高姿：以初心跨越美白

人常道“不忘初心，方得始终”只有始终坚持去做一件事，才能做到极致。那么高姿的初心是什么？它又是怎样去坚持的呢？为了守住初心又做了些什么呢？在高姿第十一届爱之旅暨99美白系列新品发布会上，上海新高姿董事长陈丹霞给出了答案。

33载美白探索之旅，33载美白梦的极致追求，高姿通过坚持初心、加大科技投入科技、凝聚团队、聚焦品牌内涵等方法，在如今市场的大环境大幅度下滑的情况下，依然凭借“美白”突围，每年增长超过50%，在2019年上半年CS渠道增长依然达到了21%。

高姿于今年推出的小黄帽防晒喷雾，拥有美白与防晒的双特证，防晒指数全行业最高，到目前仅上架三个月就已经创下50万只的销售记录。

而一片霸瓶面膜上市17个月便卖出了两亿片，零售额超12亿的好成绩。“在去年面膜都在打价格战之时，高姿坚信自己产品够吸引消费者，从未参与过价格战，而事实也告诉了我们确实如此。”陈丹霞如是说。

在新零售的浪潮中，高姿始终走在前沿，并且一直坚持初心。自2016年起参与了四届化妆品零售大会，理念由最初的“战略新用户崛起”变成了“回归价值，赋能零售”，一直紧紧的追随着市场发展的大趋势。去年，高姿首创一站式服务美肌方程式体验中心，目前已覆盖了27省，签约网点3109家。

致力于将cogi Formula打造成为产品专业有效、服务细致贴心、培训专业系统的行业第一高端美容服务品牌。让高姿能够在深耕美白的同时创新营销，破局终端，改变终端零售模式，赋能新零售。

回想十年前的高姿爱之旅只有200多人参加，到近6000人的会议。经历十年时间爱之旅走过了全国十三个城市，以及三个大洲的十五个城市。接下来，陈丹霞还将通过杏林学堂，联手代理商协同共创，不断助力化妆品店打破传统零售壁垒、突破零售边界，持续为行业赋能。

高姿未来将坚定左手抓品牌和消费者、右手抓服务的新模式。上海新高姿总经理陈展雄坦陈：“高姿最终的核心是有没有提升品牌，能不能更好的服务代理商。”

据会上数据，如今77.1%的消费者更愿意支付更高的价格，购买品质更好，功能升级的产品。78.2%的消费者经常购买国货，44.6%的消费者同等价格下更倾向于购买国货，尤其是如今的国潮定义产品，更加的受到中国消费者的青睐。

活性成分、原液高浓度、医美、小众、局部护理、细分功能、服务场景、智能定制将会成为未来国潮的关键词。

高姿作为美妆国货的代表品牌此次会议带来了全新产品99美白系列以及美肌方程式2.0。

99美白系列凝聚了高姿最核心的产品竞争力，其王牌产品精华99瓶更是被称为继大白水之后的又一惊世之作。历时1098天，创新专利结构，使用高能保鲜仓，99%烟酰胺+99%阿魏酸的高纯精华，拥有五级安全承诺以及十项以上评估。同时搭载Cytovector智能靶向输送技术，全面提升吸收效果，实现了高姿在美白进程上的跨越。

除此之外，高姿推出了全新双萃赋活抚纹修复系列，与Janan Gals合作专属定制的LEF多功能美容仪，全面打造美肌方程式2.0。用45分钟的时间，能够给消费者一个满意的服务。

新高姿创新产品开发总监金雨秋称：“高姿在产品研发上一直秉承着‘科学为本，实验为证’的初心，每一件产品的上市都确定温和安全有效。”这也许就是“科技让真相大白”的内在含义。

高姿代言人陈乔恩亲临现场，表达了自己对高姿的祝福。高姿女神分享了自己的驻颜秘籍，表示在忙碌的工作中是高姿的产品让其维持肌肤的良好状态。

现场陈丹霞与陈乔恩两位好闺蜜共同按下了启动按钮，在美肌方程式LEF多功能美容仪上签下祝福，这代表着美肌方程式正式开启全新2.0时代。

“高姿已经变成了我想要的样子，有生之年，我们一起共建一个走进世界百强的中国消费品企业。”陈丹霞在会上同大家一起许愿道。用科技实现美白，高姿一直在路上。