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我们扒了10家日化 品牌的研发数据, 结果在你意料之外?

品牌视界 | 本刊记者 黄好灿 2019-02-22 16:23:52 42

美妆行业由于整体准入门槛偏低,市场集中度不高,数千家化妆品生产企业同台竞争,但很多人对研发投入却并没有那么看重。虽然独特而有效的营销策略确实很关键,但价值竞争时代终究要回归产品本身。因此,我们选取了10 家上市化妆品企业,看看他们在研发上投了多少钱?


1、云南白药


营业收入 243.15 亿元,同比增长 8.50%;


研发支出 0.84 亿元,同比下降 6.55%。


作为传统老品牌,云南白药没有让行业失望,在 2016 年 224.11 亿元的体量下,2017 年营业收入243.15亿元,同比增长8.50%,这一表现比许多“小年轻”要更具活力。


在研发支出这一块,云南白药2017年仅为0.84亿元,同比下降 6.55%,且有逐年下滑之趋势,从 2015 年的 1亿元到 2016 年的 0.9 亿元,再到 2017 年的 0.84 亿元。


一个营业收入 243.15 亿元的企业,研发费用不足亿元,确实反差不小。对此,云南白药是否应该敲响警钟?


2、广州浪奇


营业收入 118.11 亿元,同比增长 19.92%;


研发支出 3.54 亿元,同比增长 57.13%。


据广州浪奇《2017 年年度报告》显示,广州浪奇营业收入 118.11 亿元,同比增长 19.92%;归属于上市公司股东的净利润 0.40 亿元,同比增长 1.79%。


在这段时间,广州浪奇净利润基数和增幅都偏低,但3.54 亿元的研发支出,同比增长达到 57.13%,可以说是“有钱任性”,更是将钱用在了刀刃上。


当然,广州浪奇不止“有钱任性”,在研发创新上表现得同样积极努力。


作为同行的你们,是否感受到压力?


3、御家汇


营业收入 16.46 亿元,同比增长 28.88%;


研发支出 0.37 亿元,同比增长 18.10%。


2 月 8 日,御家汇在深交所创业板挂牌上市,从其《招股书》来看,2017 年,御家汇营业收入 16.46 亿元,研发费用0.37亿元,同比增长18.10%,相比2015年的0.13亿元,增长接近 3 倍。


在上市募集资金用途方面,御家汇计划投入 1.07 亿元用于研发与质量管理检测中心建设。


御家汇对研发投入逐年攀升,随着搭上资本这辆快车,御泥坊未来会不会更强劲?


4、上海家化


营业收入 64.88 亿元,同比增长 8.82%;


研发支出 1.61 亿元,同比增长 27.72%。


2017 年,上海家化营业收入 64.88 亿元,同比增长8.82%;归属于上市公司股东的净利润 3.90 亿元,同比增长 93.95%。其中,2017 年,上海家化研发支出 1.61亿元,同比增长 27.72%。2013-2016 年,上海家化研发支出分别为 1.40 亿元、1.40 亿元、1.31 亿元、1.25亿元。五年来,上海家化在研发支出上约投了 6.97 亿元。


近年来,上海家化在研发支出方面较为平稳,2017年研发支出占总营收约为 2.48%。与上海家化同台竞争的品牌们,你们在研发上是否有优势?


5、片仔癀


营业收入 37.14 亿元,同比增长 60.85%;


研发支出 0.70 亿元,同比增长 4.42%。


2017 年,片仔癀营业收入 37.14 亿元,同比增长60.85%;归属于上市公司股东的净利润 8.07 亿元,同比增长 50.53%;研发支出 0.70 亿元,同比增长 4.42%。相比营业收入、净利润的大幅增长,片仔癀的研发支出增幅就有点“迷你”。在片仔癀业务构成中,占大头的是医药行业,日用品、化妆品营收为3.18亿元,不足十分之一。


片仔癀与上海家化携手合作,在商超零售端大幅度加强铺货,并同时进驻新兴的互联网电商渠道。两家企业强强联手,你们怎么看?


7、天夏智慧


营业收入 16.66 亿元,同比增长 30.39%;


研发支出 0.24 亿元,同比增长 162.34%。


2017 年,天夏智慧营业收入 16.66 亿元,同比增长30.39%,归属于上市公司股东的净利润 5.74 亿元,同比增长 73.44%。


作为索芙特的母公司,日用化妆品版块在天夏智慧中所占甚微,营收仅为 3799.76 万元,且有大幅下滑的趋势,占营业收入的比重从 2016 年的 13.26% 到 2017 年的 77.57%。


天夏智慧一年只有两千多万的研发支出,约占营收的1.44%,日用化妆品版块又能分到多少呢?



8、两面针


营业收入 14.72 亿元,同比下降 5.74%;


研发支出 0.26 亿元,同比增长 1.69%。


2017 年,两面针营业收入 14.72 亿元,同比下降5.74%,净利润更是 -1.44 亿元。经历营收、净利双下滑的情况,但在该花钱的时候,两面针一点不含糊,研发支出 0.26 亿元,同比增长 1.69%。


对很多企业来说,在不差钱(营收、净利双增长)的情况下,适当地投资研发创新,问题不大而且也很乐意。但当企业遇到一些小挫折,业绩相对不甚理想之时,还能稳住心态花钱创新实属不易。


不管怎样,两面针在这个方面值得掌声。


9、拉芳家化


营业收入 9.81 亿元,同比下降 6.47%;


研发支出 0.34 亿元,同比下降 3.92%。


4 月 20 日,拉芳家化交出上市第一份财报,但让人意想不到的是,其在营业收入(9.81亿元)、净利润(1.38亿元)、研发支出(0.34 亿元)三方面均出现不同程度的下滑。


对于任何企业来说,尤其要实现规模的扩张,资本力量都不可或缺,但上市后成为公众公司能否良性运转值得深思熟虑。


当然,拉芳家化研发支出占总营收的比重高达3.47%,领跑大批品牌企业,开了一个好头不是吗?



10、名臣健康


营业收入 6.42 亿元,同比增长 7.64%;


研发支出 0.18 亿元,同比增长 11.20%。


在完成多个系列产品更新,并随之推出多个新品之后,2017 年名臣健康营业收入 6.42 亿元,同比增长7.64%;归属于上市公司股东的净利润 0.49 亿元,同比增长 2.32%。


名臣健康上市后的第一份财报表现得中规中矩,研发支出 0.18 亿元,约占营收的 2.8%,这个比重甚至超过上海家化。


那么,名臣健康主打品牌“蒂花之秀”和“美王”表现出色,是否与此密不可分?


本文案例选取 10 家日化品牌均为 A 股上市企业,港股及新三板企业不在此列,排序随机


从统计的 10 家日化品牌 A 股上市公司来看,研发支出最高的是广州浪奇的 3.54 亿元,最低的是名臣健康的 0.18 亿元;研发占总营收比重最高的是拉芳家化的3.47%,最低的是云南白药的 0.35%。整体来看,10 家企业研发支出平均为 0.85 亿元,相比国际一线品牌,这个数字明显还有很大的进步空间。


消费者会因为一时冲动购买一个产品,但长久的信任最终还是得回归产品本身,有更高品质的产品,才有可能在更大的平台上“跳舞”。



责任编辑:欧靖华

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第05期(总第157期)

2018-05-08

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