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西安展丨彩妆火嗨了,但你就是不赚钱,知道为什么吗?

中国美妆网 杨丽霞 2017-06-23 15:44:21 2699


2017年,彩妆对年轻消费者的吸引力进一步显现,彩妆市场持续火热,原本对彩妆持观望态度的众多渠道商也开始把目光投向彩妆。

 

此时,经历过2016年“彩妆元年”的爆发后,市面上的彩妆品牌已经多不胜数,乱花迷人眼。竞争激烈的彩妆市场入局者众,突围者寡,渠道商在选品上稍有不慎,便将错失机遇。究竟什么样的彩妆品牌才值得入手?笔者总结了以下三大类:


第一大类:中岛、开架类彩妆


开架彩妆正在迎来春天,正在崛起的90后年轻消费群体是背后的最大推手。


她们不按牌理出牌,对彩妆潮流有自己的见解,在购买彩妆时尤其反感美导的引导和推荐,热衷于自主挖掘和尝试高颜值、高品质的产品。中岛区种类繁多,价格亲民,可供自主选择和搭配,且快时尚感十足的开架彩妆逐渐成为她们青睐的对象。

 

在成熟的国外市场,开架彩妆早已司空见惯。在国内,名创优品内开架彩妆的火热也有目共睹。种种迹象都表明,开架彩妆值得渠道商投资。

 

小蜜坊品牌创始人朱向兵便曾直言,中国的彩妆市场有两个机会点,其中一个就是开架。为此,小蜜坊推出了轻彩妆系列,定格彩妆自选模式,赋予其天然、清新、趣味的品牌调性,采用私人定制、DIY等模式迎合年轻消费群的喜好。

 小蜜坊.jpg


7月6-7日,朱向兵将携小蜜坊轻彩妆亮相西安展,除小蜜坊外,琴瑟、伊香谜语、伊梦姿、柳丝木等开架潮牌都将一一亮相,为开架彩妆“代言”。


第二大类:专业服务能力强的彩妆


彩妆的市场需求越来越大,部分渠道商却始终无法真正受益,不是因为缺少好的彩妆品牌,而是缺乏专业的运营彩妆的能力。

 

似乎是看穿了这些渠道商的心思,近年来,一些在专业线沉淀已久的彩妆品牌不约而同地踏入了日化线。与众多日化彩妆品牌相比,他们最大的优势便是专业,凭“一己之力”就能帮助渠道解决彩妆运营、体验、服务等问题。渠道商引进了这类彩妆品牌,基本上“服务无忧”,坐享彩妆红利。

 

本次西安展特地邀请了专业彩妆佼佼者ZFC红等品牌同行,以期让全国各地的渠道商感受来自专业彩妆的魅力。

 zfc3.png


其中,ZFC红品牌定位高端彩妆,民族调性十足,是专业线彩妆霸主ZFC集团为日化渠道量身打造的品牌。依托ZFC集团与众多专业化妆院校的合作资源,ZFC红品牌在全国拥有超过100000名专业彩妆师团队和1000名在职彩妆服务团队。无论在哪个城市,几百个化妆师随时待命。


第三大类:形象鲜明、个性十足的彩妆


凯度消费者指数个人美妆样组研究显示,20岁~29岁的年轻女生(下称为“20代女生”)虽然只占所有人口的28%,却贡献了彩妆市场45%的销售额。年轻女孩儿喜欢什么样的彩妆,是渠道商接彩妆时必须考虑的问题。

 

从具体的产品偏好上说,20代的年轻女生深受韩流影响,对韩风品牌普遍有好感。为此,西安展以买手的眼光严选了一批深受消费者喜爱的韩风品牌,包括安泽秀、爱丽公主屋、美勒等品牌。

 

其中,在中国市场已沉淀了11年的安泽秀刚刚进行了新一轮的品牌升级,更直观地切入“轻奢养肤”的诉求,无论在包装设计,宣传物料,还是在陈列美观度上,都更年轻化,更契合现代年轻人的审美。

 

除韩风品牌外,年轻女生普遍偏爱有个性、有颜值的品牌。作为个性彩妆的代表,主办方特邀请了美颜秘笈、悠姿、卞卡、诱惑、D.S.M、自主艺术、爱兰蕙、七琪等品牌与大家面对面交流。

 美颜秘笈.png


作为彩妆领域新晋“黑马”,美颜秘笈的行事风格已经足够凸显个性:牵手怡亚通,特别赞助《歌手》,和华为跨界营销……背靠万邦集团的悠姿是90后潮牌的代表,一直坚持走年轻,个性,时尚路线,生动的诠释了艺术之下、潮流之上的“新轻奢美学“时尚主张。艺术美妆品牌卞卡更是特立独行,强调产品视觉设计和主题精神的表达,以突破自我的创意极限在追寻着潮流的脚步,深受年轻人喜爱。

 

精选了上述各个最具前景、各具特色的彩妆品牌,西安展共设置了66个展位,占地面积逾800平方米。与其满世界找彩妆,不如逛逛这800平方米的彩妆区,也许你苦苦寻觅的,近在眼前。7月6,西安见。


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