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两大日化巨头新动作!宝洁拟向联合利华出售两个牙膏品牌

美妆网 2019-04-17 08:45:59 4185

4月16日,有消息称,日化龙头宝洁将旗下法国牙膏品牌Fluocaril 和Parogencyl 倍乐喜出售给另一日化巨头——联合利华。对此,记者分别采访了宝洁和联合利华,但截至发稿,双方并未予以回复。



据悉,Fluocaril 和Parogencyl两大品牌分别在法国和西班牙市场具有重要地位,前者主要聚焦防蛀牙功能,后者则专注牙龈问题,两个品牌主要在药房渠道销售。


援引上述消息中联合利华的表述:“交易对集团口腔护理业务有很好的补充,唯双方均未透露交易金额,交易预计二季度可以完成。”


值得关注的是,两大消费巨头目前均正处于业务调整期。宝洁近几年对旗下品牌进行了梳理,不仅出售了部分小品牌,同时也收购了像默克集团旗下的OTC等业务;对内则精简了部门,并于今年7月开始实施,同时,宝洁为了进一步缩减成本,前不久已从巴黎泛欧证券交易所摘牌。


根据宝洁过去十年的财报显示,2013年起,宝洁的全球销售额几乎停滞甚至出现下滑。其中营销支出基本保持不变,归属母公司净利润同比增长出现连续三年下滑,2018年净利润再次跌回100亿美元以内的水平。2017年8月,宝洁宣布将继续缩减品牌总数,从此前的超200个减少到65个左右,被淘汰的主要是过去三年销售增长率低于3%,年销售额低于1亿美金的非核心产品。



据了解,宝洁公司于今年3月份宣布,由于成本和管理要求以及股票交易量低,决定从巴黎泛欧交易所退市。这样一家企业突然的宣布要退市,虽然只是欧洲市场也让人感到震惊。宝洁的股份也将于2019年4月4日从法国欧洲清算所的业务中删除。


不过该公司的股票将继续在纽约证券交易所交易,目前巴黎已同意了这个要求。随后,媒体也核实了宝洁集团的公关,并收到了宝洁公司的正式回复。由于公司的大部分证券交易量集中在纽约交易所,占了交易总量的99.9%以上,出于考虑,便决定将在巴黎证交所的股票退市。


2016年,宝洁中国市场的销售增长仅百分之一;到了2019年,国际市场宝洁营收的增长只有0.28%。是什么原因造成了宝洁今日在巴黎退市的结局呢?


而关于宝洁退市的原因,众多机构纷纷解析,但是最终都脱不开这几个方面:业绩倒退,转型缓慢、渠道优势消失、广告不能触达新一代消费者、品牌老化,沦为“妈妈的品牌”。其实说白了,就是时代要“抛弃”你了!你跟不上时代了,要被抛弃了,就像诺基亚一样。


至于宝洁退市的原因,很多机构都对此进行了分析,但最终都无法摆脱这些方面:转型缓慢,业绩倒退,渠道优势消失,广告也无法让新一代的消费者产生购买欲望,事实上很明显,宝洁跟不上时代,要被抛弃,就像曾经的诺基亚一样。


2013年起,宝洁在全球的销售额就几乎停滞不前甚至下滑了。2018年,宝洁的全球净销售额仅剩668.32亿美元,只有2008年的81.7%。在08年到18年的这十年间,尽管宝洁在不断的瘦身、将品牌消减到了六十多个。甚至是换了四任CEO,都没有阻挡住下滑的趋势!



宝洁的退市,与同样靠渠道崛起的百丽一般。都是依赖于百货商场以及大中小型的超市。只要渠道够广,店面越多,那么生意就越多,利润自然也就越多了。


然而,随着新型电子商务的出现,这个渠道时代已经成为了一种负担。在电子商务的影响下,过去的大型商场和超市已经开始关闭他们在世界各地的商店了。就连沃尔玛和大润发都没有幸免。


当然,还有其他我们不知道的原因。但是,最重要的原因还是宝洁没有认清时代的变革。在电子商务已经席卷而来的时代,宝洁不但不及时的转型,还加速铺垫线下的渠道。等真正意识到冲击的时候,转型已经亡羊补牢了!


联合利华则在过去三年剥离了包括Becel、Flora、Country Crock、Blue Band等品牌的人造黄油业务,并从投资公司凯雷集团手中收购了英国的“健康零食品牌”graze;2018年,联合利华还从葛兰素史克手中以33亿英镑收购了麦芽奶饮料品牌Horlicks好立克。



在不断剥离部分食品业务的同时,联合利华也加大了对个护品牌的收购。2015年,联合利华就一口气收购了四个日化品牌,分别是英国高端护理品牌REN、美国品牌Kate Somerville Skincare LLC、美国护肤品牌Dermalogica、美国专业护肤品牌Murad。


2017年,联合利华还收购了拉美消费品公司Quala旗下的个人和家庭护理品牌、高级彩妆品牌Hourglass C osmetics和珂泊亚化妆品集团。



来源丨北京商报

责编丨谢仁慧

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