报告：国货彩妆经历由“入门级”向“专业化”转型

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联手微博时尚、微博数据中心、快美BeautyQ发布《2018中国时尚美妆热点趋势报告》。

据悉，此报告基于微博数据、快美数据及CBNData消费大数据，以线上美妆关注及消费人群为研究对象，洞察中国时尚美妆的消费热点以及潮流趋势。

报告中显示，中国美妆行业线上消费趋势正在稳步提升，人均消费的增速高于消费人数增速，二者皆处于增长之中，由此也能看出美妆线上行业处于平稳发展增长之中，美妆消费人数是美妆行业增长的驱动力。

护肤品类占比接近四分之三，并且增速远远高于彩妆类，由此可以看出护肤品在2018年是消费者更加重视的大趋势。

社交媒体成为了消费者“种草”美妆的重要来源，大众在社交平台上对于美妆的讨论量增长迅速。36%的人表示愿意通过社交媒体获取美妆产品资讯，61%的受访者表示社交媒体能够更好的帮助购物。同时微博美妆兴趣用户达到1.6亿，较2017年增幅达到了33%，每月发博量达到9100万条。

社交平台上美妆兴趣用户越来越呈年轻化，90后占比超过一半，00后的用户增速最快。微博美妆兴趣用户主要分布在广东等沿海城市。

报告中总结，2018年线上美妆总共有五大热点话题。总的来说2018年的美妆趋势的发展是一片光明，并且将会一直持续，美妆关注人群也更加普及以及年轻化，国内美妆正在飞速崛起之中。

报告显示，关注美妆的男性越来越多，2018年在社交平台上讨论美妆的男性显著增加，并且增速高于女性。年轻男性占比最大，比女性消费者更加年轻，大部分为90后与00后，并且95后成为了男性美妆用品消费的主力军，消费人数占比最高。男性主要关注的还是护肤系列，并且对于护肤的要求越来越高，不止局限于简单的补水，男性彩妆也随之更加能够接受，出现了各种男性化妆教程话题，2018年有近6成网友表示能够接受男性化妆。

伴随着美妆消费知识的普及度提高，在2018年原本生涩的化学名词成为了热门讨论的词汇，表明了中国美妆的消费者对于美妆产品的了解正在快速加深。消费者对于产品成分越来越关注。玻尿酸依旧受到关注，而烟酰胺的关注度增长最快，同时原液产品也深受消费者的关注。

报告表示，明星带货方式不仅仅局限于打广告，还有更多的一些方式，比如以联名产品推出以及在社交平台上分享商品。购买明星带货产品的主力为90后与95后，明星同款消费趋势明显上涨。

同时更多的人愿意关注明星妆容，尤其是男明星妆容关注的人越来越多。同时调查数据显示，如今男明星美妆带货更容易受到年轻女性消费者的欢迎。

国货越来越受到消费者的关注，线上国产美妆产品占比逐年提升，逐渐拉大与欧美日韩彩妆的占比，已经超过欧美日韩彩妆的增长速度。年轻人反而是国货青睐者，国货彩妆种类也更加丰富，国货新品牌增速更快，如完美日记等。

据调查显示，越年轻越容易受到KOL的影响，通过KOL在社交媒体上的分享，实现“种草”，之后在网络上进行“拔草”。美妆KOL的影响力在逐渐扩大，社交平台上的内容更加专业以及更加多样化，同时以多种不同的形式所呈现。

报告中进行了美妆行业热点预测，中国美妆记者总结分别是以下几点：

（一）需要注重消费者痛点的产品研发；

（二）跨界产品依旧是热点；

（三）短视频仍然是热点风口，KOL带货不能忽视；

（四）具备新零售特质的门店将更容易受到消费者喜爱；

责任编辑：齐林林