百强解码 | 美妆新零售，屈臣氏又有了新玩法

在刚刚过去的2016年，最受中国美妆消费者欢迎的是口红，其中Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰等迷妹系列、纪梵希小羊皮细管成为2016年口红届的“四大网红”。这一结论来自天猫美妆联合CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》。

2017年2月28日，在天猫金妆奖现场播放一则视频显示，屈臣氏这样的线下连锁巨头，有可能把天猫美妆每月热销榜单挂进线下门店。这意味着，未来在线下门店的某款口红上，你很可能看见“天猫人气第一”的标签。此外屈臣氏线下门店将开展“同城闪电购”服务， 消费者在屈臣氏天猫旗舰店下单后，系统将基于LBS自动派单，距离消费者最近的区域门店就近发货，实现2-4小时极速到货。

天猫金妆奖——屈臣氏概念视频中的天猫专柜

天猫美妆洗护总经理胡伟雄指出，用线上消费数据指导线下消费者购物选择，线上与线下的全渠道打通，将成为未来美妆业的趋势。

此次金妆奖同步发布了基于天猫美妆大数据，而生成的2017年消费趋势排行榜。娇兰亲亲唇膏排在所有口红榜首。在精华品类中，SK-II遥遥领先，眼霜类非雅诗兰黛小棕瓶莫属，榜单中还包括男士护肤、眼部彩妆、香水、洁面、化妆水等多个品类。

据悉，目前全球已有3000多家美妆品牌入驻天猫，其中包括来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌。

天猫美妆作为线上大满贯得主，每月有上千万消费者在线购买化妆品。基于天猫用户真实购买数据及评价而生成的热销清单，可谓行业中品牌覆盖度最全，“广告味最淡”的排行榜。

据悉，此次美妆榜单只是前站，在随后的“3.8女王节”期间，天猫还将联合全球众多品牌发布2017年消费趋势榜单，各品类中最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气等榜单将首次对外发布，以此打造依托线上消费大数据为基础的权威“剁手“榜单。