直击高峰论坛｜白云区科技工业商务和信息化局郑礼峰科长谈白云区行业发展

说到中国化妆品行业就不得不提广州市白云区，这里汇集了中国大多数的化妆品企业，可以说它的一举一动都影响了整个行业的发展。那么目前白云区化妆品行业的现状如何？将来又会如何发展？

广州市白云区科技工业商务和信息化局郑礼峰科长在会上为我们分享了精彩的内容，以下是分享实录：

今天我跟大家谈的主要是三个方面：广州市白云区化妆品行业现状、发展策略以及落地路径。

白云区化妆品行业有很多特点，其中最为显著的是数量上的特点。最新数据显示，白云区持证生产厂家达1146家。但现在我可以告诉大家，这个数字已经不准确了。因为一个月之前这个数字才900多家，一个多月时间内就多了两百多家，这个数字占全国持证化妆品生产企业的三分之一。通过估算，白云区直接从业人员大概是20-30万人。

但另一方面我们的经济贡献量并不是很大，规模以上企业只有28亿的生产总值，税收只有1.6亿。    

另外一个特点，白云区化妆品传统产业链比较完整，从设计、研发、生产、加工、半成品全套都有。我跟一个在白云区的化妆品企业老总谈过，白云区的环境并不是太好，为什么很多地方拉你去你不去？他说很简单，在这里，如果我需要一车半成品和一车包装箱，只要一个电话，在半个小时之内，一切都可以搞定，而我去其他地方是做不到的。

而且白云区的自主品牌非常多，注册品牌超过1500个，而在全国排名前30的化妆品牌中，有水密码、温碧泉、韩后等。

另外也专利非常丰富，其中发明专利约占三分之一。事实上，真正推动技术型创新型产品的专利应该是发明专利，而在这一块我们相对薄弱。另外，化妆品很多时候拼的是包装、形象，这块我们的比例也偏低。

而且有很多来自世界各地五湖四海的外国朋友，在这里从事化妆品的经销和流通业务。不夸张的说，全世界百分之七八十化妆品品牌里面或多或少都有白云区的影子，有可能是其中一个配方，有可能是其中一个原料甚至有可能只是包装瓶。

到目前为止，白云区形态已经形成初步的集聚。简单来说生产在北方四镇，总部则集聚在白云新城。三元里现在是广州市包括化妆品和皮具最主要的流通地方，包括三元里已经注册的亚太美都的称号。

目前，白云区化妆品行业面临的主要问题和矛盾，主要有四点。

排名第一的就是低端无序，也就是我们经常说的小、散，乱。

为什么小？1100多家企业只有20多亿产值，平摊下来能有多少。为什么散？我们整个产业链非常完整，但是不管产业链任何一端，包括原料、包装等环节，都拿不出一个站得稳的龙头企业。什么乱？白云区有很多在监管体系以外，有意无意规避监管的企业。

第二是企业竞争力弱。虽然我们有韩后、水密码，但是放在世界上，竞争力非常弱。

缺乏品牌建设，不是指单纯的企业品牌，而是指白云区乃至广州市的化妆品行业品牌，正如刚才所说，我自己的太太都不愿意用白云区的化妆品，这是非常丢脸的事情，但这也是时时刻刻在鞭策我的事情，中国人常说修身齐家治国平天下，连我老婆都搞不定我搞得定谁？

第三是假冒伪劣突出。白云区造假厉不厉害，我们厉害在仿真。坦白讲，我是华南理工毕业的，每年我华南理工有个科技节，最受欢迎的是化工系的男生。女生们跑过去我想美个白，化工男几个烧杯一调就出来了，我们白云区也是这样，因为化妆品的门槛非常低。虽然在情理上是这样，但法治是你们这样的，所以我们说假冒伪劣突出。

白云区化妆品的发展策略，未来产业定位是亚太美都，极具区域影响力的亚洲太平洋地区美业之都，要形成平台、中心、园区、小镇四位一体的产业结构。

我们制定的具体发展目标，包括经济、企业规模、品牌、设计、检测和专利，重点方向的在设计能力和检测水平。企业要练内功，然后需要外部检测来评判谁是优秀。最一流的地方应该是做标准的。我们现在是负标准，什么是负标准？只要是白云区的东西就不好。今后我们的目标是正标准，只要是白云区的东西就是好的。

另一个目标是产业链的完善。我在这里特别强调的是生物技术这个环节。我们经常在谈生产和销售这两个最核心的板块，但有一些东西却往往忽视了。那我为什么要把生物技术这一环节拿出来说？

在第四次工业革命中，有一个非常重要元素，就是基因和生物技术。同时，我们跟企业交流跟学术专家交流的时候，发现化妆品的化学时代已经接近尾声，接下来要进入生物时代。过去是靠化学的东西，把我们的肤色把我们的外观进行改善，而通过生物基因技术，不敢说长生不老，起码活过天山童姥还是可能的。

首先是打造展贸跟集聚的平台。我们希望围绕白云国际会议中心、以及周边三元里、白云新城为中心，打造总部和展贸经济。今后在流通环节和展贸环节，这里就是影响全国、全亚太甚至全世界的地方。

光是靠流通，没有产品怎么办？所以我们仍然要发挥我们现有的生产环节的优势，把工业园区与生产集聚区建设好。龙头经济要放在工业园区。因为白云区土地资源非常紧张，成本也不会太低，因此只能把优质的资源甚至高昂的资源给龙头企业，让他去园区发展，作为龙头起到带头作用。

生产集聚区放在太和。刚才说的一千多家企业里面很大一部分在这里，这里就是我们说的中间部门。这个部门的企业扶持好、帮助好，可以跟着龙头形成集聚效应，但是如果我们管不好，可能就跟着仿真的家伙去仿真了。

另外在黄边，我们设计了一个华南设计之都，这是市委市政府和白云区共同推进的项目，定位就是给全广东乃至华南的设计人员提供最优秀最舒服的环境，化妆品产业的设计也在这里。

最后一个是特色小镇。我们要在白云区营造一个集聚化妆品产业的东西，不一定是几个点，可能是几个点综合构成。但是里面的主题、社区和配套服务必须要保证。在生产环节上，对企业要关心，同时针对企业最核心的人，设置一些人性化的设施。

比如每年白云区有接近200个入户广州的名额，另外还有接近300个入读公办学校的名额，同时广州的住房和车是限购的。那么这些指标我们给谁？化妆品相对于汽车、家具和制造业来讲比较弱，但它值得我们扶持，所以我们会相对倾斜。

如果把企业和政府放在一个坐标轴上，那么纵轴是企业力量，横轴是政府的监管力度。把化妆品企业做好需要政府的监管，也需要政府和企业的共同努力才能形成合力。而合力就是通过维权、行业自律、强大的执法队伍、产业谋划布局，最后是防伪体系的建立，共同把行业做得更好。