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开启肌底护理新时代,秀丽韩凭什么?

黄丽君 2019-01-14 10:20:24 3170

1月12日,以“戏游”为主题的秀丽韩2019新品首映礼在清远喜来登度假酒店隆重召开。


会议现场,秀丽韩重磅推出“溯流光-集效焕妍系列”“琉璃赋-桑黄气色系列”“期待未来-底妆系列”三大中国风新品系列。


新品将现代科技与自然馈赠完美结合,进一步深化“发酵护肤”的品牌价值,开启肌肤深度护理的新纪元。



三大新品走中国风,黑科技产品抢占市场


活动现场,按照“戏游”主题,秀丽韩分别设立“游园惊梦”“寻觅之旅”“东方足迹”“期待未来”四大展区,三大新品满满的中国元素,把传统古典文化用现代视角演绎得淋漓尽致。



去年新品发布会上,秀丽韩推出品牌第一款精华油黑科技产品:人参油,并将其作为大单品投入到品牌营销战略中,在市场上取得巨大成功。


同样从去年开始,安瓶悄然在社交媒体上流行起来,成为护肤品中热度增长最快的品类。国际大牌、本土知名品牌,纷纷入局“安瓶”领域,抢滩市场。



小红书、购物APP、微博成了安瓶大热阵地。搜索小红书,关于安瓶的日记有9万+,而微博关于安瓶的讨论更是达到6895万。其大热程度明显胜于其他品类。


2019秀丽韩乘势出击,争做时代弄潮儿,再推黑科技产品——集效焕妍-肌初安瓶原生液(简称:大安瓶),并在本次新品发布会上揭开其神秘面纱。



市场上的安瓶产品如雨后春笋般崛起,安瓶品类生态链也面临重大竞争,秀丽韩这款全新安瓶产品,竞争力又在哪?


大安瓶延续了秀丽韩发酵的传统,并添加多种大牌成分:海带/酵母菌发酵产物、蚕丝胶蛋白、海藻糖、蜗牛粘液、三重透明质酸等。


在此基础上,采用全新独有微囊科技,每一瓶都蕴含5000颗微囊精华油,将高纯度活性精华成分完好封存。一次按压,新鲜释放活性成分,瞬间与精华液完美融合。



除了在产品品质开发上做足功课,此次秀丽韩更是以消费者为导向,以高性价比,超大容量为卖点,打造具有高销售力的产品。拥有100ml大容量的大安瓶,相当于3.3瓶普通肌底液。



深度规划,四大品类齐头迸发


市场从来不缺产品。大家都喊生意难做,其实缺的是好产品。如今消费者心智成熟,自我判断力强,只有产品品质好、品类也丰富,才能吸引他们。


为抢先占领美业市场,推动市场发展新动力,践行“产品力就是销售力”,2019秀丽韩将产品品类进行深度规划,除了黑科技产品,还分为战略性产品、趋势类产品、主题类产品共四大品类。



全新升级的月华满奁礼盒作为“战略性产品”首次亮相。产品研发历时三年,仅在包装设计上,秀丽韩一直跟奢侈品展进行链接,以独具东方风情的黛绿底色碰撞奢华烫金工艺,艺术融合工艺,以极致匠心打造。


自然之力,时节养肤。趋势类产品——紫苏肌本时节水,作为高机能肌底调理水,其专为解决问题肌肤而生。日月凝练,探索排浊之力。秀丽韩6年畅销明星单品,万众宠爱断货王——桑黄气色津液2代也将在2019年重磅推出。



为应对全年营销策略,秀丽韩推出的节日主题礼盒,以应季应节产品组合,强调全套专效功能,针对性解决肌肤问题。



与国际供应链合作,打造匠心产品


只有深耕产品,才能真正赢得市场。


秀丽韩更是深深明白并践行:以迎合消费者需求为导向,用领先国内市场五年趋势,整合行业的权威供应商,与韩国科玛、蔻诗曼嘉、意大利莹特丽、香港高宝等供应链合作,推动品牌与国际接轨,让世界梦近在咫尺。



2019年伊始,秉承着“做时代先锋,打造匠心产品”的品质精神,秀丽韩与背景雄厚的OEM&ODM企业蔻诗曼嘉以及高宝还将进行深度合作,以现代科技的力量为产品把航,传承东方养肤之道。


面对多样性的消费升级和新生代消费群体的崛起,面对渠道的变革,面对美业市场不断变化的格局,秀丽韩新品将如何接棒引领下一轮革命浪潮?



除了坚守对东方文化的传承,对美丽的不懈追求以外,2019秀丽韩将在营销战略上全面发力,塑造三高三好商业价值,以消费者为导向,围绕产品开发——营销落地——教育推广形成一体化闭环,让产品落地有声。


责编丨齐林林



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