跨界，2019年美妆界的热门关键词，如今年年初卡婷与颐和园联名故宫口红再次刷屏，把“国潮”美妆口红推向一个新热度。
跨界并购的风潮也曾被赋予浴火重生的使命。但在跨界并购这件事上，一方面是新入者对另一领域的陌生感，以及企业内部重组带来各种不确定性；另一方面是资产的重构，通过双方资源的优势互补拓展更广阔的市场。这两者的利弊该如何权衡？
在这点上，美妆行业人士的看法向来各执一词。回顾2019年发生那些跨界并购事件，又会给我们带来哪些启示？
曾几何时，跨界并购曾一度被认为是资本扩张的代名词。如国际美妆巨头欧莱雅就是一个经典的案例。创立于1907年的欧莱雅，曾作为法国顶尖的发品企业，凭借厚实的资产实力欧莱雅展开了愈半个世纪的跨界并购之旅。从美发业横跨彩妆、护肤、香水等各个美妆细分领域，逐渐完善了从高中低端的品牌金字塔结构布局，并形成规模效应，从而稳固其美妆品牌的领先地位。尽管跨界并购是资本家跃跃欲试的动作，但就近年来多家跨界并购案例来看却一波三折。2019年3月20日，中路股份(“中路股份有限公司”简称，证券代码：600818)发布了《九届十二次董事会(临时会议)决议公告》，决定终止收购上海悦目(膜法世家母公司“上海悦目化妆品有限公司”简称)，从而结束了长达一年多的收购之举。无独有偶，从去年年底开始，华仁药业宣布收购韩后化妆品有限公司，但因标企业合同纠纷诉讼等事宜尚未解决，双方决定一度暂缓推进重组事宜，终于在2019年6月宣布双方停止并购。有投资界的专业人士认为，并不是资本对跨界并购的热度降低，而是随着资本监管部门对交易监管越来越专业化，使资本更趋于冷静，就算是优质的公司，也难以避免资本市场的波动影响。随着我国消费水平的升级，不仅在美妆水平的专业度有更高的要求，更催生了药妆的新消费热点，于是，为抓住这个消费趋势，不少药企往美妆跨界的热度也是十分高涨。经典案例便是马应龙，据公开资料显示，从2005年起，马应龙便开始有意识地往其他产品拓展。先后涉足妇科用药、黑眼圈眼霜、药妆市场、眼部肌肤护理产品和功能性食品等领域。随后如999皮炎平、云南白药、北京同仁堂等药企也逐渐加入跨界并购的队伍，成绩比拼上虽长短不一，但热度却一直不减。除此之外，科技企业也是近年来各大美妆巨头的关注焦点。随着AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等技术不断渗透各个领域，2017年，资生堂收购了人工智能创业公司Giaran。不约而同的是，欧莱雅于去年3月宣布收购科技公司ModiFace，这是欧莱雅收购的第一家科技公司，也是收购的第一家非美妆类公司。2019年年初，欧莱雅提出向“美妆科技公司”转型，如此明晰的战略方向表明了科技正在成为美妆行业的重头戏。除了高科技以外，小众的年轻品牌也成为美妆巨头们攻城略地的主要目标之一。如今年的11月，雅诗兰黛集团宣布，将以约11亿美元（约合人民币77.3亿元）收购韩国Dr.Jart+（蒂佳婷）母公司Have& Be剩余的三分之二股份，此次收购完成后，雅诗兰黛集团将完全控股Have& Be；同日，Coty科蒂集团以6亿美元（约合人民币42.1亿元）收购KylieJenner 凯莉·詹娜同名彩妆品牌KylieCosmetics和KylieSkin 51%股权的交易也终于落实；时间推至一个月前，资生堂在2019年10月8日正式发出公告称，以8.45亿美元（约合人民币59.34亿元）的价格收购美国清洁护肤品牌醉象，交易将以现金和信贷融资的形式于年底前完成。据悉，雅诗兰黛将收购的蒂佳婷从2016年开始，以每年推出一款爆品的节奏，在国内市场持续保持着热度。近两年，蒂佳婷旗下的“药丸”（要玩）面膜更是销售火爆。因此，令大家有目共睹了一个事实，良好的产品力才是雅诗兰黛看中蒂佳婷的重要原因之一。正如，凯莉·詹娜之于科蒂，醉象之于资生堂。这种种跨界并购事件背后，我们看到尽管由于近年来资本日趋理性，但是高科技、专业化以及产品力还是资本家们追逐的对象，对于资金雄厚的美妆巨头而言，跨界并购虽然确实为资本扩张的有力武器，但是被投资方企业的潜力也是资本方的考察重点，作为被投资方企业理性看待资本市场，将专业深耕，努力提升企业软实力或许更是未来长久之计。
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