自成一派，突围破局丨膜粉白皮书①

月悬于小桥之上，竹林间，短桥寸劲，阔幅沉马，迅疾紧凑。

前者是北派武术的特点，后者乃南派武术的风姿。两者风格迥异，自成一派，“南拳北腿”各据武林一方。

究其因，实则是“群雄逐鹿，要么出众，要么出局”。若想出众，唯差异化可行之。越差异化，越能自成一派，越能“大杀四方”。

纵观竞争激烈的面膜市场，又何尝不似武林？虽然各专业调研机构均预测2021年中国面膜市场规模将赶超321亿元，但毕竟分食者众，何况贴片式面膜赛道早已人满为患。

与此同时，概念炒作这种“华而不实”的把戏，不仅商家和消费者感到视听疲劳，甚至连厂家自身亦是四顾心茫然，一时竟不知路在何方。实际上，眼睁睁看着面膜从曾经的引流神器逐渐沦为滞销品，大家心中何尝不隐隐作痛？

同样是千军万马过独木桥，饮料界的喜茶却成了“跨界最佳拍档”，“茶π”上市仅半年年销就破10亿元，城市铺货率达80%- 90%。为什么？关键之一在于，它们都通过差异化自成一派。

以“茶π”为例，它结合90后强烈的个性化需求，在自身定位“自成一派”的同时，更在外形设计和包装上摆脱千篇一律的圆柱形，创新为圆柱方形，既打造了极高的品牌辨识度，也为线下终端销售创造空间。

理斯在《品牌之源》中提及，“要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类”。如果不能创造一个新品类，至少也要在原有品类中“撕开缺口”。这对同质化严重的面膜品类而言也一样。因为那个“缺口”，是光照进来的地方，也是“蓝海”之流涌进之处。

在进入“鬼打墙”时代的面膜市场，同样有这样一个以特色品类突围破局的品牌。它，就是立肤白。

专注膜粉研究13年，立肤白在面膜领域另辟蹊径，凭借膜粉这一特色品类，早已自成一派；聚焦膜粉，把“膜粉”铺遍全国上万家化妆品店，使“金粉世家”这颗种子落地生根，为整个面膜市场注入了一股不可小觑的新生力量。

另悉，2019年5月20—22日，第24届中国美容博览会将于上海新国际博览中心举办。届时，立肤白将携金粉软膜、黑金软膜、水漾软膜、紧致修护软膜等多款膜类明星产品出征，展馆将位于：E1馆H41—H50。

责编丨谢仁慧