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程英奇日记(三):原来博洛尼亚的美容展,和国内的差这么大

美妆网 2017-03-28 12:10:28 2404


外面的世界很精彩,外面的世界到底长啥样?凭着一腔热情,用脚步丈量世界,用眼睛观察行业,用大脑思考未来。八天,六篇日记,一篇总结,程英奇将自己在意大利的所见、所闻、所感娓娓道来。


带着对行业的审视,结合环亚的整体品牌思路(美肤宝、法兰琳卡、滋源和幽雅),借鉴欧洲行业发展现状,总结国内品牌经验并展望未来,程英奇的心一直在前进的路上。中国美妆网作为信息传递的载体,也希望通过分享程英奇的意大利见闻录,从而给日化行业带来启发。


日期:3月19日


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今天下午继续转博洛尼亚美容化妆品展会,针对重点品牌再次学习调研,总结成一段话是:


有机无添加是主导,

环保植物芳香流行,

品牌讲究鲜明个性,

产品科技证书多样。

每个植物一个系列,

系列功能色块彰显,

整体形象高度融合,

价值品味认知强化。


品牌就是这样,专业而执业。国家品牌,环亚时代。美肤宝、法兰琳卡、滋源和幽雅都将进一步前行!


今天在意大利博洛尼亚的展会精彩惊艳,让我们看到了美容日化发展的新高度,也让我们对于行业的世界大势有了新领悟和新思路。


展会的规模依然超大,参展的国家也来自于世界各地,如同一个世界各国化妆品展示的舞台,更是一个美丽的海洋。虽然和去年有着一些相似性,但是,新兴的趋势依然各自绽放。化妆品的展示是对主流的延续与创新。


植物产品可以说是无处不在,而有机产品也越来越流行,精油的产品同样发展很快,彩妆更是精彩纷呈,部分香皂和精油皂产品做得特别显眼,部分抗衰老的产品依然经典,美博会的产品品类也越来越集中。而这些类产品中,除了香皂、精油皂当前在中国因为需求和习惯问题发展不快以外,其他品类也是同样发展强劲。


今年国际色彩是草地绿,这一点在博洛尼亚表现的淋漓尽致,绿色,植物色,或者代表土地的有机色,深黑深褐色是包装的主流,这也代表着品牌VI跟随着品牌调性的统一。


包装和形象设计方面,无论是橱窗还是产品,这一次美博会依然是注重品牌和产品冲击力,讲究。


品牌调性非常明显,化妆品品牌定位的主要趋势是天然、有机、植物、无添加,这些都代表着世界消费趋势朝着纯净、安全、健康和时尚走,同时很多都有标示“产品达到欧洲、法国、澳洲等有机认证”、“天然认证”、“产品都是0添加”、“00%天然”等,这些都显示品牌重视环保和对于地球的关爱,品牌的社会责任感和消费的社会意识充分融合。色彩和品牌调性的全面结合也完美体现了国际市场对品牌的高度和态度更加重视,这也反映出市场是以品牌价值驱动为核心。


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在会场,我们也看到了产品当前更加重视科技成分,注重科技和专业,也就是说品牌抛弃了简单的概念和噱头,更加讲究产品本身的功效评价。有一个展位现场,更是直接制作芦荟胶产品赠送,让产品更让人信任,也让产品功能表达得简单自然。


品牌对于产品体验非常重视,如产品香型,大家注重产品香味给人带来的愉悦,因此,产品很多展示推广都采用了闻香试香的手法,这应该来讲是一种消费者购物心理意识的表达,在彩妆方面,试妆则是基本的体验要求,彩妆需要让人演示美丽。


洗护产品则更加炫目,更加重视现场的演示,更加时尚,更加注重价值的高度。洗护产品依然围绕着洗发、护发和美发工具展开,以欧莱雅的大舞台为起点,每一个展位几乎都有模特,或洗发,或做头皮护理,或做护发演示,或者头发化妆表演,模特和美发师在音乐下构建一个全新的美的展示,让人赏心悦目。


洗护发产品的品类在进一步细分,针对卷发、染发、烫发、长发、短发等不同人群区分了产品品种,让消费者的需求得到了进一步深化。


洗护产品在洗发方面主要还是以无硅油、无硫酸盐(氨基酸)、有机作为主卖点,同时强调头皮护理,洗发水更加强调健康零负担的洗护概念,讲究持久的呵护。而护发方面则是从多个维度展开的,有护发素、发膜的基本养护,也有头发补水、头发BB霜、头发染色护色,甚至有宣称是头发化妆品的,护发是更加有色彩的表达。洗护产品的工具更是多样化的展现,各式美容用或者家用的洗护工具让头皮护理和头发养护也成为了美丽的主流。


洗护发产品的色调以四个为主:白色、黑色、深褐色和植物色,彰显品牌的高档价值形象。


洗护发产品包装则比较讲究创新,往往表现独特和个性化。


洗护发产品基本都有区间展开产品体验,或者做体验示范,让人能够更加清晰的了解。洗护发产品同样注重香型,闻香体验是主要了解产品的方法,有一个展位甚至给出了DIY香型配置的方案,让人根据自己的喜好直接现场调香,现场配置产品赠送。


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此次美博会还有一个中国馆,主要提供的是美容化妆工具或者其他配套产品,只是档次略低,稍稍降低了世界对于中国美容化妆的认识,不免遗憾。当然,也有一些大牌的美容美发中国厂商品牌直接融入到了国际馆中参展,显示了中国力量,这也是让人骄傲的。


此次国际美容化妆博览会,给人感想,也给人启发,更给人借鉴,学习中获得极大的收获,同时我们也开启了更加深刻的品牌思考:


美肤宝在产品上如何强化科技专业,如何优化产品结构,如何去彰显中国汉方力量?法兰琳卡如何从产品、包装、形象到推广凸显有机天然纯净,如何形成产品调性的升华,如何去实现品牌升级?滋源如何优化护发产品,如何在品牌形象和产品包装上强化自己的高大上调性,如何借用美发体验模式去展开创新推广?幽雅如何做出精油的高度统一和专业表现,幽雅如何让产品更给人精油的魅力?


当我们将此次国际美容化妆品博览会的精髓与品牌发展的需求结合起来,当我们形成明确的中国落地计划的时候,我们便让环亚时代吹响品牌创新的又一次号角。参观,仔细观察,认真思考,对照品牌,明天我们还要再去一次,在重点的展位温故而知新,不亦乐乎?加油!

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