2999据第一财经数据中心联合微博时尚、微博数据中心发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，2018年男性美妆兴趣用户在社交平台上讨论美妆的比例提升显著，并且在用户人数上增速高于女性。
随着大众对多元文化的接受程度提升，“男色”观念被广泛接受。社交平台上“男生化妆”的话题层出不穷。从几年前流行的 #男朋友觉得你的化妆品多少钱# 到如今流行的 #男朋友连化妆品都会挑#，热门话题的转变反映出男性对化妆品关注度的提升。
近年来，各大牌加持男性彩妆行列。Chanel男士化妆品系列Boy de Chanel进入中国香港市场，销售三款基础美妆产品：粉底液、眉笔和润唇膏。Tom Ford推出男士遮瑕膏和眉胶梳，Givenchy推出瞬修聚光绅士系列，Three也推出男生的保养彩妆品。
男士彩妆扎堆上市，天猫数据显示，男士专用化妆品牌同比增长56%，男士彩妆同比增速最快89%，男性用户越来越注重“面子工程”了。
那么在现实中，男性对彩妆的需求果真如数据所说如此庞大？男性的“爱美”体现在哪些方面？这些数据能给美妆行业带来怎样的启示？
▲Tom Ford
对此，中国美妆网记者采访了28名男性，摘录10位来自不同行业、年龄代表语录，从中窥探男人的美丽秘密。
名字：小伟 年龄： 31岁 职业：银行职员
出于工作原因我经常出差，有时候还要熬夜工作，皮肤常常会觉得很干，所以会选用一些补水功效的护肤品。我比较少接触彩妆，但听说过雅诗兰黛、资生堂、兰蔻等少量知名国际品牌。
我觉得男生们应该像我一样很少更换护肤牌子吧？我用的护肤产品是来自资生堂的，是一个在日本工作的朋友介绍给我的。感觉挺好，就一直用下来了。
名字：Willian Li 年龄： 23岁 职业：悉尼大学法学博士
我现在用的产品是科颜氏系列的护肤品，包括洗面奶、爽肤水、保湿乳、面霜等，每天用两次。护肤/彩妆的牌子没有特别了解，一般由朋友推荐，没特别主动关注过这方面的信息。
产品用完后通常会让朋友从国外带回来，或者出去玩的时候看到合适就买了。购买时，会倾向于补水类功效的产品，主要是看效果。
至于现在流行的男士彩妆，我大学话剧社表演话剧时曾经用过，现在没有用了，未来有需要也是可以接受化妆的。
名字：小叔叔 年龄： 29 职业：某大型房企经理人
我现在用的洗面奶和爽肤水牌子是SK2，乳液是LAB和碧欧泉。平常比较关注控油抗皱方面的护肤产品，也愿意去尝试新产品。一般会选择到香港或网易考拉上购买这类产品。
名字：老蔡 年龄： 40岁 职业：外贸
平常工作比较忙，我不太了解美妆类的信息，有听过迪奥、美宝莲、爱马仕、欧莱雅、香奈儿等知名品牌。我现在用的是欧莱雅的洗脸奶，在超市买的，牌子比较大众，容易买到，比较省心。如果市面上有合适的新品，我也愿意尝试。
名字：鹏C 年龄： 23岁 职业：新媒体编辑
我以前从事过美妆编辑类工作，对美妆品牌有一些了解，会比较熟悉欧美、日本的大品牌。
比如：阿玛尼、香奈儿、CPB、雅诗兰黛、资生堂等等。我现在正在用旁氏的米粹洗面奶，无印良品的爽肤水，还有一款明星乳液。
防晒用的是近江兄弟和碧柔的蓝瓶。一般会在小红书或一款名为美丽修行的软件上看评价，然后在屈臣氏、网上或者实体店购买，不会轻易尝试新产品，毕竟口碑积累下来的产品比较有保障。
名字：雷神 年龄： 30岁 职业：投资管理
我认为男性护肤很简单，只要把头发和脸清理干净就好。我不能接受男性化妆，看到男性化妆会起鸡皮疙瘩。
目前用的品牌有欧莱雅、曼秀雷敦、威尔士、一叶子等，比较看重产品的安全性，我认为男性护肤用品只要实现基本的控油清洁效果就好了。
出于职业习惯，我也会留意一些美妆热点和动态，但不算很了解。
名字：洞洞侠 年龄：00后 职业：学生
我知道的牌子还挺多的，MAC、DIOR、TF、YSL、悦诗风吟等，国产的不太了解。一般买护肤品前我会去美丽修行那里看看推荐和评价。目前经济能力有限，只用一个旁氏的洗面奶，未来如果条件允许的话会考虑试试彩妆。
名字：老恭 年龄：37岁 职业：乡村教师
对美妆这块了解得很少，自己没有用过任何美妆产品，今后也不打算尝试。
名字：Gilbert Yuen 年龄： 24岁 职业：香港自由工作者
平常我比较少去选择护肤产品，已经用Mentholatum（台湾版）十年了，这一款洗面奶台币100元，折算港币25元左右，性价比很高。一般我会在台湾旅游的时候买或者让朋友从台湾带回来，一年买一次，每次买几支就能用一年了。
名字：宇 年龄： 34岁 职业：律师
彩妆这块我不太了解，护肤的话会选择一些控油保湿类的大品牌。目前正在使用阿玛尼和碧欧泉的护肤产品。品牌是我选择的第一要素，不会轻易尝试没听过的牌子，一般会在实体店等正规途径购买。
要抓住男人的钱包，首先得懂男人的心
采访下来，中国美妆网记者最大的感受是，男性群体对品牌的忠诚度很高。用某一产品长达数十年的男性用户比比皆是，而且直男并非很“直”，他们对彩妆品牌的了解度直线上升，对护肤产品的使用率很高，关注点从原来的清洁上升到了改善某具体肌肤问题，比如抗皱、美白、深层补水等等。此外，笔者还得出以下总结：
1
愿意接受新产品，信任的渠道/风声能够让他们爽快“下单”，并且一直“忠诚”下去。比如：朋友介绍、app评价、亲身体验等。
2
护肤仍是主要诉求，90后对彩妆的接受程度相对较高。采访的28人中，除一名乡村教师外，其余男性均有每日护肤的习惯，洗面奶是他们日常的护肤品。
彩妆方面，00后、80后、70后分歧大，坦然接受和明确拒绝各占50%。接受彩妆的人群中，底妆和眉毛是他们的“敲门砖”，认为可以“试一试”。普遍地，口红接受程度较低，在他们的传统思维里，“口红”还是太娘了。
3
国际大牌渗透率高，80%男人都知道阿玛尼。随着“斩男色”、“直男”、“死亡芭比粉”等便签在社交网络中频繁出现，“节日”送口红已经成为不少男性心中的标准答案。潜移默化中，大牌已经与他们的生活息息相关。
4
拥有男士系列品牌更受欢迎。调查的男性用户中，关注的品牌大多为护肤品牌，同时多拥有专业的男士系列，比如：欧莱雅、碧欧泉、资生堂、科颜氏、妮维雅等。
5
高收入人士对护肤的关注程度更高，投入金额更大。他们愿意花钱，希望自己能有好的皮肤状态投入工作中。年轻的学生群体有一颗踊跃尝试的心，能够接受新鲜事物，但经济能力有限，投入少，是未来男性美妆市场的潜在客户。
6
“简单”是他们一贯的标签，大容量的产品、简单的使用方法，能够增加他们的忠诚度。第一次的体验效果决定未来很长一段时间的选择。
7
从最传统的实体店，到美妆店，再到电商平台、海购平台、代购，男性的购买渠道愈发多元化，不再是单一依赖女朋友或妈妈。随着小红书、美丽修行、知乎等APP影响越来越大，男性获取信息的来源越来越多，购买行为也变得更加理性。
8
男明星代言对他们影响不大。如今，越来越多的品牌为了刺激女性消费，采用男明星代言。对此，男性受访者们均表示没有影响。区别女性的感性，男性购买行为很理性。
责编丨谢仁慧
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