2017全球化妆品包装设计，四大趋势“爆发”

目前全球化妆品包装设计呈现出四大趋势——二次元、微冷系、趣守艺、御感官。

二次元是指人类幻想出来的唯美世界，用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验，由于00后、95后逐渐成为消费欲望强烈的社会主流，风格更独特、个性更前卫，重度依赖网络娱乐和购物。他们活在当下，是"脑洞经济"的主体，沉溺于自我精致的利己主义中，情绪也更加脆弱。通过网络这一放大镜，他们将喜怒哀乐暴露于人前，习惯用图片表情直接表达强烈的情绪，极端而疯狂逐渐成为一种新生活常态。

二次元在化妆品包装设计中体现的特质是外显独特，现代设计与极繁主义集合，炫酷质感表明、外显而张扬的色彩，个性十足。例如韩国护肤品雪花秀的设计直接使用高饱和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春无敌又充满活力，体现了二次元的狂欢。在设计手法上，幻次元则体现出虚拟科技范，金属元素、渐变色处理、珠光效果成为主要设计。例如HTC手机喷涂设计、MAC 昆曲狂想系列、浮生若梦调色粉底液等产品设计。

所谓微冷系，是社会极度无纸化和信息浪潮后盛行的"性冷淡风格"。

在2015年火爆荧屏的《琅琊榜》、《花千骨》、《伪装者》中，极简风格的服装成为淘宝爆款，体现了简约中性审美和性冷淡风的盛行。例如金属设计感的MILK口红，让女性随身携带口红不再变得尴尬;“I hate perfume(我讨厌香水)”香水在包装设计、香味设计上都与常规的香水风格南辕北辙，但微冷系设计感却格外受消费者喜爱。

在色彩运用上，微冷系主要体现在有变化的重复图形、微粉彩应用、黑白灰和银色等中性色应用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的饱和度降低，呈现出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可爱的感觉。

所谓趣守艺 ，是GDP探底和制造业危机后导致的消费者逐渐理性，这是消费升级的影响。现在，中国进入第四消费时代，与第三时代时大量生产、大量消费的理念不同，第四消费时代更强调分享，换言之，如果产品不能在社交软件上被晒出来，那么购买的意义会被大大打折。

在这一消费观的影响下，手工艺元素开始流行。民族设计高端化，也助力了中国设计、中国制造和国际接轨，通过手工艺质感和元素来提升品味，使中国品牌完成中高端转型趋势。

例如，心机彩妆包装上瓶盖的编制效果，雅诗兰黛化妆品外观采用有高级感又不显得老气的红色。KIKO包装采用金属铜，把金属感发挥到机制，微妙的手工艺质感也突出了产品的高端。

所谓御感官，与环境有关。2015年，《穹顶之下》这一现象级视频的传播、雾霾戒指商品的诞生以及恐怖袭击带来的不安全感，使得科技类话题成为热点，服装、护肤设计开始趋向于解决生活中的问题。

在设计手法上，该类产品更强调应用感、交互感、保护感，注重改性肌肤和仿生亲肤材质。例如，包装采用可回收可降解材质，强调人与自然的共生。在包装上标注原产地，把选择权交还给消费者，提高信息透明化。例如，日本香薰在设计上采用空细胞设计细节化，让消费者亲眼看见原料产生物理变化，也体现了趣味性;美即面膜在包装上也设计了细胞造型，提示了产品本身的补水功能。