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2024全球最火包装，来了！

美妆网王美琪 2024-04-12 20:00:00 5494

2023年，在“双碳”目标的驱动下，限制过度包装、环保包装、以竹代塑等政策不断落地实施，推动包装行业掀起革命性的浪潮，从下游品牌到终端消费者，对创意包装产品迭代升级的需求不断增加，绿色环保的理念，成为贯穿化妆品领域的重要趋势。

4月10—11日，第16届上海国际奢侈品包装展（LUXEPACK SHANGHAI）在上海展览中心盛大开幕。此次“精品式”展览汇聚了200余家精选展商，以更专业、更前瞻视角，开启2024包装行业新市场。

多年来，国际奢侈品包装展一直积极推动可持续包装解决方案的创新和广泛应用，并在上海、摩纳哥和纽约展巡回举办“奢侈品包装绿色革命大奖”，备受行业关注。

本次，美妆网邀请了柏星龙、KNOLL、正庄等TOP级包装企业，分享他们在可持续包装上的最新成果，讨论可持续包装的未来发展方向，并揭秘他们如何通过创新解决方案来满足各类品牌需求。

创意包装的绿色升级

“主宰21世纪商业命脉的将是创意！”美国著名未来学家托夫勒曾说过。Z世代崛起和颜值经济的双重作用下，美观不再是消费者选择产品的唯一标准，化妆品包装在产品理念、外观设计、视觉风格、工艺造型等方面都卷出了“高阶版本”。

以创意设计驱动的深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（以下简称“柏星龙”），顺应时代潮流，紧跟消费者心理架构，在展会现场带来了许多贯穿可持续理念的高品质作品。

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据柏星龙国际事业部总经理叶阿敏总结，包装设计目前主要呈现科技风与极简环保风两个趋势。从其与全球知名奢侈品、化妆品品牌，包括宝格丽BVLGARI、古驰GUCCI、欧莱雅L'OREAL、兰蔻LANCOME、巨子生物等合作的经典作品中，便可窥探。

柏星龙用设计引导市场，用新产品的创新征服品牌，主要体现在：

1、以“原创”为指导思想，提升创新思维；

2、以“新奇特”为创意理念，不断推陈出新；

3、以“品牌文化、产品文化”为创意主线，进行创新升级。

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据介绍，柏星龙成立于2008年，于2022年在北京证券交易所上市，是一家国内综合实力领先的《产品形象工程整体解决方案》提供商，旗下拥有7家子公司，5家生产基地，并荣获132项国际设计大奖和203项授权专利，获“国家高新技术企业”“广东省工业设计中心”等荣誉，拥有强劲背书。

叶阿敏表示，接下来公司还将充分发挥创意设计先导产业作用，布局“以竹代塑”产业，抢占风口。探索环保可再生原料生产的包装及配套礼品的新可能，使化妆品包装从设计生产源头处顺应环保趋势，助力更多品牌实现创意包装的绿色升级。

纸浆包装呈爆发增长

伴随时代发展，这届年轻人越发关注化妆品的环保问题，寻找塑料替代品，纸浆模塑包装市场预计将继续增长。ResearchAndMarkets最新数据显示，纸浆模塑包装市场预计将从2023年的133亿美元增长到2028年的近180亿美元。

据KNOLL PRINTING&PACKAGING（以下简称“KNOLL”）环球技术及创新开发部经理OCTO介绍，公司在展会上带来了100%纸浆包装解决方案“Knoll Ecoform^®”，具有以下特点：

1、Knoll Ecoform^®是一种由竹子、木材和甘蔗渣制成的新型植物材料，可作为热成型塑料平台的替代品或100%纸浆包装解决方案；

2、这种材料是可回收和生物降解的，旨在减少森林砍伐；

3、它也可以成型、切割和颜色匹配。

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在此背景下，OCTO现场向美妆网记者展示，公司为LA MER海蓝之谜圣诞节开发的一款包装礼盒，材料上使用通过FSC认证的100%纸浆，在开合处放弃不可回收的磁吸石材质，减少对大自然的负担，通过反复测试松紧度实现开合。此外，该包装在设计上也是别出心裁，通过内嵌12个小格子，让用户在圣诞前每天都能感受到拆盲盒的快乐。

据介绍，KNOLL从1984年便开始入局豪华包装，是佼佼者，也是行业引领者。其在包装行业树立的一些可持续发展的标准也值得借鉴，比如承诺到2030年将减少一定程度的碳排放量，培训和提高对包容性、反腐败和可持续的认识，公司50%的执行和管理人员是女性等。可持续发展的理念贯穿企业发展的每一个环节。

替换装与补充装在国内盛行

随着环保与可持续理念的发展，不少国际品牌在大力推广替换装和补充装，以减低产品的碳足迹。在国货品牌的发展中，新潮品牌也将环保理念加入了包装设计中。浙江正庄实业有限公司（以下简称“正庄”）负责人表示，近两年国内品牌包装有一种趋势，即替换装和补充装需求明显增加。

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毋庸置疑，要想推行环保主义，让消费者为该类包装买单，必须建立在替换装包装品质够硬、设计够好的前提下，这就需要供应链的协同配合。

美妆产品包装供应商正庄，成立于1992年，三十几年的摸爬滚打奠定了该公司在行业的领先地位，其优势就是“大而全，全而精”。强大的工厂背书与生产能力，让正庄可实现年产各类喷雾器7亿余件，香水泵6亿余件，护肤类包装2.5亿余件，彩妆类包装1.5亿余件，盖子2亿余件。基于此，该公司与欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌，百雀羚、自然堂等国内知名品牌均保持友好合作关系。

在正庄看来，当下包装趋势变化很快，必须紧跟市场作出反应，此次展会带来的替换装产品，不仅经过了严格的测试，而且得到了市场的正向反馈，真正践行了环保主义。

结语

在本届上海国际奢侈品包装展，我们看到，美妆环保趋势趋于成熟，成为包装设计的基本一环，未来将会往更加细分、专业的领域不断深化发展。环保包装在追求品质的道路上，也在不断觉醒、重生。成功不是偶然，相信通过对话这些走在行业前列的先行者，将为更多包装企业带去创新灵感。