数据是最后的守门员

2019是新中国成立70周年。

回首往昔，中国从一个羸弱的市场，逐步成长为未来10多年进口品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元潜力的“世界市场”。中国消费者从不信任国货，到如今各行业“国潮”崛起，国际品牌须与时俱进，主动迎合中国消费者的审美情趣和喜怒哀乐。

时移世易，在地方保护主义抬头、单边主义盛行的混沌年代，我们祖国依然以最开放的心态拥抱世界。国际大牌凭借先发优势，建起足够纵深的品牌溢价空间，为国外资本创造出滚滚红利。

雄关漫道，美妆类“国货”要弯道超车务必主动出击，而数据是最后的守门员，在你寻觅机会放手进攻的同时，给你的后门把关。

这份中国美妆网《2019中国化妆品行业年度报告》，就是你的年度最佳参考指南，精准呈现终端顾客的消费特征、购物偏好和行动逻辑，它未必有资格充当你的良师，但至少是益友。

通过本报告，你可以关注这五个方面，了解2019中国美妆市场。

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第一，关注高增长品类。顾客喜欢谁不喜欢谁，一定要落实到消费上。高增长品类是消费者消费趋势的风向标，通过对高增长品类的销量路径和周期的研究，才能找到市场突破口。

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第二，关注产品周转率。今年形势不容乐观，在视频电商等新物种的冲击下，我们必须确保大部分投入都能获得新收益。销售转化是最直接的收益，我们将不断优化品类结构和组织和团队架构，容纳新物种，扩大份额。

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第三，关注差异化产品和服务。好产品好服务也要不断迭代，通过差异化互补，避免只给消费者提供单一价值，在国际大牌和视频电商的包围冲击下，建立起利润的护城河。

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第四，关注消费者的认知升级。面对新生代消费者，用“宅”和“懒”来定义他们，这是不理智的。新生代们既没有道德滑坡，学习能力也没有衰退，是独特的成长环境塑造了他们的消费观。相反，我们要追上消费者变化的趋势，建立起对其他竞品企业的认知优势。

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第五，关注赛道的变化。哪里有消费者，哪里就是赛道，一年一度《2019中国化妆品行业年度报告》的存在意义，就是要用真实而翔实的数据，把终点标出来，指给你看，帮你找到你与终点的最短距离。

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珍惜每一位读者的时间，帮助每位《2019中国化妆品行业年度报告》的读者，不去重蹈前人的覆辙。这是全体中国美妆网的作者们将奉上的，最诚恳的致意。