为何这么多专业彩妆代理商选择了这个即将上市的彩妆品牌

据中国美妆网了解到，小蜜坊将于5月24日举行新彩妆品牌——小蜜坊轻彩妆的上市发布会，定位是要成为开架快时尚彩妆的领导品牌。

据最新凯度消费者指数显示，2016年，中国彩妆市场的增长达13%，成为化妆品行业的新引擎。有市场就会有竞争，尤其是在背柜彩妆领域，竞争日趋激烈。对于一些新的彩妆品牌，和那些已经占据了一定市场份额，并且有一定知名度的品牌“肉搏”并没有太大优势。但开架彩妆领域还是一片有待开发的蓝海，于是小蜜坊便推出了开架彩妆新品牌——小蜜坊轻彩妆。

对于小蜜坊轻彩妆这样一个新生的品牌，市场看不看好？未来的路又会怎么样？为了寻找答案，中国美妆网记者特地采访了一些已经代理了小蜜坊轻彩妆品牌的代理商，听一听他们选择这个品牌的理由。

开架彩妆是指那些可以由消费者试用并自行购买的彩妆产品，一般分布在门店中岛柜，价位在中低端。相比于背柜彩妆，开架彩妆具有性价比高、体验性强、亲民的特点，深受年轻消费者的喜欢。

安徽创馨总经理李栋说：“目前市场上对于开架彩妆有很大需求，但是市面上的彩妆品牌却很少。而小蜜坊轻彩妆正好填补了我这方面的空缺。”

随着消费的升级，如今年轻一代的消费者的消费观念变得越来越理性，他们不再相信贵的就是好的，而是更愿意去买一些高性价比的商品。小蜜坊轻彩妆将价格定在29～99元之间，正是看到了这样的一个趋势，而且大多数的日韩流行彩妆也是在这个价位。

哈尔滨美集总经理袁双说：“目前做开架彩妆的主要是一些流通品牌。因此很多门店都希望能引进一个像小蜜坊轻彩妆这样中价位、高品质的开架彩妆。”

中岛区对于门店的作用不言而喻，西安瑜隆总经理李园娇说：“大多数流通品牌的开架彩妆并不愿意在陈列岛区花太大投入，而且口红、眉笔等产品的货架是分开的，使得很多门店的中岛区变得很不美观。但小蜜坊是在中岛区有一整套的货架，而且还有比流通彩妆更高的性价比，因此很受门店的喜爱。”

小蜜坊轻彩妆采用源自新西兰的有机原料，以天然植物成分为配方，不添加危害肌肤的化学物质，更安全纯粹地呵护娇嫩肌肤。它倡导的是无负担的轻松彩妆，乐活的生活方式，带给消费者减法式的彩妆体验。

安徽创馨总经理李栋说：“小蜜坊轻彩妆打动我的另一个原因就是它天然、清新、乐活的理念。”

当前是一个“颜值经济”的时代，特别是年轻的消费者，什么都要看脸，甚至买个东西首先就是要包装漂亮。如果没有好看的包装，即使产品质量再好，他们照样不喜欢。为此，小蜜坊轻彩妆在包装上也是下了很大的功夫。

包装设计用色符合年轻人的喜好，以清新感增加辨识度与好感度；在小的细节处体现个性创意，给予消费者有种礼物般的精美感；部分系列使用品牌独有的卡通形象如卡通蜜蜂、新西兰感觉的卡通动物等来诠释。

成都阿幸商贸总监幸代军说：“小蜜坊轻彩妆个性化、年轻化的包装，以及高性价比，特别符合年轻消费者的购物习惯。”

昆明小鸽日化老板李小鸽说：“我选择小蜜坊轻彩妆，一方面是我认同他们老板的理念，另一方面是因为小蜜坊以往的唇部护理产品的口碑非常好。”

在记者采访的所有代理商中，无一例外地都提到了一点，那就是小蜜坊原有的产品已经在市场上留下了良好的口碑。因此大家同样相信这款小蜜坊轻彩妆新品的品质与未来。

据笔者最新了解，历经3国共同研发，6省1022人试用，7套独家私模，510天呕心力作，950盒气垫墙，7920支口红墙，集咖啡和IP元素的跨界盛宴，即将在5/23-5/25浦东22届CBEN5馆H06-H16小蜜坊展区清新呈现，届时读者也可以前往一看究竟。