欧舒丹的第一个彩妆品牌! 仍是纯天然范

日前，欧舒丹(00973.HK)发布公告称拟收购美国彩妆品牌LimeLight USA40%的权益。双方将成立合营公司，把LimeLight USA模式推广至全球。欧舒丹计划拥有合营公司60%的控股权。

LimeLight USA是一家年轻的创业公司，2015年才创立。和欧舒丹一样，LimeLight USA的产品也以纯天然为特色，旗下彩妆产品的销售大多依赖于美容顾问推荐及电商渠道，主要针对造型师、化妆爱好者制造专业彩妆产品。

欧舒丹在公告中表示，这次的投资符合欧舒丹“天然成分化妆品品牌”的定位，也有助于欧舒丹迅速扩张彩妆业务。

2016年全球彩妆市场体量同比增长8.4%，连续四年成为整个美妆市场发展的驱动力。据NPD集团欧洲美妆行业的专家Mathilde Lion介绍，过去几年，彩妆的重要性已经超越了护肤和香水品类，千禧一代是推动彩妆产业增长的主要力量。

而欧舒丹此前在彩妆领域的布局为零。它拥有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四个品牌，旗下产品品类大多集中在护手霜、身体乳等领域。

彩妆行业的竞争正日趋激烈，看到了市场潜力的大公司纷纷投身其中。

去年，雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌Too Faced及另一个热门彩妆品牌Becca；今年年初，美国科蒂集团又收购了创新彩妆品牌Younique；欧莱雅集团近年来收购了包括Urban Decay（2012年）、NYX（2014年）、IT Cosmetics（2016年）在内的多个彩妆品牌。

美妆巨头外，跨界进入美妆市场的企业也越来越多，例如无印良品、H&M、韩都衣舍、服装品牌MO&Co旗下Rec（芮客）彩妆也都推出了自己的彩妆产品。