J博士：商场红海锻锋芒，创业有味是清欢

初冬的上海，空气里有了袭人的凉意，与行色匆匆掩面而走的路人不同，有那么一批人选择壮怀激烈，选择迎风而行：以满腔的热情，携带着改变中国化妆品行业的期愿在路上奔跑。

自然之名品牌的创始人J博士正是其一。在他的带领下自然之名不断攀登新高，并立志于让国货走出中国，走向世界。

作为一位标准的80后，J博士却与众不同。他身上有着80后的沉稳理智、对工作的干劲、对生活的热爱以及清晰的自我认知，却也可以发掘到鲜有的推陈出新与乐于接受新事物的态度。

周游列国，是J博士最大的爱好，一次能够开阔视野，接触各地不同的自然景观、人文风貌。同时，这也帮助他对消费者心理能更精准的把握住。J博士也幽默的说道“我可能是个不务正业的CEO了，很多有关产品的灵感，也是我在旅游中发掘的。”

“没有太多的依赖感，所以我从那个时候就清楚地了解到自己想要什么，喜欢什么。”高中时期便开始寄宿生活的J博士在生活和思想上都很独立，并以此鞭策自己，从学生时代就开始实践并实现着自己的梦想。

谈及自己最喜爱和最擅长科目，那非化学莫属，也正因此才成就了拥有自己化妆品品牌的J博士。“化学是我学的最好的科目，考入北大后，我从地球物理系转到了化学系，同时修了经济学双学士。”J博士平淡温和的说道。

北京大学双学士、英国诺丁汉大学药学博士、NAHA美国国家整体芳疗协会、IFPA国际芳疗师联盟认证芳疗师、上海萧雅生物科技股份有限公司创始人&CEO、自然之名品牌创始人。这些令人瞩目的履历，无不彰显着J博士一路走来所付出的辛勤汗水。

对于自己如此丰富、不断跨越、持续突破的个人履历，J博士只是淡淡的归根于自己安静温和的性格与热爱思考的喜好。

或许就是清晰的自我认知，踏实的目标，和对喜爱的一点任性，让J博士在成功的路上走得更快、更踏实。

如果说热爱化学就一定要呆在实验室里成为一个专家，那么J博士就要打破这样的常规。

毕业之后的J博士，留在诺丁汉大学当过研究生辅导员，也在英国品牌THE BODY SHOP任职过高级经理，更在THE BODY SHOP任职期间拿到了全英销售冠军。沿袭着已有的道路，J博士的未来似乎变得明朗清晰。但 J博士毅然决然地辞去了高级经理一职，决定回国创立自己的护肤品牌，转身投入化妆品这片炽热的红海市场。

或许，旁人看来这是一次惊险的挑战，但对于J博士来说这却是完成他梦想的必经之路。

在北大就读期间，J博士在经营跆拳道社团中获得无与伦比的成就感，自此萌生了自主创业的念头。但从实验室里的专家转变为跨入商业的“小白boss”，这样巨大的身份转化让J博士不可避免地陷入困境。

问及如何应对时，J博士满溢着亲和的微笑，说到：“那就调试好自己的心态，做到不忘初心，始终宽容；提高自己的能力，做到日日有新，月月精进；还有和契合之人同行，便能事半功倍，便于心有安。”

很多创业者都长时间废寝忘食的工作，但J博士是一个热爱生活的Boss，天秤座的他在生活和工作之间取得平衡。创业的酸甜苦辣，他可以甘之如饴；生活的诗与远方，他也从不错过。这样笃定又恬然的心态，是从多年经历中长出的藤蔓，让生活丰满又留有空隙。

近年来，国内的化妆品市场竞争激烈，不仅要追赶国际大牌还要面对雨后春笋般涌现的新生国牌。但谈到自己的上市品牌自然之名，J博士的平和淡定跃然纸上，那是对品牌竞争力的自信。因为作为“最具生命力”，“最天然”，“最有效”的自然之名，从诞生之初便与众不同。

对于消费者为何在标榜成分自然的品牌中选择自然之名，J博士认为究其原因：除了成分萃取天然，不含任何有害添加剂、认真对待每一位消费者肌肤以及超高性价比之外，自然之名始终坚持提供远超预期的产品，让变美更轻松。

这样的品质要求也得到了极佳的市场反馈，从淘宝全网热卖两千万片的洋甘菊面膜，再到上市三个月就成为百万级爆款的玻尿酸高保湿修护面膜，自然之名的面膜已然登顶天猫全网复购率首位。

同时，自然之名玻尿酸高保湿修护面膜更在《瑞丽·伊人风尚》年度大赏斩获“拯救疲惫肌水光奖”；在网易美学200款面膜的官方测评中荣登含水量和肤感第一名。

当然J博士说的美，不是单纯的外在美，他认为好的产品可以通过皮肤状态的改善实现内心的自信、气质的魅力。这恰恰是中国女性最迷人最具有独特魅力的地方，也是自然之名最希望带给消费者的体验和改变。

在全球化的消费趋势下，国货如何走向国际，J博士也有自己独到的见解：目前中国人对自己的护肤品牌普遍缺乏“自信”。要从根本解决这样的问题，就是要从消费者开始。将品质过硬，成分安全的产品给到消费者，好的口碑自然而然就会传开。而自然之名就是始终如一，将消费者的需求和口碑放第一。

“我希望我的公司成为全球最具创造力的公司！”这就是J博士对于自己品牌未来的期愿。