​在质疑中逆袭上位、不断壮大，十五芳华的她正引领新国货时代

美国著名投资家约翰‧邓普顿有一段话，机会总在绝望中诞生，在质疑中成长，在希望中成熟，在疯狂中死亡。质疑已是机会的第二阶段，也被称为机会最大的阶段。

推崇者无限崇拜，质疑者唱衰不休，在化妆品领域，吕义雄执掌的上美可谓是在质疑中逆袭上位、不断壮大的典型。而作为上美的核心元老级品牌的韩束，一路跌跌撞撞，在前有无数猛虎，后有无数追兵中逆袭上位，跻身一线品牌前五阵营，韩束速度，万众瞩目。年轻人群最爱讨论的美妆国货品牌Top 1、双11唯品会、聚美优品、京东（国货）美妆NO.1、1208唯品会最畅销品牌、天猫国货第5……各项消费者认可加身。

栉风沐雨砥砺前行15载，韩束而今步入及笄之年。吕义雄称，一个企业，最好的状态就是前有猛虎，后有追兵。上美，永远提前布局三年，不管时代如何变，上美人将以变适变，越变越好。他梦想中的化妆品帝国梦，正冉冉升起，一步一步推进中。

自2002年诞生、2006年韩束第一家苏州工厂正式投产、2009年韩束第一支高科技补水BB霜——魔力出水BB霜正式上市、2012年，韩束“红BB”首度签约林志玲……迎来15周年的韩束，以一抹中国红，打造年轻人的挚爱品牌，在一众品牌中，成为年轻消费者的品牌选择。

无法和消费者同频，却想要触达消费者、成为他们的购买选择，无疑是痴心妄想。在年轻消费群体成为主流目标群时，韩束在品牌年轻化基因塑造中一马当先，以消费者喜欢的方式，触及消费者，狂刷存在感与话题。

在AdMaster联合腾讯QQ，针对年轻消费者共同推出的《年轻洞察白皮书》数据显示，韩束居年轻人群最爱讨论的美妆国货品牌第1名。

《年轻洞察白皮书》中显示，年轻人更注重品牌带来的消费体验。独特又不俗的品牌认同、偏向玩乐的娱乐消费、互联网，三大要素高度概括了年轻人的品牌态度、娱乐喜好与媒体习惯，从而指引了年轻消费群体的选择方向。在品牌年轻化基因打造上，韩束深谙其精髓。

为此，韩束不惜重金投入，以多样化的媒介载体精准传播，全方位触及年轻消费者，狂刷存在感。此举为韩束在年轻消费群体中带来了源源不断的曝光度与话题度，也对韩束消费者品牌的塑造，起到了关键作用。

得人心者得天下，品牌亦如是。只是如今年轻消费者的阵地，变得多样化。在传播阵地与策略上，韩束同样与时俱进，非热点不为，聚焦优势传播资源，快准狠触达目标群。

比如2016年，韩束与世界级大热IP——《不眠之夜》合作。作为该剧赞助商中唯一的中国本土时尚化妆品牌，韩束以深度植入的形式，不仅刷了存在感，还走心潜入年轻受众，传递品牌时尚内涵，拉近与年轻、时尚消费群的距离。

另外韩束还跨界与施华洛世奇、HI21年轻艺术家合作，更生动地为消费者诠释韩束“释放你的美”的品牌理念，让韩束以多样化、艺术化的形式，触及年轻市场，形成独特品牌印记。

在广度上，针对年轻消费者狂追综艺和电视剧现象，韩束将产品和品牌理念深度植入热门综艺与剧目，大大提高品牌传播声量的同时，更以他们喜爱的方式形成互动。比如2017年，韩束冠名芒果TV《歌手》、植入热播电视剧、全年投放湖南卫视硬广、上海虹桥机场广告投放、线下影院电影植入等多种媒体投放，全面开启霸屏模式，让韩束的身影无处不在，借此建立更广泛的消费者互动。

据透露，2017年是上美养精蓄锐的调整期，仍然有与去年持平的10多亿广告投放塑造品牌。韩束用15年的时光，诠释科技时尚的品牌定位，同时又在年轻化品牌构建中顺时而动，引领新国货时代的消费者，造就了年轻人群最关注的国产美妆品牌领跑者之一。

韩束的年轻化行动，还在继续，它要用这抹中国红，打造成“国货挚爱品牌”，并享誉世界。