6月线上热卖洁面，150元价位、氨基酸概念最受欢迎？

作为护肤品类中的日常高频消费产品，洁面卖得好，更易建立和消费者之间的强黏性。360大数据发布的《2018化妆品行业报告》显示，在护肤各类别产品中，洁面的关注度占比为12.8%，仅次于位列第一的面膜（34.3%）。

作为化妆品的入门级产品，6月线上热卖的洁面品牌/产品有哪些？各自有怎样的特点？呈现出怎样的趋势？

芙丽芳丝、EltaMD、悦诗风吟位列高交易前三

在淘宝/天猫全网6月洁面高交易品牌TOP20中，位列前三的是芙丽芳丝、EltaMD、悦诗风吟。从交易指数上来看，芙丽芳丝、EltaMD可谓遥遥领先。本土品牌，只有HomeFacialPro、薇诺娜、赫丽尔斯和百雀羚4个，这说明洁面的高交易品牌，80%是源自国外品牌。

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

高交易品牌TOP20中交易增长幅度来看，增幅最大的是FirstAidBeauty/急救美人，增长了523.55%。据了解，该品牌是宝洁以 2.5 亿美元收购的一个美国的年轻护肤品牌，强调产品精选原料、低刺激性，针对干燥、痤疮和衰老皮肤提供的解决方案，在美国有超过 1400个线下零售点，主要是丝芙兰、Ulta Beauty 等美妆专卖店。

其次是增幅为484.71%的Eve Lom，品牌诞生于1986年，强调清洁与去角质为美丽肌肤的根本，彻底的面部清洁是打造发光肌的最重要步骤。交易指数排在第三的悦诗风吟，以168.97%的增幅位列高增长第三位。

芙丽芳丝、天猫超市、悦诗风吟为高交易店铺前三

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

淘宝/天猫全网6月洁面高交易店铺TOP20中，位列前三的芙丽芳丝官方旗舰店、天猫超市以及悦诗风吟官方旗舰店。值得注意的是，TOP20中有5个店铺属于海外旗舰店，销售商品均原产于或销售于海外。

本土化妆品品牌旗舰店，只有HomeFacialPro、HELIUS、谷雨、薇诺娜、至本旗舰店五大品牌旗舰店。

据了解，HELIUS在国外设有实验室，每款单品上新时间平均为24个月，肌肤测试周期相对很长。谷雨品牌主打光甘草定美白成分，包装风格走小清新路线，单款产品基本上在200元以下。至本倡导无酒精、无香精、无色素的低刺激配方，为敏弱和健康肌肤提供功效护理解决方案。

从交易增长幅度来看，增幅最大的是philosophy肌肤哲理官方旗舰店，相较5月增长了888.24%； 其次是FirstAidBeauty海外旗舰店，增幅为876.25%；增幅排在第三的是EVELOM官方旗舰店，增长了655.31%。

高交易商品TOP20中本土品牌占6席

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

淘宝/天猫全网6月洁面高交易商品TOP20中，芙丽芳丝氨基酸系净润洗面霜位列榜首，在618期间热销72万支以上，连续3年获得天猫金妆奖年度洁面类单品大奖。排在第二位的是EltaMD氨基酸泡沫洁面乳，同样主打氨基酸洁面概念。

从卖点上来看，6月洁面高交易商品TOP20中，主打氨基酸温和清洁概念的洁面产品有14款，占比70%；本土品牌产品占6席，占比30%。此外，多合一、泡沫类洁面也比较受欢迎。

从价位上来看，TOP20中单支零售价在50元以下的只有2，占比10%；50-100元的有9款，占比45%；100-150元的有4款，占比20%；150元以上的有4款，占比20%。可见，消费者喜欢的洁面产品，不再单纯以价格为标准，100元以上的加起来占比40%。

排在榜首的芙丽芳丝氨基酸系净润洗面霜单支零售价为150元，单支价格最高的是EVELOM经典洁颜霜，集清洁、卸妆、去角质、亮肤于一体，100ml/200ml两个规格，分别对应的价格是660/990元。

从交易增长幅度来看，增幅最大的是philosophy肌肤哲理卸妆洗面奶三合一，增幅为803.50%；其次是两支卖的EltaMD氨基酸洁面，增幅为559.47%；第三是FAB/急救美人氨基酸洁面乳，增幅为521.88%。