购物中心转型新出路：创意集市吸引年轻客群

购物中心同质化一直是行业的痛点，在转型创新中，购物中心纷纷引进餐饮、娱乐等各种体验式业态，其中创意市集更是频频受到购物中心的青睐。

可以说，购物中心举办创意市集，既是一次突破和创新，也实现了一种双赢。

近年来，定位于18至35岁客层的购物中心愈发注重通过差异化运营模式来吸引年轻群体的注意。传统的休闲方式已经满足不了年青一代的需求，市集能在这场转型战中突围，很大原因就在于市集的个性化很强，对年轻人比较有吸引力。

在购物中心市集的经营方式上，有的购物中心将市集引入商场，打造自有品牌的市集街区，并且引入的都是一些小众且创意十足的品牌。比如，2012年北京朝阳大悦城B1层以“精品生活市集”概念亮相，以“年轻、时尚、潮流、品位”为定位，引入创意家居、时尚饰品、药妆、轻食、特色料理教室等生活服务业态，更加契合地铁客流快节奏、生活化、多元化的需求。

相比于这些常规的小型市集，一些购物中心更热衷于创新和吸引眼球。成都大悦城将始于北京的罐头市集引进成都，聚集成都好吃好玩的人、事、物，重燃夜市文化，打造为期1个月的“罐头鬼市”，深受年轻人喜爱。

市集的出现也不仅仅是购物中心的营销模式，同时它也改变了人们对于时尚零售的一些新奇看法。如三里屯太古里摩登市集第一次在南、北两区同时举办，北区奢侈品牌的户外风格橱窗展示、定制走秀和南区品牌的游击店、互动游戏、限时特卖相搭配，人们开始接受“不是大牌子才有好东西”的概念，这让多元化主题的市集变成了时尚零售的新玩法。

“市集”作为一种新兴营销方式，由于玩法丰富、参与商户众多、规模可大可小，而成本却并不高，很快便成为各购物中心青睐的文化活动之一。

创意市集的出现，同时也是商场和品牌商一种互惠互利的营销模式。

近年来，扎根于市民生活的创意产业欣欣向荣，承载着原创概念的小品牌层出不穷，他们有的卖花，有的卖文具，涵盖了各行各业。这些成长型的品牌往往没有雄厚的资金基础能开门店，或者搞出一个营销大动作。因此，市集的出现从某种程度上给了民间创意一个低门槛的市场准入机会。

成熟品牌和新兴品牌希望从市集中索要的东西不同。由于现在线上导流成本的增高，成熟品牌希望在线下寻求一次集体营销的机会，而爆发性收益好的市集能让它们扩大用户，还能直接接触到消费者，这有利于收集一手的市场反馈。

但随着市集门类的不断增多，市场也出现了不少乱象。如一些市集中的所谓仅此一件的纯手工特色商品，其实是工厂成批加工的。还有一些商家到购物中心参与市集经营，仅仅是冲着市集租金低便于打广告而已。以上海的田子坊为例，虽然其打着特色创新旗号，但很多商家都是在售卖写着“劳动最光荣”的“创意T恤”。

不过业内人士也指出，现如今，商场已经是吃、喝、玩、乐的集合地，业态趋于完善。创意市集这个新的领域，是商场体验式业态的一种新的表现形式，如果把“创意”二字做好，必将带来质的升级，未来发展的空间将极为广阔。