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为了赋能品牌，立鑫在包装上做了怎样的创新？

美妆网蔡彩虹 2019-01-21 10:14:02 3348

立鑫震动眼霜软管包装创新

根据全球知名市场研究公司透明度市场研究(Transparency Market Research)发布的最新数据，到2024年，化妆品包装业预计将达到330亿美元(约合人民币2235亿美元)。

随着年轻一代消费者的崛起，化妆品越来越需要靠包装吸引消费者眼球，得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，还可以将品牌的品味体现得淋漓尽致，极大程度上提升产品的竞争力。

那么，在产品同质化严重的化妆品市场，包装该如何赋能品牌，提升产品力呢？对于这个问题，广州立鑫塑胶有限公司总经理程立志在“妆主會”第二届年会暨2019中国美妆网媒体说明会上给出了答案：包装创新。

立鑫塑胶有限公司总经理程立志

包装创新，提升品牌溢价

产品高端化是近年来行业的趋势，消费者对品质的要求也越来越高，因此品牌对包装企业也提出了更高的要求，不仅要求包装能保护商品，还能美化商品，有效地展示商品的特性，使其达到实用化、艺术化和个性化的效果。

除此之外，当今市场产品同质化愈发严重，产品质量、性能、价格甚至款式并无多大的差异，这就让包装成为产品差异化竞争的有力因素之一。独具特色的包装，会让产品脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力，增强产品的识别功能。

今年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）落地，在改变化妆品行业乱象的同时，也对品牌提出了更高的要求。“《电商法》的实施，对标签内容要求越来越高，很多词不可以再用，导至众多品牌商在产品的品名、标签内容上想方设法来虚化、靠近等等。在这种情况下，唯有在包装上进行创新，才能真正解决消费者的痛点。”程立志说道。

在程立志看来，在消费升级的市场，包装创新是产品实现差异化竞争的有效途径，也是提升品牌溢价的动力之源。

注重原创，立鑫走在市场前沿

“我个人觉得，在消费者心中，化妆品应该走高端路线。但是目前市场行情而言，很多包装企业欠缺原创力。作为企业负责人，我觉得我们应该肩负起责任，专注原创，打造符合市场的产品。立鑫一直专注于软管制造，希望能通过创新，赋能品牌。”

在软管创新方面，程立志认为可以从管形、材质、印刷工艺、配套盖帽等方面入手：“例如近几年市面上新出的亚克力盖帽，改变了软管在行业里的地位，使之提升了一个档次，改变了包材的概念。还有近年来推出的功能型震动软管包材也是带动了整个化妆品行业走向了另一个巅峰。”

另外，在会议上，立鑫还围绕产品结构、功能、品牌通电和消费者体验上创新地提出了新思路，展示其最新产品成果：无极震动眼霜软管、50双滚轮按摩软管、T型360度磁珠刮痧管、双管（子母管）、折痕管等。