5月线上彩妆数据报告，谁是国妆之光？

6月1-3日，天猫618开场3天，超100个美妆个护大牌已获得了100%以上的同比销售增长。其中，高端品牌和新锐品牌平分秋色，Guerlain娇兰、MAKE UP FOR EVER等国际高端品牌同比增长500%以上，而国内新锐品牌赫丽尔斯helius、完美日记也都获得了1000%以上的增长。

作为本土新锐彩妆品牌崛起的重要见证者，淘宝/天猫全网平台上彩妆/香水/美妆工具类目下各品牌表现以及透露出的趋势，一直很受瞩目。在618年中大促之前的5月，各彩妆品牌有着怎样的市场表现？哪些品牌是5月的国妆之光？

1、完美日记位列高交易品牌第二，为TOP10中唯一本土彩妆

在淘宝/天猫的彩妆/香水/美妆工具类目中，5月高交易品牌TOP10中，只有完美日记这个本土品牌“独苗”；TOP20中，本土品牌有7个，除了完美日记，还有卡姿兰、花西子、橘朵、稚优泉、健美创研、ZEESEA，深耕线下渠道的本土彩妆，只有一个卡姿兰入围。

据了解，花西子定位东方彩妆品牌，将传统文化元素与时尚彩妆艺术很好融合，呈现出独特的品牌特色，活跃于小红书、微博美妆达人圈等，还于5月签下首位代言人鞠婧祎，产品价格亲民，可以迅速积累人气；橘朵则以眼影和唇釉出彩，价格更是有着“白菜价”之称，单品价格集中在25-60元之间；稚优泉的底妆和口红出色，签约《偶像练习生》中的新星周彦辰、朱星杰、徐圣恩为首席色彩管理官；健美创研单品7.9-49.9元的超低价格，让人忍不住有十万个为什么；ZEESEA滋色定位为艺术彩妆，于5月5日上线了英国国家美术馆联名梵高画作主题彩妆，产品主流价位在39.9-99.9元之间。

在高交易品牌TOP20中，和4月份相比，5月交易增长幅度数兰蔻最高，增幅91.40%；其次是纪梵希，增幅73.73%；第三是迪奥，增幅66.61%；本土品牌增长幅度最高的是花西子，增长36.12%。

支付转化指数方面，最高的是健美创研，其次是橘朵、稚优泉，三大国妆表现抢眼。

2、花西子玉女桃花轻蜜粉跻身热门产品交易指数前五，TOP20中国妆占4席

在淘宝/天猫全网热门产品排行TOP20中，按照交易指数看，花西子玉女桃花轻蜜粉跻身第四，完美日记探险家十二色眼影盘、VNK悦慕圆管口红和花西子一起，成为国际大牌占主导的TOP10中，难得的国妆品牌。

从支付件数看，MAC/魅可子弹头唇膏位列第一，为288329件；其次是VNK + 悦慕圆管口红、完美日记探险家十二色眼影盘、花西子玉女桃花轻蜜粉紧随其后，分别为261146件、242606件、216396件，表明VNK、完美日记、花西子这三大本土彩妆爆品的销售数量十分惊人。

据了解，VNK悦慕圆管口红于2018年8月上线，是李佳琦推荐款，促销价79元/件；完美日记探险家十二色眼影盘今年3月上线，是携手DISCOVERY频道推出的联名款，618狂欢价119.8元；花西子玉女桃花轻蜜粉2018年8月上线，618狂欢价为149元。相对国际大牌来说，这三款产品的价格非常亲民。

从淘宝/天猫全网5月高交易商品TOP20来看，排在首位的是花西子玉女桃花轻蜜粉，交易指数达1,097,513；完美日记探险家十二色眼影位列第三，稍逊于阿玛尼；从交易增长幅度看，相较4月增幅最大的是兰蔻菁纯丝绒雾面唇膏，增幅达846.49%；其次是迪奥烈艳蓝金唇膏，增幅为404.96%

3、完美日记领跑高交易店铺，娇兰官方旗舰店、雅思丽莎化妆品专营店上升最快

在淘宝/天猫全网5月高交易店铺TOP20中，排在首位的是完美日记旗舰店，交易指数为2,642,996，其次是圣罗兰、纪梵希、雅诗兰黛、魅可、阿玛尼、兰蔻等品牌官方旗舰店，花西子、稚优泉旗舰店位列第8和第9。

交易指数上升幅度最大的是娇兰官方旗舰店，其次是雅思丽莎化妆品专营店、兰蔻官方旗舰店。据了解，雅思丽莎化妆品专营店主营品牌为迪奥和黛珂。

支付宝转化指数最大的是健美创研旗舰店，紧随其后的是dpc海外旗舰店、美康粉黛旗舰店。

4、面部彩妆和唇部彩妆交易领跑

在交易指数、支付金额占比方面，彩妆由面部彩妆和唇部彩妆领跑，特别是两者的成交支付金额占比领先其他类别彩妆，加起来超过一半以上。而在所有类别中，交易增长幅度最大的是彩妆套装和身体彩妆，分别增长1.84%、58.49%。