致敬首个“中国品牌日”，这些日化品牌表态来了

《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活：早晨，叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”；紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国；出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”；办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国；晚上睡觉前，需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”……

可见，作为制造大国的中国，无论是知名度，还是影响力，年年都在不断提升。为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

关于品牌，可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒曾放出豪言：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就马上能恢复生产。”

品牌是一种无形资产，对于企业而言，它意味着市场份额甚至生存发展空间；对于国家和地区而言，则反映综合实力和发展潜力。把5·10这一天定为国家品牌日，究其意义与影响，或许比我们想象的更深远。

“品牌”二字本来就抽象的、概括的、可用于国际的一个词，而在前面加上“中国”二字，从表面上看是为了区分于“外来货”，实际上却是要改变made in China背后的跟风模仿思维。从国家层面开始鼓励所有中国品牌都必须找到有意义并吸引人的差异点。品牌日的确立更像是一声响亮的号角：一个新的商业时代洗牌早已开始。即中国制造转向中国创造、中国速度转向中国质量、中国产品转向中国品牌。

凭借着母亲节神广告刷屏的百雀羚、贯穿于大剧大综艺的韩后、张若昀的“不纯不爱”无主广告......这些或多或少都成为你的谈资之一。这些现象级Campaign中投射出的年轻化与创意，正化身一座泛娱乐的营销灯塔，中国的品牌市场空前的沸腾与多元。

可当我们从全球化的角度进行横切，会发现中国日化品牌的国际化似乎并没有那么乐观。中国品牌为世界所认可的大多仍是科技品牌，以联想、华为和中兴等为翘楚。这一点与泛娱乐的喧嚣相对应，品牌最核心的驱动力，仍旧是创造力。

对于打造 “中国品牌”，在这个属于品牌自己的节日里，不少日化品牌积极响应中，用自己的态度为中国品牌日助威。

的确，日化品牌对中国质造和智造的理解在不断深化，相信会有越来越多的中国日化品牌沉淀成中国老字号，会有更多的中国品牌被世界认知。