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撕秘丨母公司易主?谜尚在中国下一步要怎么玩?

中国美妆网 方佩云 2017-05-08 17:15:00 1463

近来韩国化妆品行业似乎并不安宁,前有自然乐园的Jeong Unho(郑焕然)辞去理事一职退出经营一线,现有谜尚被爆出其母公司ABLE C&C的前会长Seo Yeongpil(徐永笔)转让了名下9成股份。ABLE C&C作为韩国化妆品行业内极具话语权的第三大美妆公司,此事于其自身是积极还是消极?对谜尚在中国下一步的动作有何影响?


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4月21日,ABLE C&C宣布徐永笔将持有的4313730股的股份转让给Venus One,徐永笔转让的股份相当于持有的29.3%股份的87%,约1882亿3392万韩元,每股相当于43636韩元。


通过此次股份转让,Venus One以持股25.54%成为ABLE C&C的最大股东,徐会长持股3.77%。因此,此次的股权转让相当于出售了公司。


据悉,6月中旬ABLE C&C将在韩国举行临时会议,届时将决定公司的新理事会、执行高层以及法人代表。徐永笔将以新领导团队会长的身份继续留在公司,业界推测这是由于在ABLE C&C他的比重由绝对优势到出售经营权致使人才出走和营业网奔溃导致的。


据了解,收购谜尚的投资企业Venus One此前投资一家韩国咖啡馆后便投入大量资金进行品牌的重新运作,促使收益得到大幅提升。新最大股东的介入意味着今后将有更多资金投入到中国市场进行品牌的梳理和调整。因此,此次更换最大股东,在某种程度上对品牌而言其实有一定积极作用。


众所周知,谜尚也曾风光无限,自2002年成立单品牌店开始便在化妆品行业掀起波澜,一度以一支谜尚红BB撬动半个韩国化妆品行业。仅用两年时间便拿下1000亿韩元的销售额成绩单,谜尚可以说是韩国单品牌店时代里程碑式的存在。


2006年,得益于快节奏的产品更新换代和对流行时尚的把握,谜尚在华设立全资子公司——北京爱博信化妆品商贸有限公司,迅速打开中国市场之门。2009年,谜尚尝试战略转型,从品牌店单一渠道转向多渠道发展,逐步进入百货店、CS、屈臣氏、线上等渠道。


然而,谜尚中国虽然近几年来营业收入呈现持续上升的良好态势,但在华营收的逐年增长并没有给谜尚中国带来营业利润的同步提升。数据显示,2013—2015年,谜尚中国营业利润分别为64亿韩元、56亿韩元和46亿韩元(约合2800万元人民币),呈现逐年下滑趋势。


财报数据也显示了谜尚的危机。自2006年127亿韩元的赤字出现以后,谜尚便反复处于赤字情况,尤其是2010年以后,品牌形象沦为廉价化妆品代表,由此一直深陷赤字泥潭苦苦挣扎。谜尚的品牌店第一位置也转由爱茉莉太平洋的悦诗风吟和LG生活健康的THE FACESHOP之间争夺,销售表现则在去年又落后于销售急剧增长的Carver Korea和L&P Cosmetics。


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谜尚中国分公司、北京爱博信化妆品商贸有限公司总经理崔善认为,谜尚目前的品牌宣传力度不够,加强宣传投入、重振代理商信心将是谜尚中国的工作重心。另外,崔善还透露今年一季度,谜尚中国区业绩同比增加46%,但营业利润依然是下降了。究其原因有二:谜尚在中国区的定价与韩国总部尽量靠拢,零售定价偏低,这虽然利于刺激销售,但中国产的成本高;另外,市场竞争激烈,渠道费用在逐年增加。


当被问及谜尚母公司更换最大股东对于谜尚中国有何直接影响时,崔善说:“目前来说,母公司没有任何变化。如果说对谜尚中国有影响的话, 最早也是下半年的事情。虽然中国市场竞争激烈,但谜尚中国还是会顺应趋势、努力成长。 投资公司现在尤为重视谜尚中国的未来,对于目前谜尚中国销售方面遇到的瓶颈, 将加大人力物力迎刃解决。”


中国美妆网记者还问崔善对代理商方面是否会有政策调整,她表示:“现在说新的代理商政策有点早,但是谜尚中国会用实力证明他们的选择是没有错的,非常感激他们一路以来的陪伴、支持。”


另外,中国美妆网记者采访了谜尚中国的一些重点代理商,奇怪的是,其中大部分代理商对于谜尚母公司更换最大股东一事却表示并不知晓。


知道此事的代理商普遍持观望态度,一位代理商认为:“股权变化对于上市公司而言是正常的事,无需被放大细枝末节。另外,短时间内谜尚在国内的发展应该不会受太大影响,毕竟谜尚一直很看重中国的市场。”谈到谜尚的第一季度销售表现,这位代理商的心情稍显复杂:“一二月份销售额其实增长了30%左右,但随后受萨德事件影响,三四月份则是狂降了10~20%左右,接下来会怎么发展还不好说。”



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