娇兰佳人12年来首度对外推出旗下自有品牌新品，用意何在？

5月26日，娇兰佳人12周年暨植物日记植酵水光系列新品发布会在广州万达希尔顿酒店盛大举行。本次周年庆暨新品发布会上，娇兰佳人隆重推出了其旗下品牌植物日记的最新战略性明星系列——植酵水光系列产品。据悉，此为娇兰佳人集团首度对外推出旗下自有品牌新产品，旨在纪念公司成立12周年，启动未来发展新篇章。

2005年5月28日，娇兰佳人第一家门店——广州棠景店开业。至今，12年过去，娇兰佳人集团迎来其12周岁庆典。在娇兰佳人10周年战略发布会上，娇兰佳人用“10年时间，100个城市，1000多家店”作为前十年发展的注脚。时隔两年，市场形势巨变，整个化妆品行业进入了经济疲软、渠道分流、产能过剩、价格坍塌的寒冬常态，娇兰佳人也遭遇了阶段性的困难，出现了客流下降、价格恶性竞争、同店销售下降、效益下滑的情况。

面对严峻的形势和环境，娇兰佳人董事长蔡汝青因应时局，及时作出新的战略部署和路线安排，于2017年1月正式提出“两妆一品”战略，大力发展彩妆、药妆与时尚生活用品，打造娇兰佳人特色的产品和服务。本次庆典上，蔡汝青再次表示，今后数年，娇兰佳人将一边深入供应链，一边大力发展加盟，广开店铺，沿着更深更广、更广更深的路子前进。

娇兰佳人集团董事长蔡汝青

经历12年的积累和沉淀，娇兰佳人旗下目前已经拥有1870家门店，及植物日记、minilab、Lubatti露芭缇、AIP艾依派、Biofila贝肤泉、柏蕊诗、REC、婷美美肌、娇兰佳人等九大自有品牌。

随着店铺规模的迅速扩张，娇兰佳人董事长蔡汝青对包括植物日记在内的自有品牌寄予厚望，他表示：“我要求娇兰佳人的自有品牌放在市场上也得是品牌，甚至是最好的品牌，REC会率先证明这一点。”蔡汝青相信，接下来，植物日记以及其它八大自有品牌，也终会通过市场的考验，逐渐印证这一点。

蔡汝青对娇兰佳人旗下自有品牌的渠道规划是，“品牌独立店+自营电商+未来的10000个娇兰佳人店。”希望搭建的是一个品牌与渠道、渠道与渠道互相尊重、相辅相成的方案，希望给未来跟娇兰佳人合作的品牌提供一种合适的渠道方案。

娇兰佳人12周年之际，娇兰佳人隆重推出植物日记品牌植酵水光系列产品，不仅开启了自有品牌发力的引擎，更是娇兰佳人践行企业宗旨——让消费者更方便地买到时尚、优质、平价的化妆品，深入供应链的一个新起点。

5月26日，娇兰佳人12周年庆典上隆重推出了旗下品牌植物日记的最新战略性明星系列——植酵水光系列产品。据悉，植物日记品牌将以此系列产品为基础，正式进军植酵护肤市场，逐步完成“品牌升级”。  

诞生于2011年的植物日记，以“自然植物美肌智慧，传承健康、简约、时尚”为理念，一直以来专注于探索植物美肌智慧，选取全球各地高品质、高效能的天然植物资源，以严格的质量标准与效能标准研发制造，为消费者提供天然温和有功效的护肤品。

作为娇兰佳人12周年的献礼，植酵水光系列的亮相意义非凡。

“今年是娇兰佳人的12周年，也是植物日记品牌创建6周年，我们将以植酵水光系列为起点，进入品牌重塑阶段。接下来，我们会更注重植物日记品牌塑造，对产品进行升级换代，在产品品质、包装设计、品牌形象等方面做全方位提升。预计明年春，植物日记全系列产品就会以一个全新的面貌面向消费者。”

娇兰佳人集团植物日记品牌事业部总经理李雪萍介绍，“品牌升级”战略全面启动后，在品牌的推广上，植物日记也将启动360°全媒体营销推广，大力联合行业权威媒体、女性及时尚垂直媒体、最受欢迎新闻客户端、热门美妆APP及新媒体等，增强与消费者的互动沟通，全面提升植物日记的品牌力和知名度。

据了解，植物日记此次推出的明星系列——植酵水光系列，由全球顶级制造商日本科玛研发，历时两年经百余名研究人员精心研究和测试，终于发现植物发酵的水光肌密——核心发酵精华FerLuxCP。权威测验显示，西洋梨经过49天的酝酿与准备，在37.5度的恒温环境下自然发酵，发酵提炼出来的FerLuxCP酵亮分子能够快速渗透肌底，由内而外酵亮水光肌，让肌肤更水、更嫩、更透。 据日本科玛工程师小池高广介绍，植物日记植酵水光系列与市场上的植物草本概念产品，最根本的不同就在于，大多数护肤产品直接从植物中获取的活性物质是有限，且分子较大不利于肌肤吸收，而植酵水光系列是从水果西洋梨发酵物中萃取的植物发酵提取物，美容成分的功效更好、分子更小、渗透性更强，可以全面提升护肤效果。

植物日记品牌总经理李雪萍表示，植物发酵的护肤品在日韩等国家已非常流行和成熟，但在中国市场，目前还是一个相对空白的领域，“在品牌定位上，短期而言，我们希望通过植酵水光系列快速与竞争品牌相区隔并加大品牌认知度，长期来看，这是植物日记把握先机，着眼市场发酵护肤趋势和新生代消费者需求，重点打造的差异化产品。”

据了解，目前植物日记植酵水光系列已在全国260个城市1800多家娇兰佳人门店上市，新品一投入市场，便引起了巨大反响。5月1日-10日，上市仅10天，新品销售就占植物日记品牌总销售额的33.3%，在成都、武汉等部分城市甚至超过了50%。

李雪萍表示，植酵水光系列初入市场告捷，是一个积极的信号，也在一定程度上反映了新品契合市场的最新流行趋势及消费者需求，如果未来这一系列产品经受住市场考验，或将成为植物日记品牌集中发力的方向。