2018年,新的一年里,您有何规划?有哪些预见?


因此,中国美妆网特别策划了“预见2018”,邀请产业链各环节的意见领袖针对我们提出的问题进行真实有趣的回答,以阐明他们的所思所想。本期人物是苏州蜜思肤化妆品股份有限公司董事长郑久炎。


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苏州蜜思肤化妆品股份有限公司董事长郑久炎。


Q:中国美妆网

A:苏州蜜思肤化妆品股份有限公司董事长郑久炎。


Q:2017年,您对公司的表现,您是否满意?为什么?小目标达成了吗?


A:满意。全国门店平均单店产值提升了35%以上,蜜思肤的品牌知名度、美誉度、顾客满意度有了很大的提升,完成了既定目标。


Q:2017年,对您或者公司来说,关键词是什么?为什么?


A:2017年我们的关键词是“死磕到底”。因为现在整个零售行业在发展中遇到了很多问题,比如业绩下滑、成本增加、渠道冲击、抢占地盘等等,导致很多品牌及门店无法静下心来思考如何脚踏实地的把每项工作做精做透,更多在于做广、做大。但蜜思肤一路走来,从我到我们的团队人员都是做店出身,我们深刻的知道门店的发展真正的核心竞争力在于深度,不在于广度,所以我们2017年把“死磕到底”作为我们公司的关键词,我们对待每一项工作,每一家新店开业到老店维护,我们都“死磕到底”。同时,“死磕到底”也是一种做事态度。


Q:在您看来,在如今的市场环境下,最大的机遇和挑战是什么?为什么?


A:我觉得最大的机遇与挑战在于环境与主流消费群体发生变化时,是否能做对决策跟上时代的变化与发展,因为任何一家门店或者一个企业,最大的成本就是决策上的失误,社会越来越浮躁,管理团队能否静下心来思考我们要什么、该怎么做、什么时间做,是跟风还是保持初衷打造自己的特色这很关键,如果做对决策,我觉得现在是最好的时代。


Q:2017年以来,您重点关注、思考的事情或问题是什么?为什么?您思考的是否找到了答案?


A:2017年我重点关注与思考的重点主要围绕着“中国单品牌未来的发展方向、国外很多品牌单店产值为什么比国内品牌高那么多、顾客最喜欢什么样的购物环境及服务、单品牌店真正的核心竞争力是什么”。我觉得去研究这些重点有利于蜜思肤去更好的完善我们的运营体系,促进后期健康快速的发展。


Q:2017年,行业内、行业外,有没有让您印象深刻的人或事?理由是?


A:2017年印象最深的事情一方面是众多化妆品企业成功的上市,以及越来越多的资本基金对化妆品行业的关注,一方面是化妆品单品牌从大家观望到参与,中国单品牌应该迎来了发展的春天。


Q:最近听到最有启发或有趣的一个观点是什么?最为荒谬的一个呢?



A:最有启发的应该是聚焦,广度不如深度;最为荒繆目前没有太注意。



Q:今年,对您影响最大的一个方法论或者观点是什么?


A:大数据应运及人工智能。


Q:如果任意一个人的时间都可以拍卖,您愿意与谁共进晚餐?为什么?想问ta什么问题?


A:与消费者共进晚餐。我想了解蜜思肤如何更好的满足他们的需求。


Q:今年以来,您看得最清的事情或问题是什么,又有哪些还是雾里看花?什么是您过去深信不疑,现在却深表怀疑的东西?


A:看得最清楚的事情是消费者越来越理性了,一面是做好产品,一面要服务好消费者,这两点是企业发展的根基。


Q:2018年零售业和行业发展趋势,您如何判断?您对2018满怀信心吗?为什么?


A:2018年我觉得中国化妆品行业会突破15%以上的增长,化妆品单品牌店会突破20%以上的增长;化妆品零售业会迎来一轮新的洗牌,很多没有特色及跟风又不注重品质与服务的门店会被市场逐步淘汰,化妆品零售会越来越细分。对2018年我们应该是满怀信心的。原因有二:一方面行业的发展,国民对国货的认可度越来越高,一方面是蜜思肤现在拥有一大批忠实的客户群体,他们每年的消费升级与转介绍会更好的促进我们门店业绩的倍增。



作为本土化妆品单品牌连锁店的领航者,蜜思肤主打江南格调,即是蜜思肤对品牌根植于吴越大地的身份认同,品牌文化自信彰显,品牌形象度、美誉度、知名度逐年提升,并深受广大消费者喜爱。

不久前在召开的2017蜜思肤年终盛典上,苏州蜜思肤化妆品股份有限公司董事长郑久炎也谈到了单品牌店现状,和单品牌店的未来,他认为“单品牌迎来了最好的时期,截止目前全国单品牌门店数量总和超过了10000家,零售总额也超过100亿。”同时,他预测未来几年单品牌发展势头强劲不可逆,“到2018年,全国单品牌店将达到15000家以上,零售将达到150亿上……到2022年,全国单品牌门店零售将超过1000亿。”

在中国化妆品领域长期处于凛冽“寒冬”的今天,蜜思肤仍在2017年实现了公司产值和单店产值双双逆势上升的骄人佳绩,可见蜜思肤发展后劲足、势头强、潜力大。2018年蜜思肤也将持续扮演着本土化妆品“单品牌”连锁品牌领航者的角色,践行蜜思肤的“四个强化”,即:强化江南肌肤美学文化建设并使之落地;强化蜜思肤产品竞争力;强化蜜思肤品牌形象的建设;强化蜜思肤智慧零售系统落地。强化的同时,亦将全力打造蜜思肤品牌日“717”,加大与异业合作的广度与深度,力争在2018完成“打造当地第一,实现单店业绩提升50%以上”的既定目标。




精彩评论

  • ...
    雷蕾

    蜜思肤人骄傲

  • ...

    蜜思肤会越来越好

  • ...
    A. X梦 

    老大真帅,哈哈

  • ...
    木子禾啊、

    密思肤让我美美哒

  • ...
    青青

    大爱蜜思肤

  • ...
    L M Y

    祝蜜思肤营业额蒸蒸日上,越来越好

  • ...
    AAA知足常乐

    就喜欢密思肤

  • ...
    蜜思肤嘉兴万达店

    祝蜜思肤越来越好

  • ...
    *´落雪瑶情`*

    我是忠实的蜜粉!爱了蜜思肤爱了十年之多了,我是最早那年20强,还有人记得我么!

  • ...
    蜜思肤--彭妮

    老板好帅

  • ...
    波波子硕

    祝蜜思肤,越来越好

  • ...
    蜜思肤小娜

    蜜思肤越做越大,

  • ...
    A  木 孒 *

    蜜思肤棒棒哒

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