抓住了这些新趋势，不怕你的包装做不出新意

虽然丝芙兰高级市场经理Eagle Li曾在公开场合表示，“包装对消费者来说并不重要，重要的是包装所体现的形象和精神。”如果你的品牌力不能跟丝芙兰及其店内售卖的品牌相匹敌，你信了他的话，输的那个人铁定是你没错了。

▲丝芙兰下半年即将上市的中国风系列，就问你这设计服还是不服

抖音、快手上时不时爆出一条相亲男女惊讶于双方的颜值而上热门，更别说比男朋友还要亲近的防晒霜、口红等化妆品，如果包装好玩有趣，摆在家里那是悦己，在闺蜜面前掏出来那是有范儿。

谁让品牌撞上了这个看颜值消费的时代呢？如果自己不在包装创新上求新求变，就只能Copy其他品牌玩爆的新花样。中国美妆网记者在上海国际奢侈品包装展上看完200多家企业的新材料、新技术后，发现了包材领域以下几大趋势。

绿色环保，依旧是行业关注的重点。如欧莱雅等多家国内外品牌企业都在绿色包装上下足了功夫，此前还与天猫签署了绿色包装合作协议，尽可能减少包装白色垃圾，提升包装的回收利用率。

原材料供应企业也非常重视对包装材料的回收处理，已经有不少企业实现了塑料和纸张的生产、使用、回收、再利用的良性循环。还有一类包装制造企业在原材料的选择上倾向于可再生材料的选择，如树皮、竹纤维、桔梗、麦梗等。

▲回收利用塑料及纸张制作的包装材料

▲运用竹子及各类桔梗加工的绿色包装材料，对环境不容易造成压力

自然且拥有手做感的包装正成为一种趋势。商店开始出现越来越多用原色纸包装的产品，看起来跟桔梗、树皮的颜色非常相近，也不再推崇光滑的触感，反而保留了粗糙的纤维感，这种具有复古的包材设计，会给消费者一种暗示，自己手中的品牌历史悠久，品质靠得住。据包材供应商介绍，这类包材与天然化妆品紧密捆绑在一起。

▲复古的原色包装很容易给消费者心理暗示

智能技术的加入，使包装不再是孤立的附属品，甚至出现了一些可以与消费者产生互动的包装。如美国某女性私密护理品牌开发了一款私密护理液，外包装通过制作工艺被赋予了人格，当消费者触碰产品的时候，触碰位置会跟女性脸颊一样变得绯红。

▲可变色的喷雾盖

而另外一款喷雾瓶，因为瓶盖可以感光紫外线，并根据紫外线的大小颜色逐渐发生变化，这款包装已经在社交电商领域成为了爆品。

冻干粉之所以会成为网红爆品，其中最重要的原因是产品具有非常好的修复力，但是基于修复成分的活性较难保存，加工企业引用了冻干技术。针对活性成本的保鲜技术，包装企业也提供了新的解决方案。

比如，这款新双层瓶管设计，内层粉腔装入精华粉末，外层装入精华液体。第一次使用按压泵头，使内腔粉末与外瓶液体融合，保鲜料体，而且单支开封后使用周期可以保持在7-10天。

▲双层保鲜设计

与儿童书籍的变化趋势一样，化妆品包装也不再局限于平面静止的印花画面，有些供应企业通过技术，让包装实现从平面到立体、从二维到三维的转变，呈现出更出众的视觉效果。

视觉上的动感分两类，一类是品牌将包装上的logo或其他重要信息通过镭射或其他技术进行强调，从不同角度看起来图片会变幻成不同图案；另一类正如上图中的慢流沙设计，视觉上跟流沙手机外壳非常类似。

产品与工具相结合，实际上在气垫字母产品出现时达到了巅峰，但依旧有不少设计公司在尝试创新？粉刷和粉饼合在一起的包材，将LED灯植入包装盒的设计，杜邦将沙林加工成神似玻璃的瓶型等等，都是非常抢手的包装创新方案。

责编丨谢仁慧