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研讨药妆、轻医美、高端洗护、新原料,这些圆桌派大咖“百家争鸣”

美妆网 黄丽君 2018-12-22 23:57:43 2484

1220日,由广东省化妆品学会下属化妆品配方技术专委会、化妆品洗护技术专委会、化妆品技术创新专委会、化妆品感学评价专委会、化妆品孕婴童健康护理专委会、化妆品原料与天然产物专委会联合中国美妆网举办的《化妆品技术创新沙龙》燃情举办。

 

各专委会负责人以及来自业内数十位专业的技术总监、工程师、教授、博士等共聚一堂,围绕化妆品行业技术领域的热点话题展开研讨。会上,无限极(中国)有限公司产品发展总监车飙进行了关于化妆品产品创新理念、思路与趋势的专题报告。

 

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药妆和轻医美:需求大技术过关,只差立法“正名”

 

在化妆品原料与天然产物专委会主委、暨南大学教授刘忠看来,药妆是功能性产品,但因为没有上升到立法层面,没有明确定义,所以对化妆品企业来说,目前处于尴尬境地,为“药妆”正名亟需相关法规的出台,有实力的化妆品企业则需在药妆的技术与产品领域提前布局。

 

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广州栋方研发总监曾飒同样认为,药妆有了标准立法才有利于行业发展。她表示,没有立法的话,作为企业,根本无法开展市场分析,只有相关法律法规出台给予保障,企业才能按照市场需求做调研、开发产品。

 

广州薇美姿技术总监陈敏珊则透露,目前整个大环境还达不到做药妆的条件,所以只能等国家落实标准,出台规范性文件,同时行业也要健全自身行业机制,才能张手拥抱药妆和轻医美时代的到来。

 

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专注研发领域30年的无限极(中国)有限公司产品经理刘光荣表示,药妆是国外对医学护肤品的宣称,海外只有药店才能卖,消费者也是在医生指导下使用,但如果药妆能在中国落地“正名”,必然什么地方都能卖,届时市场监管方面将会是一个新的课题。

 

贝瑞滋董事长谭兴春直言,药妆的基本属性是化妆品,其次才是功能性用品,但是不是伪概念,现在还不能下结论。“尤其现在国内做药领域也在打药战,国家备案相当难,但我们可以群策群力,摸索第三条路。”

 

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代表广东省皮肤病医院杨斌院长前来参加沙龙活动的王辉主任来自临床一线,她坦言,药妆到底是什么,需要相关部门先把作概念性定义,再分方向。在她看来,药妆就是药妆,与普通化妆品不同,药妆对防腐剂、致敏成分等非功效成分的添加要求更为严格,并且需要在临床医生指导下使用。

 

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广东省化妆品学会会长杜志云教授指出,药妆领域有几点值得关注与思考。一是有人说只有制药的才出药妆,那就和化妆品没什么联系了,所以要把药妆定义为“药”还是“妆”,仍有待进一步商榷,而目前许多本土企业做的所谓“药妆”,其实卖的是“械字号”产品;二是政府管控能力会越来越强,而消费者需求越来越大,未来几年有可能会开放药妆这个领域,当下行业要做的就是把握好方向,自己先沉淀好,学会会代表行业向上级部门反馈行业建议与意见。

 

中国美妆网出品人阿桂觉得药妆、轻医美有广阔市场空间,并且以几个业内品牌的年销量说明问题。在他看来,未来这个版块可能会往轻医美路线走,因为消费者实在有旺盛需求。

 

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来自医疗行业的孙资清则坦言,如果药妆和轻医美有需求,在目前相关部门未出台立法并且不知多久以后才能“正名”的前提下,行业可以结合当下的“成分党”,开发一些功能性产品,从这个新角度出发,或许有新出路。

 

毛勇进博士表示,药妆和轻医美在还没有相关立法出台之前,行业自身也要做好准备,一是检测方面;二是真正有功效的安全活性物质开发。来自无限极的车飚与毛勇进观点类似,他觉得目前行业技术领先于法规,市场需求大,但鱼龙混杂,如果行业能够先建立一个完善的评估机制,在机会来临时,就可以放手去做了。

 

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新原料趋势对策:不是me too,而要me better

 

2014年6月30日原国家总局发布的《已使用化妆品原料目录》列出化妆品原料8783种。

 

当天沙龙会上,大家还对化妆品原料进行了讨论。

 

化妆品法规与审评专家郭清泉透露,新的化妆品监管条例将于近期出台,目前相关部门还在研讨中,包括美白在内的原来5类风险原料可能会采取不变政策,其余的新原料将会实行备案制,备案之后若三年内没有任何问题,那这个新原料就有机会被纳入化妆品原料目录。


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他表示,国家对原料版块,有保有压,既承认原料创新,但是涉及到风险的原料,还是会谨慎保守,“这是个趋势,我们企业能做的,就是顺势而为。”

 

毛勇进认为原料开放能促进行业发展,但在开放初期,本土企业可能都吃亏,因为以前一直被定在“8783原料目录”里,并没有其他准备,而开放后,欧美原料企业就是机会,它们一直有完善备案准备,而那些备案本土企业也能用,但同时涌进来,很容易重复。相关部门最好能够选择性备案,避免重复。

 

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谈及重复这个话题,杜志云介绍,国外做新原料有的是政府拨款共同开发,所以研发出来后,大家都能用,包括其中的标准规定。说完他顺势抛出一个观点:广东省化妆品企业之间可以开展合作,协同创新,共同研发新原料。

 

在刘忠看来,未来新原料备案制的实施其实是一个重大利好,将极大地激励化妆品原料的创新。“有些人觉得原料备案制会使得申请备案的企业会对某些原料形成阶段性垄断,其实不然。为什么呢?因为化妆品行业在原料应用上,长期以来的一个思维就是模仿,而新原料备案制出来后,化妆品企业要做的不是me too ,而是 me better!当某一原料备案之后,它的相关信息是要公布的,如果其他企业有技术储备,大可以在信息公布之后开发出一款比它更好、或者类似的原料并申请备案,这对整个行业的原料创新而言都有非常好的促进作用。”

 

孙资清也非常期待新政策出台,在他看来,这能改变原来吃大锅饭的习惯,一个好的原料能成就它自己,也能成就一个企业。

 

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杜志云反复强调行业要团结一致,企业宜提前准备,形成核心竞争力。他指出,目前中国的原料核心技术往往空心化,国际上做原料的企业都具有垄断性,而外国原料一旦进来,很多企业就会重新沦为代理商,被打回原形。所以有自己的核心产品和做好技术储备非常重要。

 

高端洗护趋势对策:消费升级和分级时代,好产品是最好的营销

 

阿桂言简意赅提出,明年上半年高端洗护肯定会火,如何在中间找平衡点,平衡技术和市场,是值得大家思考的。

 

植观联合创始人刘雄健坦陈,护肤和牙膏等品类一直往高端化发展,但在洗护领域,包括国际品牌,都少有发力高端洗护。而他在本土市场感受到高端洗护趋势已来临。

 

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“洗护版块,升级和分级非常明显。怎么去做好定位、怎么做好产品才是要思考的,产品做好了就是最好的市场营销。”

 

李洪海从商业模式解读了当下的洗护市场,品牌往往通过定价推出成本,这样就生产出一堆同质化产品,但市场上现在个别走高端路线的洗护品牌也有消费者买单,说明消费者有感知能力,所以还是要朝着好产品方向去走。

 

谭兴春顺着这个话题,认为中国经济发展过程中,就是消费升级和分级过程,同时中国有好原料好技术,但却少有高端性能的好产品。

 

在他看来,洗护产品是能直接感知质感的,所以要做好高端洗护,必须要有好原料好配方,而现实是很多加工厂都被品牌压榨着,为了降低成本,只能调改配方,那做出来的产品自然同质化,没有竞争力。陈敏珊也认为一切出发点都要回归到产品力上。

 

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专注包材领域的佘承明也直接指出,产品就需要顺向定价,而不是定好了价格再推成本。曾飒也表达了对于好产品才能定高价的愿望。

 

最后刘雄健总结该论题,表示企业在价值和生态链上都要有自己的位置,营造一个更健康的环境,让每个环节都发挥出其应有的价值,拒绝同质化,做优质产品,才有机会真正拥抱高端洗护趋势。

 

精彩评论

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    阿桂

    专业技术交流,很有价值!

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