想拿下亚太化妆品创意大奖，先听听大赛发起人的独家攻略

想知道当今化妆品的创意水平如何？看看亚太化妆品创意大奖便可窥一斑而知全豹。

近日，第三届亚太化妆品创意大奖（以下简称创意大奖）又再度来袭，全面开启征稿。本届大奖以“COSONE彩妆”为设计主题，设计师需打造一个轻奢、个性、定制的彩妆品牌，通过全新的品牌概念、创意故事、包装、瓶型、主视觉、行销传播等载体来综合呈现。

作为化妆品创意界的奥斯卡奖，创意大奖评审阵容不可小觑。由麦肯光明董事长莫康孙先生担任国际评委团主席，力邀包括BETC CEO Christophe Pradére（法国）、玛丽黛佳创始人崔晓红、家化公司设计中心创意设计总监徐军、阳狮广告上海/广州首席执行官杨正华（台湾）等在内的十二位国际大师组成重量级评委团，评选出最优秀的参赛作品，打造最具有含金量的奖项。

一时间，创意大奖又成了设计师们的城中热事。为此我们专访了亚太化妆品创意大奖联合发起人马万山（Simon Ma），来听他讲讲对化妆品设计的感悟与发现，以及给予新锐设计师的的建议与心得。

马万山（Simon Ma）

跨界创意人

领绎品牌推进机构创始人

LIONE×MYDESIGN(伦敦)合伙人

AT&D品牌设计(美国)总经理

亚太化妆品创意大奖联合发起人

COSONE国际化妆品孵化创意平台创始人

上海东华大学/ 苏州科技大学客座教授

Q=中国美妆网

A=马万山（Simon Ma）

Q：第三届亚太化妆品创意大赛的亮点是什么？

A：作为全球第一个聚焦化妆品领域的国际赛事，这将是设计师们迈向更高职业生涯的台阶。获奖者将可以免费参加国际美妆大师班课程，签约国际化妆品创意平台，打造化妆品领域的明星设计师，实现全方位的媒体推广。蝉联三届银奖以上级别的设计师，还将有机会成为下一届评委。

Q：本届大赛的设计主题是“COSONE彩妆”，来源是什么？

A：彩妆占据了越来越多的市场份额，我们希望创意大奖也能更贴近新兴消费群，因此将这届大赛主题定义为“彩妆”。

此外，彩妆对设计师而言更富有挑战性。它需要揣摩年轻消费者的心理动态和品位，这一群体是化妆品消费的未来，设计师不仅要做出他们所喜欢的东西，也承担着能够引领未来设计潮流的使命。

Q：设计作品要义为“打造一个轻奢、个性、定制的彩妆品牌”，您认为这是未来彩妆的一个趋势吗？

A：对于轻奢、个性、定制的格调，很难有人会抗拒。消费升级频率越来越快，源于消费者生活观念日渐理智，年轻一代更加关注具有新鲜体验与适合自己的产品，而非盲目追求品牌。这促使国际大牌可能要开始面临更大的挑战，而这对中国品牌来说是个很好的机会。即便不是大牌，只要做出具有美感，适合消费者并打动他们的产品，消费者就会买单。

Q：如今，国际化妆品设计有什么样的趋势？

A：越来越多的国际品牌风格倾向于极简与抽象，去除了很多不必要的装饰元素，这给了我们一个方向，更加注重产品本身的设计与用户体验，比如护肤品内瓶，资生堂近几年都出了一些摒弃肩套，呈现浑然一体的极简与自然的形态，抽象生动。同时也出现一些新的材质与材质的搭配创新，以及环保材质的更多选择等等。

Q：与日韩相比，中国的化妆品设计有哪些优势或特点？又存在哪些差距或不足？

A：日韩的设计由于经历了漫长的时间积累，无论从设计本身还是基于品牌对设计的需求都比较成熟，中国依托于近些年经济的发展，已经完成从粗放化到精致化的过渡，越来越多的品牌在设计属于自己的产品模型，这是个不错的开始。

但依然出现很多模仿大牌的设计，这不一定适合自己也比较难打动消费者，这是最大的问题所在。希望未来的化妆品设计能更多地呈现中国消费者内心独特的对美的感知与需求，也许这才是中国设计所需求的方向。

VDL x PANTONE

Q：每年PANTONE流行色的发布，是否会影响到品牌设计导向？

A：Pantone流行色对整个时尚行业都会产生直接的影响，它代表了人们对时尚和色彩的一种感知，品牌设计的配色会迎合这一流行趋势，但也要考虑经典设计对色彩的需求。

Q：对于新锐设计师，您有什么建议？

A：眼界对于设计师来说非常重要，如果你呈现的设计客户看过很多遍了，这个设计已经失败。事实上，只要你有一个非常棒且能打动客户的想法，客户很少会和设计师纠结具体文字画面的设计与布局。所以要跳出画面的设计，用心观察消费者的内心需求，才能做出感动他们的设计。

化妆品的设计也从来都不是单纯的平面或者包装设计，它需要设计师同时把握产品、空间与视觉的所有元素，从各个方面来表达品牌的格调与精神，这非常不容易。

风尚的彩妆态度，专业的设计风范，无论你是设计界的后起之秀还是名声在外的设计大神，绝对不要错过这个高手如云的创意大赛。